En la pestaña “Precios”, se muestran tarjetas sobre las comparativas de precios y los precios de oferta óptimos. Más específicamente, encontrarás estadísticas sobre tus precios en relación con tus competidores y sugerencias de precios de oferta para los productos que aumentan los clics, las conversiones y el rendimiento general de las ventas de forma más eficaz. En este artículo, se explica qué información de precios está disponible y cómo esto te puede ayudar a fundamentar tu estrategia de precios para hacer crecer tu empresa con Google.
Puedes acceder a las funciones que se describen en este artículo a través de la IU de Merchant Center, así como a través de las integraciones de la API de Merchant y BigQuery, que se pueden usar para generar un historial de precios a lo largo del tiempo, ya que solo los precios más recientes están disponibles en un momento determinado.
Estos son artículos sobre Merchant Center Analytics que te pueden ayudar:
Temas en este artículo
- Beneficios
- Cómo funciona
- Funciones disponibles
- Cumplimiento de los Términos y Condiciones de Merchant Center
Beneficios
Si conoces cómo se compara el precio de tus productos con el precio comparativo de los productos que tú y otros minoristas venden, puedes tomar mejores decisiones para equilibrar el precio de tus productos con tu rendimiento. Estas son algunas de las acciones de seguimiento que se pueden realizar:
- Comparar el precio a nivel de producto y marca: Descubre si los productos que vendes son más económicos o más costosos que el precio comparativo.
- Obtener sugerencias de precios de Google: Aprovecha la IA de Google para obtener sugerencias de precios para los productos con los beneficios de rendimiento más altos.
- Comprende tu rendimiento: El precio desempeña un papel importante en la optimización del rendimiento de productos. Descubre qué productos podrían beneficiarse de un cambio de precio y cómo la discrepancia de precios de tus productos se relaciona con su rendimiento.
Cómo funciona
Para comenzar, navega a la pestaña “Productos” en “Estadísticas” de Merchant Center. En la pestaña horizontal “Precios”, se muestra una selección de tarjetas según los precios que proporcionaste para tus productos.
Puedes encontrar respuestas a preguntas clave, como “¿Cómo se comparan los precios de mis productos con el precio comparativo?”, “¿Cuántos de mis productos son más económicos, de precio similar o más costosos que el precio comparativo?”, “¿Cuáles de mis productos tienen la mayor brecha de precios en comparación con el precio comparativo?” y “¿Qué productos se benefician más de los precios de oferta optimizados para aumentar de manera eficaz el rendimiento general de las ventas?”.
Para obtener más información sobre un producto o una marca específicos, haz clic en el botón Ver de cada tarjeta. Con esta acción, se abrirá una experiencia más avanzada con la información detallada. Si haces clic en el título de un producto, se abrirá un panel lateral en el lado derecho, que te permitirá ver más detalles sobre el producto y su rendimiento.
Funciones disponibles
Tus precios versus la comparativa
Obtén una descripción general de cuántos de tus productos tienen datos de comparación de precios disponibles y cuántos de estos productos son más económicos o costosos en comparación con el precio comparativo. Puedes hacer clic en el botón Ver para explorar una lista detallada de esos productos. Si colocas el cursor sobre el gráfico de distribución de precios, obtendrás más detalles sobre la cantidad y el porcentaje de productos con precios más altos, similares o más económicos que la comparativa.
Comparación de precios entre marcas
Descubre cómo se distribuyen los precios entre tus marcas más populares, con un desglose del porcentaje de productos con precios más bajos, similares y más altos. Puedes hacer clic en el botón Ver para obtener un resumen completo de tus marcas con datos de comparación de precios. Si colocas el cursor sobre el gráfico de distribución de precios, obtendrás más detalles sobre la disponibilidad de las comparativas y la comparación de tus productos para una marca seleccionada.
Tus productos con la discrepancia de precios más alta
Descubre cuáles de tus productos tienen las diferencias de precios más altas entre tu precio y la comparativa. Puedes hacer clic en el botón Ver para obtener una lista detallada de todos tus productos con precios más altos con respecto al precio comparativo.
Sugerencias de precios de oferta con el mayor impacto en el rendimiento
Las sugerencias de precios de oferta se basan en simulaciones avanzadas y la IA de Google para encontrar qué productos se benefician más de los ajustes de precios en función del rendimiento de los anuncios y la sensibilidad al precio de tus productos durante los últimos 7 días, junto con datos de empresas similares.
Para recibir sugerencias de precios de oferta, debes registrar las conversiones por compras (usa cualquier canal).
Compartir datos adicionales, como en los siguientes ejemplos, puede mejorar la calidad de las sugerencias:
- Conversiones con datos del carrito
- Costo de bienes (CBV) en tus datos de productos para mejorar la eficacia de tus datos del carrito
- Precio mínimo para especificar el límite más bajo de precio de oferta
- Los códigos comerciales globales de artículos (GTIN) ayudan a mejorar la calidad, pero no son obligatorios para las sugerencias de precios de oferta
Nota: Las sugerencias de precios de oferta de Google buscan mejorar el rendimiento, pero no garantizan el éxito futuro. Las recomendaciones de precios se muestran solo para los productos con una mejora significativa en el rendimiento. Por lo tanto, no se proporcionarán sugerencias si Google no identifica ninguna oportunidad sustancial de mejora en un momento determinado, aunque se cumplan todos los criterios de elegibilidad. Si publicas descuentos automatizados, ya no aparecerán las sugerencias de precios de oferta, ya que se aplicarán automáticamente a los productos habilitados.
Explora estadísticas adicionales de las tarjetas
Haz clic en los botones Ver de cada tarjeta para explorar la información detallada de cada tema. Además de los filtros como marca, categoría, país, ID del producto, discrepancia de precios o título, puedes ordenar o filtrar los resultados según las siguientes dimensiones:
Comparativas de precios
- Tu precio es el precio actual del producto que ven los clientes en Google.
- El precio comparativo es el precio promedio que, por lo general, genera subastas de anuncios, impresiones, clics o conversiones más exitosos, según los datos disponibles. Puedes usar los precios comparativos como guía cuando decidas cómo fijar los precios de tus productos de forma competitiva. Los precios que se usan para calcular un precio comparativo se toman de todos los minoristas que venden un producto con el mismo GTIN en los anuncios de Shopping y las fichas orgánicas.
- La discrepancia de precios es la diferencia porcentual entre tu precio y el precio comparativo de un producto.
- En Clics, se muestra la cantidad de veces que un consumidor hizo clic en tu producto que se muestra en Google y que generó visitas a tus páginas de detalles de productos en los últimos 28 días.
- La distribución de precios muestra cuántos de estos productos tienen precios superiores, similares o inferiores a su precio comparativo.
Sugerencias de precios de oferta
- Tu precio es el precio actual del producto que ven los clientes en Google.
- El precio sugerido es el precio de oferta más eficaz que predice la IA de Google. Se basa en simulaciones avanzadas a partir de diferentes precios durante los últimos 7 días, y tiene en cuenta factores como su flexibilidad, el rendimiento actual y el impacto en los cambios de precios en empresas similares a la tuya. Usa los precios de oferta sugeridos como una orientación valiosa para definir tu estrategia de precios. Obtén más información para cambiar el precio de oferta de tus productos.
- El aumento de clics muestra el aumento porcentual previsto de los clics en tus anuncios de Shopping si se aplica el precio sugerido.
- El aumento de conversiones muestra el incremento porcentual previsto en las conversiones en línea provenientes de los anuncios de Shopping de tu producto si se aplica el precio de oferta sugerido.
- La eficacia indica qué productos se beneficiarían más si se aplica el precio sugerido. Este cálculo se basa en el aumento del rendimiento que se prevé ajustando el precio actual al precio de oferta. Se prevé que las sugerencias de precios con una eficacia “Alta” generarán el mayor aumento de rendimiento general en comparación con la eficacia “Media” o “Baja”.
Cumplimiento de los Términos y Condiciones de Merchant Center
Los informes de Precios solo están disponibles para uso interno del minorista o quienes actúan en su nombre. Los datos de Precios no se pueden distribuir, mostrar públicamente, promocionar ni agregar en varios negocios. A efectos de Precios, “minorista” se refiere a la entidad comercial que vende productos en un mercado o que es propietaria del dominio de los productos que se venden.
Debes asegurarte de que el uso que le des tú o cualquier tercero a los datos de Precios exportados desde tu cuenta de Merchant Center satisfaga los Términos y Condiciones de Merchant Center.