"Fiyatlandırma" sekmesinde, fiyat karşılaştırmaları ve en uygun indirimli fiyatlarla ilgili kartlar gösterilir. Daha ayrıntılı olarak belirtmek gerekirse, bu sekmede hem rakiplerinize kıyasla fiyatlarınızın durumu ile ilgili analizler hem de tıklamaları, dönüşümleri ve genel satış performansını en etkili şekilde artıran ürünler için indirimli fiyat önerileri bulabilirsiniz. Bu makalede, sunulan fiyatlandırma bilgileri ve işletmenizi Google ile büyütmek için fiyatlandırma stratejinizi hazırlarken bu bilgilerden nasıl yararlanabileceğiniz açıklanmaktadır.
Bu makalede ele alınan özelliklere Merchant Center kullanıcı arayüzü ve Merchant API ile BigQuery entegrasyonları üzerinden erişilebilir. Belirli bir zamanda yalnızca en son fiyatlar mevcut olduğundan, zaman içindeki fiyat geçmişini oluşturmak için bu entegrasyonları kullanabilirsiniz.
Merchant Center Analytics ile ilgili faydalı makaleler:
Bu makalede ele alınan konular:
Avantajlar
Ürün fiyatınızın, size ve diğer perakendecilere ait ürünlerin karşılaştırma fiyatına kıyasla ne durumda olduğu hakkında bilgi sahibi olduğunuzda ürünlerinizin fiyatı ile performansınız arasında denge kurma konusunda daha iyi kararlar verebilirsiniz. Bu bilgilerle şunları yapabilirsiniz:
- Fiyatları ürün ve marka düzeyinde karşılaştırma: Sattığınız ürünlerin fiyatlarının karşılaştırma fiyatından daha mı ucuz yoksa daha mı pahalı olduğunu öğrenin.
- Google'dan fiyat önerileri alın: Performans açısından en büyük avantajı sunan ürünler için fiyat önerileri almak üzere Google'ın Yapay Zekası'ndan yararlanın.
- Performansınız hakkında bilgi edinme: Fiyatlar, ürün performansını optimize etme konusunda önemli bir rol oynar. Hangi ürünlerinizin fiyatını değiştirebileceğinizi ve ürünlerinizdeki fiyat farkının performansı nasıl etkilediğini öğrenin.
İşleyiş şekli
Başlamak için Merchant Center'daki "Analizler" bölümünde yer alan "Ürünler" sekmesine gidin. Yatay "Fiyatlandırma" sekmesinde, ürünleriniz için belirttiğiniz fiyatlara göre çeşitli kartlar gösterilir.
"Ürünlerimin fiyatları karşılaştırma fiyatına kıyasla nasıl?", "Ürünlerimden kaçının fiyatı karşılaştırma fiyatına göre daha düşük, daha yüksek veya bu fiyata benzer?", "Karşılaştırma fiyatına kıyasla hangi ürünlerim en büyük fiyat farkına sahip?" ve "Genel satış performansını etkili bir şekilde artırmak için hangi ürünler optimize edilmiş indirimli fiyatlardan en çok faydayı sağlar?" gibi önemli soruların yanıtlarını bulabilirsiniz.
Belirli bir ürün veya marka hakkında daha fazla bilgi edinmek için kartlardaki Görüntüle düğmesini tıklayın. Daha kapsamlı bilgilerin yer aldığı bir bölüm açılır. Ürünlerin başlığını tıkladığınızda sağ tarafta bir panel açılır. Burada ürün ve performansla ilgili daha fazla ayrıntıyı inceleyebilirsiniz.
Sunulan bilgiler
Karşılaştırma fiyatına göre ürünlerinizin fiyatları
Kaç ürününüzle ilgili fiyat karşılaştırma verileri bulunduğu ve bu ürünlerden kaçının karşılaştırma fiyatından daha pahalı veya ucuz olduğu hakkında genel bilgiler edinin. Bu ürünlerin ayrıntılı listesini incelemek için Görüntüle düğmesini tıklayın. İmleçle fiyat dağılımı grafiğinin üzerine geldiğinizde, karşılaştırma fiyatına göre daha yüksek, daha düşük veya bu fiyata benzer fiyatlara sahip ürünlerin sayısı ve yüzdesi hakkında daha fazla gösterilir.
Markalarınız arasında fiyat karşılaştırması
Fiyatların en popüler markalarınıza göre dağılımını (daha ucuz, benzer ve daha pahalı fiyatların yüzdelik olarak dökümü dahil) inceleyin. Fiyat karşılaştırma verileri bulunan markalarınıza tam genel bakış için Görüntüle düğmesini tıklayın. İmleçle fiyat dağılımı grafiğinin üzerine geldiğinizde, seçili bir marka için ürünlerinizin karşılaştırma fiyatı kullanılabilirliği ve fiyat karşılaştırması hakkında daha fazla bilgi gösterilir.
Fiyat farkı en yüksek olan ürünleriniz
Ürünlerinizden hangilerinin, fiyatınız ile karşılaştırma fiyatı arasında en yüksek fiyat farkına sahip olduğunu keşfedin. Karşılaştırma fiyatına kıyasla daha pahalı olan tüm ürünlerinizin ayrıntılı listesini incelemek için Görüntüle düğmesini tıklayın.
En yüksek performans etkisine sahip indirimli fiyat önerileri
İndirimli fiyat önerileri oluşturulurken, benzer işletmelerden alınan verilerle birlikte ürününüzün son 7 gün içindeki reklam performansını ve fiyat hassasiyetini temel alan fiyat ayarlamalarının en çok hangi ürünlerde fayda sağladığını tespit etmek için gelişmiş simülasyonlardan ve Google'ın Yapay Zekası'ndan yararlanılır.
İndirimli fiyat önerileri almak için satın alma dönüşümlerini bildirmeniz gerekir (herhangi bir kanal kullanılabilir).
Aşağıdaki örneklerde gösterildiği gibi ek veriler paylaşmak, önerilerin kalitesini artırabilir:
- Alışveriş Sepeti Verileriyle Dönüşümler
- Alışveriş sepeti verilerinizin etkisini artırmak için ürün verilerinizde satılan malların maliyeti (SMM)
- En düşük indirimli fiyat sınırını belirtmek için minimum fiyat
- Global Ticari Öğe Numaraları (GTIN'ler) kaliteyi artırmaya yardımcı olur ancak indirimli fiyat önerileri için zorunlu değildir.
Not: Google'ın indirimli fiyat önerileri, performansı artırmayı amaçlar ancak gelecekteki başarıyla ilgili garanti vermez. Fiyat önerileri yalnızca performansı önemli ölçüde artan ürünler için gösterilir. Bu nedenle, tüm uygunluk ölçütleri karşılanmış olsa bile Google, belirli bir zamanda önemli bir iyileştirme fırsatı belirlemezse öneri sunulmaz. Otomatik indirimleri kullanıyorsanız indirimli fiyat önerileri, etkinleştirilen ürünlerinize otomatik olarak uygulanacağından artık gösterilmez.
Kartların ötesindeki analizler
Her konuyla ilgili ayrıntılı bilgi edinmek için kartlardaki Görüntüle düğmesini tıklayın. Aldığınız sonuçları marka, kategori, ülke, ürün kimliği, fiyat farkı veya başlık gibi filtrelerin yanı sıra aşağıdaki boyutlara göre de filtreleyebilir ya da sıralayabilirsiniz:
Fiyat karşılaştırmaları
- Fiyatınız, ürününüzün Google'daki müşterilere gösterilen geçerli fiyatıdır.
- Karşılaştırma fiyatı, mevcut verilere bağlı olarak genellikle daha başarılı reklam açık artırmalarına, gösterimlere, tıklamalara veya dönüşümlere yol açan ortalama fiyattır. Ürünlerinizi rekabetçi bir şekilde nasıl fiyatlandıracağınıza karar verirken karşılaştırma fiyatlarını referans olarak kullanabilirsiniz. Karşılaştırmayı hesaplamak için kullanılan fiyatlar, Alışveriş reklamları ve organik listelemelerde aynı GTIN'ye sahip bir ürünü satan tüm perakendecilerden alınır.
- Fiyat farkı, sizin belirlediğiniz fiyat ile bir ürünün karşılaştırma fiyatı arasındaki yüzdelik farktır.
- Tıklama sayısı, tüketicilerin Google'da gösterilen ürününüzü kaç kez tıkladığını ve bu tıklamaların son 28 gün içinde ürün ayrıntıları sayfalarınızın ziyaret edilmesine yol açıp açmadığını gösterir.
- Fiyat dağılımı, bu ürünlerin kaçının karşılaştırma fiyatından daha yüksek, daha düşük veya bu fiyata benzer fiyatlara sahip olduğunu gösterir.
İndirimli fiyat önerileri
- Fiyatınız, ürününüzün Google'daki müşterilere gösterilen geçerli fiyatıdır.
- Önerilen fiyat, Google'ın Yapay Zekası tarafından tahmin edilen en etkili indirimli fiyattır. Bu fiyat, son 7 gün içinde farklı fiyat noktalarında gerçekleştirilen gelişmiş fiyat simülasyonlarını temel alır. Fiyat esnekliği, geçerli performans ve fiyat değişikliklerinin sizinkine benzer işletmelerin performansına etkisi dikkate alınır. Önerilen indirimli fiyatları, fiyatlandırma stratejinizi şekillendirme konusunda değerli bir rehber olarak kullanabilirsiniz. Ürünlerinizin indirimli fiyatını değiştirme hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Tıklama artışı, önerilen fiyatın uygulanması durumunda Alışveriş reklamlarınızdan gelen tıklamalardaki tahmini artış yüzdesini gösterir.
- Dönüşüm artışı, önerilen indirimli fiyatın uygulanması durumunda ürününüzün Alışveriş reklamlarından elde edilen online dönüşümlerde gerçekleşeceği tahmin edilen yüzdelik artışı gösterir.
- Etki düzeyi, önerilen fiyatın uygulanmasından en çok fayda sağlayacak ürünleri gösterir. Bu boyut, geçerli fiyatın indirimli fiyata ayarlanmasıyla tahmin edilen performans artışını temel alır. "Yüksek" etki düzeyine sahip fiyat önerilerinin, "Orta" veya "Düşük" etki düzeyine sahip olanlara kıyasla genel kârlılık açısından en yüksek performans artışını sağlayacağı tahmin edilir.
Merchant Center hüküm ve koşullarına uygunluk
Fiyatlandırma raporları, yalnızca satıcının veya satıcı adına işlem yapan tarafın şirket içi kullanımı içindir. Fiyatlandırma verileri satılamaz, herkese açık şekilde gösterilemez, reklam amaçlı kullanılamaz veya işletmeler genelinde toplanamaz. Fiyatlandırma programının amaçları doğrultusunda "satıcı", satılmakta olan ürünlerin bulunduğu alanın sahibi olan veya bir pazar yerinde ürün satan işletme tüzel kişiliği anlamına gelir.
Merchant Center hesabınızdan dışa aktarılan Fiyatlandırma verilerinin tarafınızca veya üçüncü taraflarca kullanımı, Merchant Center hüküm ve koşullarına uygun olmalıdır.