"Fiyatlandırma" sekmesinde ürünlerinizin fiyatını Google'daki diğer fiyatlarla karşılaştırmak için kullanabileceğiniz kartlar yer alır. Bu kartlar hem kendi ürünlerinizin hem de diğer satıcılara ait ürünlerin fiyatını içerir. Bu makalede, sunulan fiyatlandırma bilgileri ve işletmenizi Google'da büyütmek için fiyatlandırma stratejinizi hazırlarken bu bilgilerden nasıl yararlanabileceğiniz açıklanmaktadır.
Merchant Center Analytics ile ilgili faydalı makaleler:
Bu makalede ele alınan konular:
Avantajlar
Google'da tüketiciler size ve diğer satıcılara ait ürünleri tıkladığında gösterilen ortalama fiyatlar hakkında bilgi edinerek, ürünlerinizin fiyatı ile performansını dengelemek için daha iyi kararlar verebilirsiniz. Bu bilgilerle şunları yapabilirsiniz:
- Ürün ve marka düzeyinde fiyatları karşılaştırabilirsiniz: Sattığınız ürünlerin fiyatını Google'daki ortalama fiyatla karşılaştırın.
- Performansınız hakkında bilgi edinebilirsiniz: Fiyatlar, ürün performansını optimize etme konusunda önemli bir rol oynar. Hangi ürünlerinizin fiyatını değiştirebileceğinizi ve ürünlerinizdeki fiyat farkının performansı nasıl etkilediğini öğrenin.
İşleyiş şekli
Başlamak için Merchant Center'daki "Performans" sayfasına gidin. "Fiyatlandırma" sekmesinde, sattığınız ürünlerin fiyatı ile müşterilerin size ya da diğer perakendecilere ait ürünleri tıkladıklarında gördükleri ortalama fiyatın karşılaştırmasını barındıran kartlar yer alır.
"Ürünlerimin fiyatları Google'daki diğer fiyatlara kıyasla nasıl?", "Ürünlerimden kaçının fiyatı Google'daki diğer ürünlerin fiyatına göre daha düşük, daha yüksek veya bu fiyata benzer?", "Google'daki fiyata kıyasla hangi ürünlerim en büyük fiyat farkına sahip?" ve "Performansı iyileştirmek için ürünlerimin fiyatını nasıl belirlemeliyim?" gibi önemli soruların yanıtlarını bulabilirsiniz.
Kartlarda "Görüntüle"yi tıklayarak belirli bir ürün kategorisini veya markayı ayrıntılı olarak inceleyebilirsiniz. Daha kapsamlı bilgilerin yer aldığı bir bölüm açılır. Ürünlerin başlığını tıkladığınızda sağ tarafta bir panel açılır. Burada ürün ve performansla ilgili daha fazla ayrıntıyı inceleyebilirsiniz.
Sunulan bilgiler
Fiyatlarınızın Google'daki fiyatlarla karşılaştırması
Kaç ürününüzle ilgili fiyat karşılaştırma verisi bulunduğu ve bu ürünlerden kaçının Google'daki ortalama fiyattan daha pahalı veya ucuz olduğu hakkında bilgi edinin. İlgili ürünler hakkında ayrıntılı bilgi için "Görüntüle"yi tıklayın.
Markalarınız arasında fiyat karşılaştırması
En popüler markalarınıza ait ürünlerin fiyatlarının gösterimlere göre dağılımını (ortalama fiyattan ucuz, bu fiyata benzer ve bu fiyattan pahalı ürünlerin yüzdelik olarak dökümü dahil) inceleyin. Fiyat karşılaştırma verileri bulunan markalarınızın tam listesi için "Görüntüle"yi tıklayın.
Fiyat farkı en yüksek olan ürünleriniz
Ürünlerinizden hangilerinin fiyatı ile Google'da müşterilere gösterilen fiyat arasında en yüksek farkın bulunduğunu öğrenin. Google'daki fiyata kıyasla daha pahalı olan tüm ürünlerinizin ayrıntılı listesini incelemek için "Görüntüle" düğmesini tıklayın.
En yüksek performans etkisine sahip indirimli fiyat önerileri
İndirimli fiyat önerileriyle fiyat düzenlemelerinin en çok hangi ürünler için faydalı olacağını keşfedin. "Görüntüle" düğmesini tıkladığınızda, tüm ürünlerinizin ve Google'ın sunduğu indirimli fiyat önerilerinin yer aldığı ayrıntılı listeyi inceleyebilirsiniz. Ayrıca bu ürünlere ilişkin tahmini tıklama veya dönüşüm artışı gibi diğer metrikleri de görebilirsiniz.
Kartların ötesindeki analizler
Kartlardaki "Görüntüle" düğmesini tıklayarak her konuyla ilgili ayrıntılı bilgi edinebilirsiniz. Sonuçları dönem, marka, öğe kimliği ve başlık gibi genel ölçütlerin yanı sıra aşağıdaki boyutlara göre de filtreleyebilir ya da sıralayabilirsiniz:
- Fiyatınız, ürününüzün Google'daki müşterilere gösterilen geçerli fiyatıdır.
- Google'daki fiyat, belirli bir ürünü Alışveriş reklamlarında ve ücretsiz listelemelerde listeleyen tüm perakendeciler için geçerli tıklama ağırlıklı fiyattır. Ürünler, GTIN değerlerine göre eşleştirilir. Google'daki fiyat, son 7 günlük zaman aralığına göre değerlendirilir.
- Fiyat farkı, ürününüzün mevcut fiyatı ile aynı ürünün Google'daki fiyatı arasındaki yüzdelik farkı belirtir.
- Fiyat dağılımı, bir markaya ait tüm ürünlerin fiyatlarının Google'daki fiyattan daha düşük, bu fiyata yakın veya bu fiyattan daha yüksek olduğunu gösterir. Birden fazla ürün için fiyat dağılımı, her ürünün son 14 gündeki gösterim sayısına göre ağırlıklandırılır.
- Önerilen fiyat, Google tarafından tahmin edilen en etkili indirimli fiyattır. Bu fiyat, son 7 gün içinde farklı fiyat noktalarında gerçekleştirilen gelişmiş fiyat simülasyonlarını temel alır. Fiyat esnekliği, geçerli performans ve fiyat değişikliklerinin sizinkine benzer işletmelerin performansına etkisi dikkate alınır. Önerilen indirimli fiyatları, fiyatlandırma stratejinizi şekillendirme konusunda değerli bir rehber olarak kullanabilirsiniz. Ürünlerinizin indirimli fiyatını değiştirme hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Tıklama artışı, önerilen fiyatın uygulanması durumunda Alışveriş reklamlarınızdan gelen tıklamalardaki tahmini artış yüzdesini gösterir. Tahminler, son 7 günün performans verilerini temel alan gelişmiş fiyatlandırma simülasyonları ile oluşturulur.
- Dönüşüm artışı, önerilen satış fiyatının uygulanması durumunda ürününüzün Alışveriş reklamlarından elde edilen online dönüşümlerde gerçekleşeceği tahmin edilen yüzdelik artışı gösterir. Tahminler, son 7 günün performans verilerini temel alan gelişmiş fiyatlandırma simülasyonları ile oluşturulur.
Merchant Center hüküm ve koşullarına uygunluk
Fiyatlandırma raporları, yalnızca satıcının veya satıcı adına işlem yapan tarafın şirket içi kullanımı içindir. Fiyatlandırma verileri satılamaz, herkese açık şekilde gösterilemez, reklam amaçlı kullanılamaz veya işletmeler genelinde toplanamaz. Fiyatlandırma programının amaçları doğrultusunda "satıcı", satılmakta olan ürünlerin bulunduğu alanın sahibi olan veya bir pazar yerinde ürün satan işletme tüzel kişiliği anlamına gelir.
Merchant Center hesabınızdan dışa aktarılan Fiyatlandırma verilerinin tarafınızca veya üçüncü taraflarca kullanımı, Merchant Center hüküm ve koşullarına uygun olmalıdır.