Az „Ár” lapon megjelenő kártyák betekintést nyújtanak az ár-összehasonlításokba és az optimális akciós árakba. Pontosabban, a versenytársakhoz viszonyított áraival kapcsolatos statisztikákat, valamint a termékek akciós árára vonatkozó javaslatokat tekinthet meg, amelyek a leghatékonyabban növelik a kattintásokat, a konverziókat és az általános értékesítési teljesítményt. Ez a cikk bemutatja, hogy milyen árképzési információk állnak rendelkezésre, és ezek alapján hogyan állíthatja be az árazási stratégiát a vállalkozás növekedése érdekében a Google segítségével.
Az ebben a cikkben tárgyalt funkciók hozzáférhetők a Merchant Center felhasználói felületén keresztül, valamint a Merchant API- és a BigQuery-integrációkon keresztül, amelyek révén idővel árelőzményeket hozhat létre, mivel egy adott időpontban csak a legfrissebb árak állnak rendelkezésre.
Az alábbi cikkek segítséget nyújtanak a Merchant Center – Elemzések szolgáltatás használatával kapcsolatban:
A cikk tartalma
- Előnyök
- Hogyan működik?
- Mi áll rendelkezésre?
- A Merchant Center Általános Szerződési Feltételeinek betartása
Előnyök
Ha tisztában van azzal, hogy termékének ára hogyan viszonyul az Ön és más kereskedők által forgalmazott termékek összehasonlítási árához, jobb döntéseket hozhat arról, hogy hogyan tudja egyensúlyba hozni termékeinek árát és teljesítményét. Az alábbi műveleteket végezheti el:
- Az ár összehasonlítása a termék és a márka szintjén: Megtudhatja, hogy az Ön által értékesített termékek olcsóbbak vagy drágábbak-e, mint az összehasonlítási ár.
- Árra vonatkozó javaslatok a Google-tól: Használhatja a Google AI-t, hogy árra vonatkozó javaslatokat kapjon a teljesítményt érintő legnagyobb előnyökkel rendelkező termékekhez.
- A teljesítmény megismerése: Az ár fontos szerepet játszik a termékek teljesítményének optimalizálásában. Megtudhatja, hogy mely termékek esetében lenne előnyös az ár módosítása, és hogy a termékei közötti árkülönbség milyen összefüggéssel van a teljesítményükkel.
Hogyan működik?
Először is nyissa meg a „Termékek” lapot a Merchant Center „Elemzés” részében. A vízszintes „Ár” lap a termékek Ön által megadott ára alapján jeleníti meg a kártyákat.
Választ találhat a következő kulcsfontosságú kérdésekre: „Hogyan viszonyul a termékeim ára az összehasonlítási árhoz?”, „Hány termékem ára alacsonyabb, hasonló vagy magasabb, mint az összehasonlítási ár?, „Mely termékeimnél van a legnagyobb árkülönbség az összehasonlítási árhoz képest?” és „Mely termékek profitálnak leginkább az optimalizált akciós árakból az általános értékesítési teljesítmény hatékony növelése érdekében?”.
Ha további információt szeretne egy adott termékről vagy márkáról, kattintson a Megtekintés gombra az egyes kártyákon. Ekkor megjelenik egy speciális lap, amelyen részletesebb információt talál. A termék megnevezésére kattintva egy oldalsó panel nyílik meg a jobb oldalon, amely lehetővé teszi a további termék- és teljesítményadatok megtekintését.
Mi áll rendelkezésre?
Az Ön termékeinek ára az összehasonlítási árhoz képest
Áttekintést kaphat arról, hogy hány termékénél állnak rendelkezésre ár-összehasonlító adatok, és hogy e termékek közül hány olcsóbb vagy drágább az összehasonlítási árhoz képest. Az ilyen termékek részletes listájának megtekintéséhez kattintson a Megtekintés gombokra. Ha az egérrel rámutat az áreloszlási grafikonra, további részleteket kaphat azon termékek számáról és százalékos arányáról, amelyek ára magasabb, hasonló vagy olcsóbb, mint az összehasonlítási érték.
A márkák árainak összehasonlítása
Ismerje meg, hogyan oszlanak meg az árak a legnépszerűbb márkák között az alacsonyabb, a hasonló és a magasabb árú termékek százalékos arányának lebontásakor. A Megtekintés gombra kattintva teljes áttekintést kaphat a márkákról, ár-összehasonlítással. Ha az egérrel rámutat az áreloszlási grafikonra, további részleteket kaphat az összehasonlítás rendelkezésre állásáról, valamint egy kiválasztott márka termékeivel való összehasonlításról.
A legnagyobb árkülönbséggel rendelkező termékek
Fedezze fel, hogy mely termékek esetén van a legnagyobb különbség az Ön által kínált ár és az összehasonlítási érték között. A Megtekintés gombra kattintva megnézheti az összehasonlítási árhoz képest magasabb árú termékek részletes listáját.
Akciós árra vonatkozó javaslatok a legnagyobb, teljesítményre gyakorolt hatással
Az akciós árra vonatkozó javaslatok speciális szimulációkon és a Google AI technológiáján alapulnak, hogy az Ön termékének az előző 7 napra vonatkozó hirdetésteljesítménye és az árérzékenysége, valamint az Önéhez hasonló vállalkozások adatai alapján megállapítsák, mely termékek esetén a leginkább előnyös az árkorrekció.
Az akciós árra vonatkozó javaslatokhoz jelentenie kell a vásárlási konverziókat (bármelyik csatorna megfelel).
A további adatok megosztása, mint az alábbi példák, javíthatják a javaslatok minőségét:
- Kosáradatokkal kiegészített konverziók
- Eladott termékekkel kapcsolatos költségek (COGS) a termékadatokban a kosáradatok hatékonyságának javítása érdekében
- Minimális ár az akciós ár alacsonyabb határának megadásához
- A globális kereskedelmi áruazonosító számok (GTIN-ek) segítenek a minőség javításában, de nem szükségesek az akciós árra vonatkozó javaslatokhoz
Megjegyzés: A Google akciós árral kapcsolatos javaslatai a teljesítmény fokozására szolgálnak, bár nem garantálják a jövőbeli sikert. Az árral kapcsolatos javaslatok csak a jelentős teljesítménybeli javulást mutató termékek esetén jelennek meg. Így, még ha az összes jogosultsági feltétel teljesül is, a javaslatok nem jelennek meg, ha a Google nem azonosít jelentős javítási lehetőséget. Ha már be vannak állítva az automatikus kedvezmények, az akciós árra vonatkozó javaslatok nem fognak megjelenni, mert automatikusan alkalmazzuk őket a feliratkozott termékeire.
Részletesebb statisztikák megismerése
Az egyes kártyák részletes adatainak megtekintéséhez kattintson az egyes kártyák Megtekintés gombjára. Az olyan szűrők mellett, mint a márka, a kategória, az ország, a termékazonosító, az árkülönbség vagy a megnevezés, a következő dimenziók alapján is szűrheti és rendezheti a találatokat:
Ár-összehasonlítások
- Az Ön által megadott ár a termék jelenlegi ára, amely az ügyfelek számára megjelenik a Google-on.
- Az összehasonlítási ár az az átlagár, amely a rendelkezésre álló adatoktól függően jellemzően sikeresebb hirdetésaukciókat, megjelenéseket, kattintásokat vagy konverziókat eredményez. Az összehasonlítási árakat iránymutatóként használhatja, amikor eldönti, hogyan árazza versenyképesen termékeit. Az összehasonlítási érték kiszámításához használt árakat az összes olyan kereskedőtől vesszük, akik egy terméket ugyanazzal a GTIN-nel értékesítenek a Shopping-hirdetésekben és az organikus adatokban.
- Az árkülönbség az Ön ára és az összehasonlítási ár közötti százalékos különbség egy termék esetében.
- A kattintások azt mutatják, hogy az elmúlt 28 napban hányszor kattintott egy fogyasztó az Ön Google-on megjelenített termékére, ami a részletes termékadatok oldalainak felkereséséhez vezetett.
- Az ár eloszlása megmutatja, hogy ezek közül a termékek közül hány termék ára magasabb, hasonló vagy alacsonyabb az összehasonlítási árnál.
Akciós árra vonatkozó javaslatok
- Az Ön által megadott ár a termék jelenlegi ára, amely az ügyfelek számára megjelenik a Google-on.
- A javasolt ár a Google AI előrejelzései alapján meghatározott leghatékonyabb akciós ár. Az elmúlt 7 nap során, különböző árszinteken végzett speciális szimulációkon alapul, amelyek figyelembe veszik az árrugalmasságot, a jelenlegi teljesítményt és az árváltozások teljesítményre gyakorolt hatását az Önéhez hasonló vállalkozások esetén. A javasolt akciós árakat útmutatásként használja, melyek segítenek az árképzési stratégia kialakításában. További információ a termékek akciós árának módosításáról.
- A kattintások növekedése a Shopping-hirdetésekből származó kattintások becsült százalékos növekedését jeleníti meg a javasolt ár alkalmazása esetén.
- A konverzió növekedése a termék Shopping-hirdetésekből származó online konverzióinak becsült százalékos növekedését mutatja a javasolt akciós ár alkalmazását követően.
- A hatékonyság azt jelzi, hogy mely termékek esetében lenne előnyös a javasolt ár alkalmazása. Ez a jelenlegi árnak az akciós árhoz való korrigálása által előrejelzett teljesítménynövekedésen alapul. A becslések szerint a „magas” hatékonysággal rendelkező árjavaslatok eredményezik a legnagyobb, bevételt érintő teljesítménynövekedést (a „Közepes” és az „Alacsony” hatékonysággal összehasonlítva).
A Merchant Center Általános Szerződési Feltételeinek betartása
Az árképzési jelentései kizárólag belső használatra állnak a kereskedő vagy a kereskedő nevében eljárók rendelkezésére. Az árképzési adatok nem értékesíthetők tovább, nem jeleníthetők meg nyilvánosan, nem hirdethetők, továbbá nem vonhatók össze több vállalkozás vonatkozásában. Az „Ár” lap esetén a „kereskedő” kifejezés azt az üzleti vállalkozást jelenti, amely az értékesített termékek domainjének tulajdonosa, vagy valamilyen piacon termékeket értékesít.
Gondoskodnia kell arról, hogy a Merchant Center-fiókból exportált árképzési adatok Ön vagy harmadik fél általi használata megfeleljen a Merchant Center Általános Szerződési Feltételeinek.