L'onglet "Tarification" contient des fiches sur les benchmarks de prix et les prix soldés optimaux. Plus précisément, vous y trouverez des informations sur vos tarifs par rapport à ceux de vos concurrents, ainsi que des suggestions de prix soldés pour les produits permettant d'augmenter considérablement les clics, les conversions et les performances globales des ventes. Cet article présente les informations tarifaires disponibles et vous explique comment elles peuvent orienter votre stratégie de tarification pour développer votre activité avec Google.
Les fonctionnalités décrites dans cet article sont accessibles depuis l'interface utilisateur de Merchant Center, ainsi que depuis les intégrations de l'API Merchant et de BigQuery, qui peuvent être utilisées pour générer un historique des prix à terme, car seuls les prix les plus récents sont disponibles à un moment donné.
Voici des articles concernant Merchant Center Analytics qui peuvent vous être utiles :
Sur cette page
- Avantages
- Comment ça marche
- Informations disponibles
- Respect des conditions d'utilisation de Merchant Center
Avantages
Si vous connaissez le prix de vos produits par rapport au prix de benchmark des produits que vous et d'autres marchands vendez, vous pouvez trouver un meilleur équilibre entre le prix de vos produits et vos performances. Vous pourrez ainsi effectuer les actions suivantes :
- Comparer vos prix au niveau des produits et des marques : découvrez si le prix des produits que vous vendez est inférieur ou supérieur au prix de benchmark.
- Obtenir des suggestions de prix de Google : exploitez l'IA de Google pour obtenir des suggestions de prix avec le meilleur impact sur les performances.
- Analyser vos performances : le prix joue un rôle important dans l'optimisation des performances de vos produits. Découvrez les produits dont le prix pourrait être modifié ainsi que le lien entre les écarts de prix et les performances de vos produits.
Fonctionnement
Pour commencer, accédez à l'onglet "Tarification" sous "Analytics" dans Merchant Center. L'onglet "Tarification" présente une sélection de fiches en fonction des prix que vous avez indiqués pour vos produits.
Vous pouvez utiliser cet outil pour répondre à des questions clés sur le prix de vos produits par rapport au benchmark. Vous pouvez ainsi comparer vos prix, voir combien d'articles sont moins chers ou plus chers, identifier les produits qui présentent les plus grands écarts de prix et découvrir quels articles bénéficieraient le plus de l'optimisation des prix pour augmenter les ventes.
Pour en savoir plus sur un produit ou une marque spécifique, cliquez sur le bouton Afficher de la fiche correspondante (par exemple, "Afficher les produits moins chers" ou "Afficher toutes vos marques"). Une page comportant des informations plus détaillées s'affichera alors. Cliquez sur le titre d'un produit pour ouvrir un panneau latéral sur la droite, indiquant d'autres informations concernant le produit et ses performances.
Informations disponibles
Vos prix par rapport au benchmark
Découvrez vos produits pour lesquels vous pouvez comparer les prix, et combien d'entre eux ont un prix inférieur ou supérieur au prix de benchmark. Vous pouvez cliquer sur le bouton Afficher (par exemple, "Afficher les produits moins chers" ou "Afficher toutes vos marques") pour consulter une liste détaillée de ces produits. Pointez sur le graphique de répartition des prix pour obtenir plus d'informations sur le nombre et le pourcentage de produits dont le prix est supérieur, semblable ou inférieur au prix de benchmark.
Comparaison des prix pour vos marques
Découvrez comment les prix sont répartis parmi toutes les marques les plus populaires avec un classement des pourcentages de produits dont le prix est inférieur, similaire et supérieur. Vous pouvez cliquer sur le bouton Afficher (par exemple, "Afficher les produits moins chers" ou "Afficher toutes vos marques") pour obtenir une présentation complète de vos marques avec des données de comparaison des prix. Pointez sur le graphique de répartition des prix pour en savoir plus sur la disponibilité du benchmark et la comparaison de vos produits pour une marque sélectionnée.
Vos produits avec l'écart de prix le plus élevé
Découvrez les produits qui présentent l'écart le plus important entre votre prix et le prix de benchmark. Vous pouvez cliquer sur le bouton Afficher (par exemple, "Afficher les produits moins chers" ou "Afficher toutes vos marques") pour obtenir la liste détaillée de tous vos produits dont les prix sont supérieurs au prix de benchmark.
Suggestions de prix soldés avec le meilleur impact sur les performances
Les suggestions de prix soldés sont basées sur des simulations avancées et sur l'IA de Google pour identifier les produits qui bénéficient le plus d'un ajustement de prix en fonction des performances des annonces et la sensibilité au prix de votre produit au cours des sept derniers jours, ainsi que sur des données provenant d'entreprises similaires.
Pour recevoir des suggestions de prix soldés, vous devez enregistrer des conversions d'achat (n'importe quel canal fonctionne).
Lorsque vous partagez des données supplémentaires, comme celles ci-dessous, vous pouvez améliorer la qualité des suggestions :
- Conversions avec les données du panier
- Prix de revient dans vos données produit pour améliorer l'efficacité des données de votre panier
- Prix minimal pour spécifier la limite du prix soldé le plus bas
- Codes article internationaux (codes GTIN) contribuant à améliorer la qualité, mais qui ne sont pas obligatoires pour les suggestions de prix soldés
Remarque : Les suggestions de prix soldés de Google visent à améliorer les performances, mais ne constituent en rien un gage de réussite. Les suggestions de prix ne s'affichent que pour les produits enregistrant une amélioration significative des performances. Par conséquent, même si vous remplissez tous les critères d'éligibilité, aucune suggestion ne vous sera proposée si Google ne trouve aucune possibilité d'amélioration significative à un moment donné. Si vous implémentez des remises automatiques, les suggestions de prix soldés ne s'affichent plus, car elles sont automatiquement appliquées aux produits concernés.
Découvrir les tendances au-delà des fiches
Cliquez sur le bouton Afficher de la fiche correspondante (par exemple, "Afficher les produits moins chers" ou "Afficher toutes vos marques") pour obtenir des informations détaillées à son sujet. En plus des filtres tels que la marque, la catégorie, le pays, l'ID produit, l'écart de prix ou le titre, vous pouvez filtrer ou trier les résultats en fonction des dimensions suivantes :
Analyse comparative des prix
- Votre prix : prix actuel de votre produit que les clients voient sur Google.
- Benchmark : prix moyen qui génère généralement plus d'enchères publicitaires, d'impressions, de clics ou de conversions, en fonction des données disponibles. Vous pouvez vous appuyer sur les prix de benchmark pour déterminer comment fixer des prix compétitifs pour vos produits. Les prix utilisés pour calculer un benchmark sont issus de tous les marchands qui vendent un produit associé au même code GTIN dans des annonces Shopping et des résultats de recherche naturels.
- Écart de prix : différence en pourcentage entre votre prix et le prix de benchmark pour un produit.
- Clics : nombre de fois où un consommateur a cliqué sur votre produit présenté sur Google, ce qui a entraîné des visites sur vos pages d'informations détaillées sur les produits au cours des 28 derniers jours.
- Répartition des prix : nombre de ces produits dont le prix est supérieur, semblable ou inférieur au prix de benchmark.
Suggestions de prix soldés
- Votre prix : prix actuel de votre produit que les clients voient sur Google.
- Prix suggéré : prix soldé le plus efficace selon l'IA de Google. Il est basé sur des simulations avancées effectuées à différents prix au cours des sept derniers jours. Il tient compte de l'élasticité des prix, de leurs performances actuelles et de l'impact des modifications de prix sur les performances d'entreprises similaires à la vôtre. Appuyez-vous sur les prix soldés suggérés pour façonner votre stratégie de tarification. Découvrez comment modifier le prix soldé de vos produits.
- L'augmentation des clics indique l'augmentation prévue du pourcentage de clics sur vos annonces Shopping si le prix suggéré est appliqué.
- La hausse des conversions indique l'augmentation prévue du pourcentage des conversions en ligne à partir de vos annonces Shopping pour votre produit si le prix suggéré est appliqué.
- L'efficacité indique quels produits bénéficieraient le plus de l'application du prix suggéré. Elle est basée sur l'amélioration des performances prévue en ajustant le prix actuel au prix soldé. Les suggestions de prix dont l'efficacité est "Élevée" sont susceptibles d'entraîner la plus forte amélioration des performances nettes par rapport à celles dont l'efficacité est "Moyenne" ou "Faible".
Respect des conditions d'utilisation de Merchant Center
Les rapports sur la tarification sont réservés à un usage interne par le marchand ou par les utilisateurs agissant en son nom. Les données de tarification ne peuvent pas être revendues, affichées publiquement, incluses dans des annonces ni regroupées entre plusieurs entreprises. Dans ces rapports, le terme "marchand" désigne l'entité commerciale qui possède le domaine des produits vendus ou qui vend des produits sur une place de marché.
Vous devez vous assurer que les données sur la tarification exportées depuis votre compte Merchant Center sont utilisées conformément aux Conditions d'utilisation de Merchant Center, que ce soit par vous-même ou par un tiers.