“कीमत” टैब में आपको कुछ कार्ड दिखते हैं. इनकी मदद से, Google पर खरीदारों को दिख रही प्रॉडक्ट की कीमतों से, अपने प्रॉडक्ट की कीमतों की तुलना की जा सकती है. इन कीमतों में, आपके प्रॉडक्ट की कीमतें और दूसरे सेलर के प्रॉडक्ट की कीमतें शामिल होती हैं. इस लेख में बताया गया है कि कीमत की कौनसी जानकारी उपलब्ध है और इसका इस्तेमाल करके, Google पर अपने कारोबार को बढ़ाने के लिए कीमत तय करने की अपनी रणनीति को कैसे बेहतर बनाया जा सकता है.
आपकी मदद के लिए, Merchant Center के Analytics के बारे में यहां लेख दिए गए हैं:
- Merchant Center के Analytics में मौजूद 'मार्केट में प्रॉडक्ट की मांग' टैब के बारे में जानकारी
- Merchant Center के Analytics में मौजूद 'आपकी और आपके जैसे दूसरे कारोबारों की परफ़ॉर्मेंस' टैब के बारे में जानकारी
- Merchant Center के Analytics में मौजूद 'कीमत' टैब के बारे में जानकारी
- Merchant Center के Analytics में मौजूद 'खास जानकारी' टैब के बारे में जानकारी
इस लेख में इन विषयों के बारे में बताया गया है
- फ़ायदे
- यह टैब कैसे काम करता है
- इस टैब में क्या-क्या जानकारी उपलब्ध होती है?
- Merchant Center के नियमों और शर्तों का पालन करना
फ़ायदे
यह जानें कि आपके या अन्य खुदरा दुकानदारों के बेचे जा रहे प्रॉडक्ट पर क्लिक करने से, Google पर उपभोक्ताओं को औसत कीमत क्या दिखती है. इससे आपको अपने प्रॉडक्ट की परफ़ॉर्मेंस के हिसाब से उसकी कीमत तय करने में मदद मिलेगी. इसके लिए, ये कार्रवाइयां की जा सकती हैं:
- प्रॉडक्ट और ब्रैंड लेवल पर कीमत की तुलना करें: जानें कि बेचे जा रहे आपके प्रॉडक्ट की कीमत, Google पर दिखाई गई कीमत के मुकाबले कम या ज़्यादा है.
- अपने प्रॉडक्ट की परफ़ॉर्मेंस समझें: प्रॉडक्ट की परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करने में कीमत की अहम भूमिका होती है. जानें कि कीमत में बदलाव करने से किन प्रॉडक्ट को फ़ायदा हो सकता है. साथ ही, यह जानें कि आपके प्रॉडक्ट की कीमत में अंतर होने से उनकी परफ़ॉर्मेंस पर क्या असर पड़ता है.
यह टैब कैसे काम करता है
शुरू करने के लिए, Merchant Center में “परफ़ॉर्मेंस” पेज पर जाएं. “कीमत” टैब पर कई तरह के कार्ड दिखते हैं. ये कॉर्ड इस आधार पर दिखाए जाते हैं कि आपके और अन्य खुदरा दुकानदारों के प्रॉडक्ट पर क्लिक करने से खरीदारों को दिखाई गई औसत कीमत के मुकाबले आपके प्रॉडक्ट की कीमत कितनी है.
यहां आपको कुछ अहम सवालों के जवाब मिल सकते हैं. जैसे, “Google पर दिखाई गई कीमत के मुकाबले मेरे प्रॉडक्ट की कीमत कैसी है?”, “Google पर दिखाई गई कीमत के मुकाबले मेरे कितने प्रॉडक्ट की कीमत कम, मिलती-जुलती या ज़्यादा है?”, “Google पर दिखाई गई कीमत के मुकाबले मेरे किन प्रॉडक्ट की कीमत में सबसे ज़्यादा का अंतर है?”, और “अपने प्रॉडक्ट की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए, मुझे उनकी कीमत कैसे तय करनी चाहिए?”.
किसी खास प्रॉडक्ट या ब्रैंड के बारे में ज़्यादा जानकारी पाने के लिए, हर कार्ड पर मौजूद “देखें” बटन पर क्लिक करें. इससे आपको ज़्यादा जानकारी वाली विंडो दिखेगी. प्रॉडक्ट के टाइटल पर क्लिक करने से, दाईं ओर एक साइड पैनल खुलता है. इसमें प्रॉडक्ट और उनकी परफ़ॉर्मेंस की ज़्यादा जानकारी देखी जा सकती है.
इस टैब में क्या-क्या जानकारी उपलब्ध होती है?
प्रॉडक्ट के लिए Google पर दिखाई गई कीमत के मुकाबले आपकी तय की हुई कीमतें
इस बारे में खास जानकारी पाएं कि आपके कितने प्रॉडक्ट के लिए, कीमत की तुलना वाला डेटा उपलब्ध है. साथ ही, जानें कि इनमें से कितने प्रॉडक्ट की कीमत, Google पर दिखाई गई कीमत से कम या ज़्यादा है. “देखें” बटन पर क्लिक करके, इन प्रॉडक्ट की पूरी जानकारी वाली लिस्ट देखी जा सकती है.
आपके सभी ब्रैंड के लिए प्रॉडक्ट की कीमत की तुलना
अपने सबसे लोकप्रिय ब्रैंड के दिखाए गए सभी प्रॉडक्ट की कीमतों के बारे में जानें. साथ ही, कम कीमतों, मिलती-जुलती कीमतों, और ज़्यादा कीमतों का ब्यौरा प्रतिशत के हिसाब से देखें. “देखें” बटन पर क्लिक करके, अपने ब्रैंड की पूरी लिस्ट के साथ-साथ, उनकी कीमत की तुलना का डेटा देखा जा सकता है.
कीमत में सबसे ज़्यादा अंतर वाले आपके प्रॉडक्ट
यह जानें कि Google पर उपभोक्ताओं को दिख रही कीमत की तुलना में, आपके किन प्रॉडक्ट की कीमतों में सबसे ज़्यादा अंतर है. “देखें” बटन पर क्लिक करके, अपने उन प्रॉडक्ट की पूरी लिस्ट देखी जा सकती है जिनकी कीमत, Google पर दिखाई गई कीमत से ज़्यादा है.
सेल वाली कीमत के लिए ऐसे सुझाव जिनसे परफ़ॉर्मेंस पर सबसे ज़्यादा असर पड़ेगा
जानें कि सेल वाली कीमत के लिए मिले सुझावों की मदद से, किन प्रॉडक्ट की कीमतों को अडजस्ट करके सबसे ज़्यादा फ़ायदा हुआ. “देखें” बटन पर क्लिक करके, अपने उन प्रॉडक्ट की पूरी लिस्ट देखी जा सकती है जिनके लिए, Google से सेल वाली कीमत के सुझाव मिले हैं. साथ ही, आपको अन्य मेट्रिक भी दिखेंगी. जैसे, प्रॉडक्ट के लिए अनुमानित क्लिक या कन्वर्ज़न में बढ़ोतरी की जानकारी दिखाने वाली मेट्रिक.
कार्ड के अलावा, अहम जानकारी एक्सप्लोर करना
हर कार्ड पर मौजूद “देखें” बटन पर क्लिक करके, किसी विषय के बारे में पूरी जानकारी देखी जा सकती है. समयावधि, ब्रैंड, आइटम आईडी या टाइटल जैसे सामान्य फ़िल्टर के अलावा, इन डाइमेंशन के आधार पर अपने नतीजे फ़िल्टर किए जा सकते हैं या क्रम से लगाए जा सकते हैं:
- आपकी तय की गई कीमत: यह Google पर आपके प्रॉडक्ट के लिए खरीदारों को दिखने वाली मौजूदा कीमत होती है.
- Google पर दिखाई गई कीमत: यह किसी प्रॉडक्ट पर मिले क्लिक के आधार पर दिखाई गई उसकी कीमत होती है. यह कीमत, उस प्रॉडक्ट को शॉपिंग विज्ञापनों और मुफ़्त में दिखाई जाने वाली लिस्टिंग में शामिल करने वाले सभी खुदरा दुकानदारों के लिए तय की जाती है. प्रॉडक्ट का मिलान उनके GTIN के आधार पर किया जाता है. Google पर दिखने वाली कीमत का आकलन सात दिनों की अवधि में किया जाता है.
- कीमत में अंतर: इससे किसी खास प्रॉडक्ट के लिए, Google पर दिखाई गई कीमत और आपकी मौजूदा कीमत के प्रतिशत के बीच का अंतर पता चलता है.
- अलग-अलग कीमत: इससे पता चलता है कि किसी ब्रैंड के सभी प्रॉडक्ट की कीमत, Google पर दिखाई गई कीमत के मुकाबले अक्सर कितनी बार कम होती है, उससे मिलती-जुलती होती है या उससे ज़्यादा होती है. कई प्रॉडक्ट के लिए अलग-अलग कीमत, पिछले 14 दिनों में हर प्रॉडक्ट पर मिले इंप्रेशन के आधार पर तय की जाती है.
- सुझाई गई कीमत: यह सेल वाली कीमत के लिए Google का सबसे असरदार अनुमान होता है. कीमत के लिए यह अनुमान, पिछले सात दिनों में अलग-अलग प्राइस पॉइंट पर किए गए ऐडवांस सिम्युलेशन के आधार पर लगाया जाता है. इसमें कई फ़ैक्टर शामिल हैं. जैसे, कीमत में बदलाव, मौजूदा परफ़ॉर्मेंस, और कीमत बदलने पर आपके कारोबार से मिलते-जुलते कारोबारों की परफ़ॉर्मेंस पर पड़ने वाला असर. प्रॉडक्ट की कीमत तय करने की रणनीति बेहतर बनाने के लिए, सेल के लिए सुझाई गई कीमतों पर खास ध्यान दें. अपने प्रॉडक्ट की सेल वाली कीमत बदलने के तरीके के बारे में ज़्यादा जानें.
- क्लिक में बढ़ोतरी: इससे पता चलता है कि प्रॉडक्ट की सुझाई गई कीमत लागू करने से, आपके शॉपिंग विज्ञापनों पर अनुमानित रूप से कितने प्रतिशत ज़्यादा क्लिक मिल सकते हैं. ये अनुमान, पिछले सात दिनों की परफ़ॉर्मेंस के डेटा के आधार पर, कीमत तय करने के ऐडवांस सिम्युलेशन की मदद से जनरेट किए जाते हैं.
- कन्वर्ज़न में बढ़ोतरी: इससे पता चलता है कि सुझाई गई सेल वाली कीमत लागू होने पर, आपके प्रॉडक्ट के लिए शॉपिंग विज्ञापनों से ऑनलाइन कन्वर्ज़न में कितने प्रतिशत की अनुमानित बढ़ोतरी हो सकती है. ये अनुमान, पिछले सात दिनों की परफ़ॉर्मेंस के डेटा के आधार पर, कीमत तय करने के ऐडवांस सिम्युलेशन की मदद से जनरेट किए जाते हैं.
Merchant Center के नियमों और शर्तों का पालन करना
कीमत की रिपोर्ट का इस्तेमाल, खुदरा दुकानदार या उसके लिए काम करने वाले लोग ही कर सकते हैं. कीमत की रिपोर्ट में दिया गया डेटा बेचा नहीं जा सकता, सार्वजनिक नहीं किया जा सकता या विज्ञापन में इस्तेमाल नहीं किया जा सकता. इसके अलावा, अलग-अलग कारोबारों के लिए इस डेटा को एक साथ जोड़कर नहीं दिखाया जा सकता. कीमत की रिपोर्ट में, “खुदरा दुकानदार” का मतलब उस कारोबारी इकाई से है जिसके पास, बेचे जा रहे प्रॉडक्ट या मार्केटप्लेस पर बिक रहे प्रॉडक्ट के डोमेन का मालिकाना हक है.
आपको या तीसरे पक्ष को, कीमत के बारे में आपके Merchant Center खाते से एक्सपोर्ट किए गए डेटा का इस्तेमाल Merchant Center के नियमों और शर्तों के तहत करना होगा.