Hinnoittelu-välilehdellä on hintavertailuihin ja optimaalisiin alennushintoihin keskittyviä kortteja. Tarkemmin sanoen näet tietoja omista hinnoistasi kilpailijoihin verrattuna sekä alennushintaehdotuksia, joiden arvioidaan parantavan tuotteiden klikkauksia, konversioita ja myyntituloksia. Tässä artikkelissa kerrotaan, mitä hintatietoja on käytettävissä ja miten ne voivat auttaa sinua parantamaan hinnoittelustrategiaasi ja kasvattamaan liiketoimintaasi Googlessa.
Tässä artikkelissa mainittuja ominaisuuksia voi käyttää suoraan Kauppiaskeskuksessa sekä Merchant API- ja BigQuery-integraatioiden kautta. Näiden integraatioiden avulla hintoja voi analysoida valitulla aikavälillä tarkastelematta ainoastaan senhetkistä uusinta hintaa.
Kauppiaskeskuksen tilastoja käsitteleviä artikkeleita:
Sisällys
Hyödyt
Jos tiedät, millainen tuotteesi hinta on verrattuna sinun ja muiden jälleenmyyjien myymien tuotteiden vertailuhintaan, voit tasapainottaa tuotteidesi hinnat paremmin tulokseen nähden. Datasta saat apua esimerkiksi seuraaviin:
- Vertaile hintaa tuote- ja bränditasolla: Selvitä, ovatko myymiesi tuotteiden hinnat vertailuhintaa alhaisempia vai korkeampia.
- Hyödynnä Googlen hintaehdotukset: Saat Googlen tekoälyltä hintaehdotuksia tuotteille, joiden tulos voisi parantua eniten.
- Ymmärrä tuloksiasi: Hinnalla on tärkeä rooli tuotteiden tulosten optimoinnissa. Katso, mitkä tuotteet voisivat hyötyä hinnanmuutoksesta ja miten tuotteidesi hintaero liittyy niiden tehokkuuteen.
Näin se toimii
Aloita siirtymällä Kauppiaskeskuksen Analytiikka-sivulla Tuotteet-välilehdelle. Vaakasuuntaiselta Hinnoittelu-välilehdeltä näet erilaisia kortteja tuotteille ilmoittamiesi hintojen perusteella.
Saat vastauksia esimerkiksi seuraaviin keskeisiin kysymyksiin: "Millaisia tuotteideni hinnat ovat vertailuhintaan nähden?", "Kuinka monet tuotteistani ovat edullisempia, saman hintaisia tai kalliimpia kuin vertailuhinta?", "Minkä tuotteideni hinnat eroavat suurimmin vertailuhinnasta?" ja "Minkä tuotteideni myyntitulos voisi parantua eniten optimoitujen alennushintojen avulla?".
Jos haluat lisätietoja tietystä tuotteesta tai brändistä, klikkaa kyseisen kortin Näytä-painiketta, niin näytölle avautuu tarkempia tietoja sisältävä näkymä. Kun klikkaat tuotteen nimeä, oikealle avautuu sivupaneeli, josta näet lisätietoja tuotteesta ja tuloksista.
Mitä on käytettävissä?
Hintasi vertailuarvoon verrattuna
Näet yleiskatsauksen siitä, kuinka monelle tuotteellesi on saatavilla hintavertailudataa ja kuinka monen tuotteen hinta on vertailuhintaa korkeampi tai alhaisempi. Klikkaamalla Näytä-painiketta näet yksityiskohtaisen listan näistä tuotteista. Kun viet hiiren hintajakaumakaavion päälle, näet tarkemmin, kuinka monella tuotteella ja kuinka suurella osalla tuotteista hinta on vertailuhintaa vastaava tai sitä korkeampi tai alhaisempi.
Eri brändien hintavertailu
Näet, miten hinnat jakautuvat suosituimpien brändiesi kesken, sekä erittelyn hinnaltaan edullisempien, vastaavien tai kalliimpien tuotteiden prosenttiosuudesta. Klikkaamalla Näytä-painiketta näet kattavan yleiskatsauksen brändeistäsi ja niiden hintavertailudatasta. Kun viet hiiren hintajakaumakaavion päälle, saat tarkempia tietoja vertailuhinnan saatavuudesta sekä tuotteidesi vertaamisesta valittuun brändiin.
Tuotteet, joiden hintaero on suurin
Voit selvittää suurimmat erot omien tuotteidesi hintojen ja vertailuhinnan välillä. Klikkaamalla Näytä-painiketta näet yksityiskohtaisen listan tuotteistasi, joiden hinnat ovat vertailuhintaa korkeampia.
Alennushintaehdotukset, joilla on suurin vaikutus tuloksiin
Alennushintaehdotukset perustuvat kehittyneisiin simulaatioihin ja Googlen tekoälyyn. Tarkoituksena on löytää tuotteet, jotka hyötyisivät eniten hintojen muokkaamisesesta. Havainnot perustuvat tuotteidesi mainostuloksiin sekä hintaherkkyyteen seitsemän viime päivän ajalta sekä vastaavista yrityksistä saatuun dataan.
Jos haluat saada alennushintaehdotuksia, sinun on raportoitava ostojen konversiot (mikä tahansa kanava käy).
Voit parantaa ehdotusten laatua jakamalla muun muassa seuraavia lisätietoja:
- ostoskorikonversiot
- ostoskoridataa tehostavat myytyjen tuotteiden kustannukset tuotetiedoissa
- alhaisimman alennushinnan rajan määrittämisessä auttava vähimmäishinta
- GTIN-tunnukset, jotka auttavat parantamaan laatua mutta joita ei vaadita alennushintaehdotuksissa.
Huom. Googlen alennushintaehdotusten on tarkoitus parantaa tuloksia, mutta tulevia tuloksia ei voida taata. Hintasuositukset näkyvät vain tuotteille, joiden tulokset voisivat parantua merkittävästi. Ne eivät siis näy kelpoisuusehtojen täyttymisestä huolimatta, jos Google ei havaitse merkittäviä parannusmahdollisuuksia tietyllä hetkellä. Jos automaattiset alennukset ovat käytössä, alennushintaehdotuksia ei näy, koska niitä sovelletaan valittuihin tuotteisiin muutenkin.
Muita vinkkejä korttien lisäksi
Näet tarkat tiedot kustakin aiheesta klikkaamalla kortin Näytä-painiketta. Voit suodattaa tai lajitella tuloksia brändin, kategorian, maan, tuotetunnuksen, hintaeron ja nimen lisäksi myös sekä seuraavien kategorioiden mukaan:
Hintavertailut
- Hinta on tuotteen nykyinen hinta, joka näkyy asiakkaille Googlessa.
- Vertailuhinta on keskimääräinen hinta, joka johtaa yleensä parempiin tuloksiin mainoshuutokaupoissa, impressioissa, klikkauksissa tai konversioissa (saatavilla olevasta datasta riippuen). Vertailuhintoja voi käyttää ohjenuorana tuotteiden kilpailukykyisessä hinnoittelussa. Vertailuhintojen laskenta perustuu kaikkiin jälleenmyyjiin, joiden tuotteilla on sama GTIN Shopping-mainoksissa ja orgaanisissa listauksissa.
- Hintaero on oman hintasi ja vertailuhinnan prosentuaalinen ero tietylle tuotteelle.
- Klikkaukset osoittavat, kuinka monta kertaa asiakkaat ovat 28 viime päivän aikana klikanneet Googlessa näkyvää tuotetta ja siirtyneet sitä kautta tuotetietosivuillesi.
- Hintajakauma osoittaa, kuinka monen tuotteen hinta on vertailuhintaa vastaava tai sitä korkeampi tai alhaisempi.
Alennushintaehdotukset
- Hinta on tuotteen nykyinen hinta, joka näkyy asiakkaille Googlessa.
- Ehdotettu hinta on Googlen tekoälyn ennustama tehokkain alennushinta. Se perustuu seitsemän viime päivän aikana tehtyihin monipuolisiin hintapistesimulaatioihin, joissa on otettu huomioon hintajoustot, nykyiset tulokset ja hintamuutosten vaikutus tuloksiin samankaltaisissa yrityksissä. Voit käyttää ehdotettuja alennushintoja suuntaa antavina ohjeina hinnoittelustrategian muokkaamiseen. Lue lisää tuotteiden alennushinnan muuttamisesta.
- Klikkausten kasvu ilmaisee Shopping-mainosten klikkausten ennustetun kasvun prosenttimääräisesti ehdotetun hinnan käyttöönoton jälkeen.
- Konversioiden kasvu ilmaisee tuotteen Shopping-mainosten online-konversioiden ennustetun kasvun prosenttimääräisesti ehdotetun alennushinnan käyttöönoton jälkeen.
- Tehokkuus osoittaa, mitkä tuotteet hyötyisivät eniten ehdotetusta hinnasta. Tämä perustuu ennustettuun tulosparannukseen, joka saadaan käyttämällä alennushintaa nykyisen hinnan sijasta. Suuren tehokkuuden hintaehdotusten arvioidaan johtavan parempaan tulosparannukseen verrattuna keskitason tai pienen tehokkuuden hintaehdotuksiin.
Kauppiaskeskuksen käyttöehtojen noudattaminen
Hinnoitteluraportit ovat saatavilla vain jälleenmyyjän tai jälleenmyyjää edustavan tahon sisäiseen käyttöön. Hinnoitteludataa ei saa myydä edelleen, esittää julkisesti tai käyttää mainonnassa, eikä eri yrityksiä koskevaa dataa saa koota yhteen. Hinnoittelussa "jälleenmyyjä" tarkoittaa liiketoimintayksikköä, joka omistaa tuotteiden myyntiin käytettävän verkkotunnuksen tai joka myy tuotteita kauppapaikassa.
Sinun on varmistettava, että käytät itse ja että kolmannet osapuolet käyttävät Kauppiaskeskus-tililtäsi vietyä hinnoitteludataa Kauppiaskeskuksen ehtojen mukaisesti.