Karta Ceny zobrazuje karty, ktoré vám umožňujú porovnať ceny vašich výrobkov s cenami, ktoré zákazníci vidia na Googli. Tieto ceny zahŕňajú ceny vašich výrobkov a ceny výrobkov od iných predajcov. V tomto článku sa dozviete, aké informácie o cenách sú k dispozícii a ako môžete svoju cenovú stratégiu využiť pri rozvoji podnikania s Googlom.
Nižšie uvádzame užitočné články o analytike služby Merchant Center:
V tomto článku
- Výhody
- Ako to funguje
- Čo je k dispozícii?
- Dodržiavanie zmluvných podmienok služby Merchant Center
Výhody
Keď budete poznať priemernú cenu na Googli, ktorá sa zákazníkom zobrazuje po kliknutí na výrobky, ktoré predávate vy a ďalší maloobchodní predajcovia, môžete lepšie rozhodnúť o tom, ako vyvážiť cenu výrobkov výkonnosťou. Čo môžete následne podniknúť:
- Porovnať cenu na úrovni výrobku a značky: zistite, či majú výrobky, ktoré predávate, nižšiu alebo vyššiu cenu ako na Googli.
- Porozumieť výkonnosti: cena zohráva dôležitú úlohu pri optimalizácii výkonnosti výrobkov. Zistite, ktorým výrobkom by pomohla zmena ceny a ako rozdiel v cene vašich výrobkov súvisí s ich výkonnosťou.
Ako to funguje
Najskôr prejdite na stránku Výkonnosť v službe Merchant Center. Karta Ceny zobrazuje výber kariet na základe cien vašich výrobkov v porovnaní s priemernou cenou, ktorú zákazníci vidia po kliknutí na výrobky od vás alebo ďalších maloobchodných predajcov.
Môžete nájsť odpovede na dôležité otázky, ako napríklad „Ako sa ceny mojich výrobkov líšia od cien na Googli?“, „Koľko mojich výrobkov je lacnejších, cenovo podobných alebo drahších ako na Googli?“, „Ktoré z mojich výrobkov majú najväčší cenový rozdiel v porovnaní s cenou na Googli?“ alebo „Akú cenu mám pri výrobkoch zvoliť, ak chcem zvýšiť ich výkonnosť?“.
Ak chcete získať ďalšie a podrobnejšie údaje o konkrétnom výrobku alebo značke, kliknite na tlačidlo Zobraziť na jednotlivých kartách. Otvoríte tým rozšírenejšie prostredie s podrobnejšími údajmi. Kliknutím na názov výrobku sa napravo otvorí bočný panel s ďalšími podrobnosťami o výrobkoch a výkonnosti.
Čo je k dispozícii?
Vaše ceny v porovnaní s cenou na Googli
Získajte prehľad o tom, koľko vašich výrobkov má k dispozícii údaje z porovnávania cien a koľko z týchto výrobkov je lacnejších alebo drahších v porovnaní s cenou na Googli. Kliknutím na tlačidlo Zobraziť si môžete pozrieť podrobný zoznam týchto výrobkov.
Porovnanie cien v rámci vašich značiek
Zistite, ako sú ceny rozdelené medzi všetky zobrazenia výrobkov vašich najobľúbenejších značiek s rozdelením podľa percenta nižších, podobných a vyšších cien. Kliknutím na tlačidlo Zobraziť zobrazíte úplný zoznam značiek s údajmi porovnania cien.
Vaše výrobky s najvyšším cenovým rozdielom
Zistite, ktoré vaše výrobky majú najväčšie cenové rozdiely medzi vašou cenou a cenou, ktorú vidia spotrebitelia na Googli. Kliknutím na tlačidlo Zobraziť si môžete pozrieť podrobný zoznam všetkých výrobkov, ktorých ceny sú v porovnaní s cenami na Googli vyššie.
Návrhy akciových cien s najväčším vplyvom na výkonnosť
Preskúmajte, ktoré výrobky najviac profitujú z úprav cien pomocou návrhov akciových cien. Kliknutím na tlačidlo Zobraziť si môžete pozrieť podrobný zoznam všetkých výrobkov s návrhmi akciovej ceny od Googlu spolu s ďalšími metrikami, ako je ich predpokladaný nárast kliknutí alebo konverzií.
Preskúmanie štatistík mimo kariet
Kliknutím na tlačidlo Zobraziť na jednotlivých kartách zobrazíte podrobné informácie o príslušnej téme. Okrem zvyčajných filtrov, ako je obdobie, značka, identifikátor položky alebo názov, môžete výsledky filtrovať alebo zoradiť podľa týchto dimenzií:
- Vaša cena je aktuálna cena vášho výrobku zobrazovaná zákazníkom na Googli.
- Cena na Googli je efektívna cena vážená podľa prekliknutí pri danom výrobku pri všetkých maloobchodných predajcoch, ktorí uvádzajú rovnaký výrobok v nákupných reklamách a bezplatných záznamoch. Výrobky sú porovnávané na základe kódu GTIN. Cena na Googli sa vyhodnocuje každých sedem dní.
- Cenový rozdiel zobrazuje percentuálny rozdiel medzi vašou aktuálnou cenou a cenou na Googli pri konkrétnom výrobku.
- Distribúcia cien zobrazuje, ako často sú ceny všetkých výrobkov značky nižšie, podobné alebo vyššie ako cena na Googli. Ak je výrobkov viac, distribúcia cien je vážená počtom zobrazení na každý z nich za posledných 14 dní.
- Navrhovaná cena je najefektívnejšia akciová cena podľa predpokladov Googlu. Je založená na pokročilých simuláciách v rôznych cenových bodoch za posledných sedem dní s ohľadom na cenovú elasticitu, aktuálnu výkonnosť a na to, ako zmena ceny ovplyvnila výkonnosť v podobných firmách. Odporúčanie akciovej ceny vnímajte ako hodnotné usmernenie, ktoré vám pomôže pri nastavovaní stratégie cien. Ďalšie informácie o zmene akciovej ceny výrobkov
- Nárast kliknutí zobrazuje predpokladaný percentuálny nárast kliknutí z nákupných reklám, ak sa použije navrhovaná cena. Predpoklady sú generované pokročilými simuláciami cien na základe údajov o výkonnosti za posledných sedem dní.
- Nárast konverzií zobrazuje predpokladaný percentuálny nárast online konverzií z nákupných reklám vášho výrobku, ak sa použije navrhovaná akciová cena. Predpoklady sú generované pokročilými simuláciami cien na základe údajov o výkonnosti za posledných sedem dní.
Dodržiavanie zmluvných podmienok služby Merchant Center
Reporty Cien sú k dispozícii iba na interné účely maloobchodníka alebo osôb konajúcich v jeho mene. Údaje Cien nie je možné ďalej predávať, verejne zobrazovať, inzerovať ani zhromažďovať naprieč firmami. V súvislosti s údajmi na karte Ceny sa pod pojmom „maloobchodník“ rozumie podnikateľský subjekt, ktorý vlastní doménu, kde sa výrobky predávajú, alebo predáva výrobky na trhovisku.
Údaje Cien exportované z vášho účtu Merchant Center musíte vy alebo ktorákoľvek tretia strana používať v súlade so zmluvnými podmienkami služby Merchant Center.