Na karte Ceny sa zobrazujú karty s porovnaním cien a optimálnymi akciovými cenami. Konkrétne tu nájdete štatistiky porovnávajúce vaše ceny s cenami u konkurentov a návrhy na akciové ceny výrobkov, ktoré by efektívnejšie zvýšili počet kliknutí, počet konverzií či celkovú výkonnosť predaja. V tomto článku sa dozviete, aké informácie o cenách sú k dispozícii a ako môžete svoju cenovú stratégiu využiť pri rozvoji podnikania s Googlom.
Funkcie opísané v tomto článku sú dostupné v používateľskom rozhraní služby Merchant Center aj prostredníctvom integrácií rozhrania Merchant API a nástroja BigQuery, pomocou ktorých možno generovať priebežnú históriu cien. Zakaždým sa totiž zobrazujú len najaktuálnejšie ceny.
Nižšie uvádzame užitočné články o analytike v službe Merchant Center:
Na tejto stránke
- Výhody
- Ako to funguje
- Čo je k dispozícii?
- Dodržiavanie zmluvných podmienok služby Merchant Center
Výhody
Ak si viete porovnať ceny svojich výrobkov so štandardnými cenami výrobkov predávaných vami a inými maloobchodnými predajcami, môžete sa lepšie rozhodnúť, ako optimálne nastaviť svoje ceny s ohľadom na výkonnosť. Čo môžete následne podniknúť:
- Porovnať cenu na úrovni výrobku a značky: zistite, či sú ceny vami predávaných výrobkov nižšie alebo vyššie než štandardné ceny.
- Získať návrhy cien od Googlu: využite umelú inteligenciu od Googlu a získajte návrhy cien, s ktorými najlepšie podporíte výkonnosť daných výrobkov.
- Porozumieť výkonnosti: cena zohráva dôležitú úlohu pri optimalizácii výkonnosti výrobkov. Zistite, ktorým výrobkom by pomohla zmena ceny a ako rozdiel v cene vašich výrobkov súvisí s ich výkonnosťou.
Ako to funguje
Najskôr v službe Merchant Center prejdite na kartu Ceny v sekcii Analytika. Na karte Ceny sa zobrazuje niekoľko kariet na základe cien, ktoré ste zadali pre svoje výrobky.
Pomocou tohto nástroja môžete získať odpovede na kľúčové otázky o cenách výrobkov v porovnaní so štandardnou hodnotou. Patria sem porovnanie vašich cien, počet lacnejších alebo drahších položiek, informácie o tom, ktoré výrobky majú najväčšie cenové rozdiely a ktoré položky by najviac profitovali z optimalizácie cien, ktorá by zvýšila predaj.
Ak chcete získať ďalšie informácie pre konkrétny výrobok alebo značku, vyberte tlačidlo Zobraziť na príslušnej karte (napríklad Zobraziť lacnejšie výrobky alebo Zobraziť všetky vaše značky). Otvoríte tým rozšírenejšie prostredie s podrobnejšími údajmi. Kliknutím na názov výrobku sa napravo otvorí bočný panel s ďalšími podrobnosťami o výrobkoch a výkonnosti.
Čo je k dispozícii?
Vaše ceny v porovnaní so štandardnou cenou
Získajte prehľad o tom, ku koľkým vašim výrobkom sú k dispozícii údaje porovnania cien a koľko z nich je lacnejších alebo drahších v porovnaní so štandardnými cenami. Výberom tlačidla Zobraziť (napríklad Zobraziť lacnejšie výrobky alebo Zobraziť všetky vaše značky) si môžete pozrieť podrobný zoznam týchto výrobkov. Umiestnením kurzora myši na graf distribúcie cien zobrazíte podrobnosti: počet a percento výrobkov, ktorých cena je vyššia, podobná alebo nižšia ako príslušná štandardná hodnota.
Porovnanie cien v rámci vašich značiek
Pozrite si distribúciu cien v rámci najobľúbenejších značiek, ktoré ponúkate, s percentuálnym rozdelením na výrobky s nižšími, podobnými alebo vyššími cenami. Výberom tlačidla Zobraziť (napríklad Zobraziť lacnejšie výrobky alebo Zobraziť všetky vaše značky) zobrazíte úplný prehľad značiek s údajmi porovnania cien. Umiestnením kurzora myši na graf distribúcie cien zobrazíte podrobnosti: dostupnosť štandardnej hodnoty a porovnanie vašich výrobkov vybranej značky.
Vaše výrobky s najvyšším cenovým rozdielom
Zistite, pri ktorých vašich výrobkoch je rozdiel oproti štandardným cenám najväčší. Výberom tlačidla Zobraziť (napríklad Zobraziť lacnejšie výrobky alebo Zobraziť všetky vaše značky) si môžete pozrieť podrobný zoznam všetkých svojich výrobkov, ktorých ceny sú vyššie než príslušné štandardné ceny.
Návrhy akciových cien s najväčším vplyvom na výkonnosť
Pri navrhovaní akciových cien sa pomocou pokročilých simulácií a umelej inteligencie od Googlu hľadajú výrobky, ktorým úpravy cien prospievajú najviac. Vychádza sa pritom z výkonnosti reklám na vaše výrobky a citlivosti na cenu za posledných sedem dní, ako aj z údajov od podobných firiem.
Ak chcete dostávať návrhy akciových cien, musíte reportovať nákupné konverzie (v ľubovoľnom kanáli).
Ak chcete zlepšiť kvalitu návrhov, môžete zdieľať ďalšie údaje, napríklad:
- konverzie s údajmi košíka;
- cenu predaného tovaru v údajoch o výrobkoch na zlepšenie výpovednej hodnoty údajov košíka;
- minimálnu cenu, ktorou určíte dolný limit akciovej ceny;
- globálne čísla obchodných jednotiek (GTIN) (zlepšujú kvalitu návrhov akciových cien, no nie sú pre ne povinné).
Poznámka: Návrhy akciových cien od Googlu majú zlepšiť výkonnosť, no nezaručujú úspech v budúcnosti. Odporúčané ceny sa zobrazujú iba pri výrobkoch s potenciálom na výrazné zlepšenie výkonnosti. Ak Google v danom čase neidentifikuje žiadne významné príležitosti na zlepšenie, návrhy sa neposkytnú napriek splneniu všetkých podmienok oprávnenosti. Ak si zapnete automatické zľavy, návrhy akciových cien sa prestanú zobrazovať, pretože sa začnú automaticky uplatňovať na výrobky prihlásené do tejto funkcie.
Preskúmanie štatistík mimo kariet
Výberom tlačidla Zobraziť na jednotlivých kartách (napríklad Zobraziť lacnejšie výrobky alebo Zobraziť všetky vaše značky) zobrazíte podrobné informácie o príslušnej téme. Okrem filtrov, ako sú značka, kategória, krajina, identifikátor výrobku, cenový rozdiel alebo názov, môžete svoje výsledky filtrovať alebo zoradiť na základe týchto dimenzií:
Porovnanie cien
- Vaša cena je aktuálna cena vášho výrobku zobrazovaná zákazníkom na Googli.
- Štandardná cena je priemerná cena, ktorá zvyčajne vedie k úspešnejším reklamným aukciám či vyššiemu počtu zobrazení, kliknutí alebo konverzií (podľa toho, aké údaje sú k dispozícii). Štandardnými cenami sa môžete riadiť pri cenotvorbe, ak chcete, aby boli výrobky cenovo konkurencieschopné. Pri výpočte štandardnej ceny sa vychádza z cien všetkých obchodníkov ponúkajúcich výrobok s rovnakým kódom GTIN v nákupných reklamách (angl. Shopping ads) alebo organických záznamoch.
- Cenový rozdiel je percentuálny rozdiel medzi vašou cenou a štandardnou cenou daného výrobku.
- Kliknutia ukazujú, koľkokrát za posledných 28 dní zákazníci klikli na váš výrobok zobrazený na Googli a navštívili stránky s jeho podrobnosťami.
- Distribúcia cien ukazuje, koľko z daných výrobkov má vyššiu, podobnú alebo nižšiu cenu ako príslušná štandardná cena.
Návrhy akciových cien
- Vaša cena je aktuálna cena vášho výrobku zobrazovaná zákazníkom na Googli.
- Navrhovaná cena je najefektívnejšia akciová cena podľa predpokladov umelej inteligencie od Googlu. Je založená na pokročilých simuláciách v rôznych cenových bodoch za posledných sedem dní s ohľadom na cenovú elasticitu, aktuálnu výkonnosť a na to, ako zmena ceny ovplyvnila výkonnosť v podobných firmách. Odporúčanie akciovej ceny vnímajte ako hodnotné usmernenie, ktoré vám pomôže pri nastavovaní stratégie cien. Ďalšie informácie o zmene akciovej ceny výrobkov
- Nárast kliknutí zobrazuje predpokladaný percentuálny nárast kliknutí z nákupných reklám, ak sa použije navrhovaná cena.
- Nárast konverzií zobrazuje predpokladaný percentuálny nárast online konverzií z nákupných reklám vášho výrobku, ak sa použije navrhovaná akciová cena.
- Účinnosť informuje, pre ktoré výrobky by bola navrhovaná cena najprospešnejšia. Je založená na zvýšení výkonnosti predpokladanom po úprave aktuálnej ceny na akciovú cenu. Predpokladá sa, že návrhy cien s vysokou účinnosťou spôsobia najväčší celkový nárast výkonnosti v porovnaní so strednou alebo nízkou účinnosťou.
Dodržiavanie zmluvných podmienok služby Merchant Center
Reporty z kariet Ceny sú k dispozícii iba na interné účely maloobchodníka alebo osôb konajúcich v jeho mene. Údaje z kariet Ceny nie je možné ďalej predávať, verejne zobrazovať, inzerovať ani zhromažďovať naprieč firmami. V súvislosti s údajmi z kariet Ceny sa pod pojmom „maloobchodný predajca“ rozumie podnikateľský subjekt, ktorý vlastní doménu, kde sa výrobky predávajú, alebo ktorý predáva výrobky na trhovisku.
Údaje z kariet Ceny exportované z vášho účtu Merchant Center musíte vy alebo ktorákoľvek tretia strana používať v súlade so zmluvnými podmienkami služby Merchant Center.