Karta „Ceny” zawiera karty dotyczące porównywania cen i optymalnych cen promocyjnych. Znajdziesz tu zarówno statystyki związane z Twoimi cenami w stosunku do cen konkurencji, jak i sugestie dotyczące ceny promocyjnej produktów pozwalające skutecznie zwiększyć liczbę kliknięć i konwersji oraz poprawić ogólne wyniki sprzedaży. Z tego artykułu dowiesz się, jakie informacje o cenach są dostępne i jak mogą one pomóc Ci w opracowaniu strategii cenowej, dzięki której rozwiniesz swoją firmę w Google.
Funkcje opisane w tym artykule są dostępne w interfejsie użytkownika Merchant Center, a także przez integracje Merchant API i BigQuery. Mogą być one używane do generowania historii cen na przestrzeni czasu, ponieważ w danym momencie są dostępne tylko najnowsze ceny.
Oto artykuły o Merchant Center Analytics, które mogą Ci pomóc:
Tematy w tym artykule
- Korzyści
- Jak to działa
- Informacje dostępne w raportach
- Zgodność z warunkami korzystania z usługi Merchant Center
Korzyści
Wiedząc, jak cena Twojego produktu wypada w porównaniu z ceną referencyjną produktów sprzedawanych przez Ciebie i innych sprzedawców, możesz podejmować lepsze decyzje w zakresie równoważenia cen produktów i ich skuteczności. Dalsze działania, które możesz podjąć:
- Porównaj ceny na poziomie produktu i marki: dowiedz się, czy cena sprzedawanych przez Ciebie produktów jest wyższa czy niższa od ceny referencyjnej.
- Otrzymuj sugestie Google dotyczące cen: wykorzystaj AI od Google, aby otrzymywać sugestie dotyczące cen produktów o najwyższej skuteczności.
- Analizuj skuteczność: cena odgrywa ważną rolę w optymalizowaniu skuteczności produktów. Dowiedz się, które produkty mogą skorzystać na zmianie ceny i w jaki sposób różnica w ich cenach jest związana z ich skutecznością.
Jak to działa
Aby rozpocząć, w sekcji Analytics w Merchant Center otwórz kartę „Produkty”. Pozioma karta „Ceny” zawiera karty utworzone na podstawie podanych przez Ciebie cen produktów.
Na tej karcie znajdują się odpowiedzi na kluczowe pytania, na przykład „Jak ceny moich produktów różnią się od ceny referencyjnej?”, „Ile moich produktów jest w cenach niższych lub wyższych niż cena referencyjna bądź w cenach do niej podobnych?”, „Które z moich produktów mają największą różnicę w cenie w porównaniu z ceną referencyjną?” oraz „Które produkty najbardziej korzystają na zoptymalizowanych cenach promocyjnych, skutecznie poprawiając ogólne wyniki sprzedaży?”.
Aby dowiedzieć się więcej o konkretnym produkcie lub marce, kliknij przycisk Wyświetl na odpowiedniej karcie. Wyświetli się specjalna strona ze szczegółowymi informacjami. Gdy klikniesz tytuł produktu, po prawej stronie wyświetli się panel boczny, na którym znajdziesz więcej szczegółów na temat produktu i skuteczności.
Informacje dostępne w raportach
Twoje ceny w porównaniu z cenami referencyjnymi
Sprawdź, ile Twoich produktów ma dostępne dane dotyczące porównywania cen, a także ile z nich jest tańszych lub droższych w porównaniu z ceną referencyjną. Możesz kliknąć przycisk Wyświetl, aby zobaczyć szczegółową listę tych produktów. Najeżdżając kursorem na wykres rozkładu cen, zobaczysz więcej szczegółowych informacji o liczbie i odsetku produktów, które mają ceny podobne do ceny referencyjnej bądź od niej wyższe lub niższe.
Porównywanie cen pomiędzy markami
Sprawdź rozkład cen w przypadku wszystkich Twoich najpopularniejszych marek. Dane zawierają także podział procentowy na produkty w cenie niższej, podobnej i wyższej. Możesz kliknąć przycisk Wyświetl, aby zobaczyć pełny przegląd marek z danymi dotyczącymi porównywania cen. Najeżdżając kursorem na wykres rozkładu cen, zobaczysz więcej szczegółowych informacji dotyczących dostępności ceny referencyjnej i porównanie cen produktów wybranej marki.
Twoje produkty z największą różnicą w cenie
Sprawdź, które z Twoich produktów mają największe różnice cenowe między Twoją ceną a ceną referencyjną. Możesz kliknąć przycisk Wyświetl, aby zobaczyć szczegółową listę wszystkich produktów, które mają cenę wyższą niż cena referencyjna.
Sugestie dotyczące ceny promocyjnej mające największy wpływ na skuteczność
Sugestie dotyczące ceny promocyjnej są oparte na zaawansowanych symulacjach oraz sztucznej inteligencji Google i pozwalają dowiedzieć się, które produkty zyskują najbardziej na zmianach cen. Te sugestie bazują na skuteczności reklam i wrażliwości cenowej produktów w ciągu ostatnich 7 dni wraz z danymi podobnych firm.
Aby otrzymywać sugestie dotyczące ceny promocyjnej, musisz generować raporty na temat konwersji polegających na zakupie (możesz wybrać dowolny kanał).
Udostępnianie dodatkowych danych wymienionych poniżej może poprawić jakość sugestii:
- Konwersje z danymi koszyka
- Koszt własny sprzedaży zwiększa skuteczność danych koszyka.
- Cena minimalna określa dolną granicę ceny promocyjnej.
- Globalne numery jednostek handlowych (numery GTIN) pozwalające poprawić jakość, jednak nie są wymagane w przypadku sugestii dotyczących cen promocyjnych.
Uwaga: sugestie Google dotyczące cen promocyjnych mają na celu zwiększenie ogólnej skuteczności, ale nie gwarantują przyszłych wyników. Rekomendacje cenowe są wyświetlane tylko w przypadku produktów wykazujących znaczną poprawę skuteczności. Nawet jeśli wszystkie kryteria kwalifikacji są spełnione, nie będziesz otrzymywać sugestii, jeśli Google nie zidentyfikuje żadnych istotnych możliwości poprawy w danym momencie. Jeśli masz aktywne rabaty automatyczne, sugestie dotyczące cen promocyjnych nie będą się już wyświetlać, ponieważ zostaną automatycznie zastosowane do kwalifikujących się produktów.
Inne dane
Aby zobaczyć szczegółowe informacje dotyczące innych tematów, kliknij przycisk Wyświetl na odpowiedniej karcie. Oprócz filtrów takich jak marka, kategoria, kraj, identyfikator produktu, różnica w cenie oraz tytuł możesz filtrować lub sortować wyniki według tych kryteriów:
Statystyki dotyczące cen
- Twoja cena to aktualna cena produktu widoczna dla klientów w Google.
- Cena referencyjna to średnia cena, która zwykle prowadzi do większej liczby skutecznych aukcji reklam, wyświetleń, kliknięć bądź konwersji, zależnie od dostępnych danych. Możesz stosować ceny referencyjne jako wskazówkę przy podejmowaniu decyzji o tym, co zrobić, aby produkty były konkurencyjne cenowo. Ceny wykorzystywane do obliczania ceny referencyjnej są pobierane od wszystkich sprzedawców oferujących produkt o takim samym numerze GTIN w reklamach produktowych i bezpłatnych informacjach o produktach.
- Różnica w cenie to różnica procentowa między Twoją ceną a ceną referencyjną produktu.
- Kliknięcia informują, ile razy kliknięcie przez klienta Twojego produktu wyświetlanego w Google doprowadziło do odwiedzin na stronach ze szczegółami produktów w ciągu ostatnich 28 dni.
- Rozkład cen pokazuje, ile z tych produktów ma ceny podobne do ceny referencyjnej bądź od niej wyższe lub niższe.
Sugestie dotyczące ceny promocyjnej
- Twoja cena to aktualna cena produktu widoczna dla klientów w Google.
- Sugerowana cena to najskuteczniejsza cena promocyjna prognozowana przez Google. Jest oparta na zaawansowanych symulacjach dotyczących różnych pułapów cenowych w ciągu ostatnich 7 dni i uwzględnia elastyczność cenową oraz aktualną skuteczność i jej wpływ na zmiany cen w przypadku firm podobnych do Twojej. Wykorzystaj sugerowane ceny promocyjne jako cenne wskazówki kierunkowe, by udoskonalić swoją strategię cenową. Więcej informacji o zmienianiu ceny promocyjnej produktów
- Wzrost liczby kliknięć to przewidywany procentowy wzrost liczby kliknięć Twoich reklam produktowych po zastosowaniu sugerowanej ceny.
- Wzrost liczby konwersji to przewidywany procentowy wzrost liczby konwersji online z reklam produktowych Twojego produktu po zastosowaniu sugerowanej ceny promocyjnej.
- Skuteczność wskazuje, które produkty najbardziej skorzystają na zastosowaniu sugerowanej ceny. Ta wartość jest obliczana na podstawie przewidywanego wzrostu skuteczności, który wynika z dostosowania bieżącej ceny do ceny promocyjnej. Przewiduje się, że sugestie dotyczące cen o „wysokiej” skuteczności spowodują największy wzrost skuteczności w zakresie wyników finansowych w porównaniu do „średniej” lub „niskiej” skuteczności.
Zgodność z warunkami korzystania z usługi Merchant Center
Raporty dotyczące cen są dostępne tylko do użytku wewnątrz firmy przez sprzedawcę lub osoby działające w jego imieniu. Danych dotyczących cen nie można odsprzedawać, udostępniać publicznie, reklamować ani łączyć z danymi innych firm. Na potrzeby raportów dotyczących cen słowo „sprzedawca” oznacza podmiot gospodarczy, który jest właścicielem domeny służącej do sprzedaży produktów lub który sprzedaje produkty na platformie handlowej.
Upewnij się, że dane dotyczące cen wyeksportowane z Twojego konta Merchant Center są wykorzystywane przez Ciebie lub osoby trzecie zgodnie z Warunkami korzystania z usługi Merchant Center.