Kampanjer är en tilläggsfunktion som är tillgänglig i Merchant Center för Shopping-annonser och gratisannonser. I den här artikeln beskriver vi fördelarna med att använda kampanjer och hur det fungerar.
På den här sidan
- Fördelar
- Kvalifikationskrav
- Kort med status- och resultatöversikt
- Så här skapar du en kampanj
- Förhandsgranskning av kampanjer
- Kampanjkriterier
- Policyer
- Datakälla för automatiska kampanjer
Fördelar
Med kampanjer kan du visa upp dina lokala erbjudanden och onlineerbjudanden i Googles tjänster som Google Sök, Shopping-fliken, Google Chrome, Google Wallet, webbläsaren Safari och andra marknadsföringsmetoder. Läs mer om marknadsföringsmetoder här.
När du lägger till kampanjer för produkter som du säljer på Google ser kunderna en länk till specialerbjudandet (till exempel 15 % rabatt eller fri frakt) som kan öka intresset för produkterna du visar och uppmuntra fler kunder att köpa dem.
Sidan med erbjudanden på Sök
I USA har Google även en erbjudandesida på Sök som visar produkter som är på rea från säljare på webben. När du skapar kampanjer som är kvalificerade att visas på Sök visas dina produkter på erbjudandesidan. Du behöver inte göra någonting.
Kunder kan komma till sidan med erbjudanden genom att söka efter butikserbjudanden. De kan leta efter erbjudanden i specifika kategorier genom att till exempel söka efter ”köpa elektronikerbjudanden”.
Kvalifikationskrav
För att vara kvalificerad för kampanjtillägget måste du uppfylla följande kriterier:
- Du har erbjudanden i Australien, Brasilien, Frankrike, Förenade kungariket, Indien, Italien, Japan, Kanada, Nederländerna, Spanien, Sydkorea, Tyskland eller USA.
- Du inte är ansluten till en marknadsplats (en onlineplattform där flera enskilda säljare kan sälja sina produkter).
- Du har ett aktivt Merchant Center-konto med minst en aktiv produkt och en webbadress som har tagits i anspråk.
Du kan behöva uppfylla ett eller flera kvalifikationskrav även om du inte är kvalificerad för kampanjer just nu. Kontakta oss om du behöver hjälp med att registrera dig för kampanjer.
Aktivera kampanjtillägget
Kampanjtillägget kan aktiveras automatiskt för kvalificerade konton. Gör så här för att aktivera kampanjer manuellt om du uppfyller villkoren men tillägget inte aktiverades automatiskt:
Klicka på Inställningar
i den vänstra navigeringsmenyn i Merchant Center-kontot.
Välj Tillägg.
Leta reda på tilläggskortet Kampanjer på fliken Upptäck.
Klicka på Aktivera.
Kampanjtillägget aktiveras nu för ditt konto. Du kan hoppa över de här stegen om tillägget har aktiverats automatiskt.
Kort med status- och resultatöversikt
Högst upp på sidan Kampanjer finns avsnittet Översikt över dina kampanjer där du får en översikt över dina kampanjer. Den förbättrade vyn är utformad för att hjälpa dig att snabbt förstå statusen och resultatet för dina kampanjer.
Statuskortet visar det aktuella läget för dina kampanjer så att du vet vilka som behöver åtgärdas eller granskas.
På resultatöversiktskortet kan du snabbt se resultatdata för dina kampanjer. De viktigaste mätvärdena på det här kortet är klick, exponeringar och CTR (klickfrekvens) för alla dina aktiva kampanjer, inklusive trafik från både Shopping-annonser och gratisannonser. På så sätt kan du enkelt kontrollera hur effektiva dina kampanjer är och fatta beslut om nästa steg.
Så här skapar du en kampanj
Om tillägget har aktiverats visas Kampanjer i navigeringsfältet i ditt Merchant Center Next-konto. Så här skapar du en ny kampanj:
Öppna Kampanjer i ditt Merchant Center-konto.
Klicka på Lägg till kampanj på fliken Alla kampanjer.
Härifrån kan du lägga till kampanjer på tre sätt:
- Lägg till varje kampanj separat med kampanjverktyget.
- Skicka in en datakälla för kampanjer
- Ladda upp kampanjer via Content API.
Process för godkännande av kampanjer
För att din kampanj ska kunna visas på Google måste den genomgå en policygranskning och en SKU-granskning för att se till att den uppfyller alla redaktionella krav och kampanjpolicyer.
Den här processen genomförs vanligen inom 12–24 timmar efter kampanjens starttid (tiden då kampanjen blir aktiv på din webbplats). Läs mer om processen för godkännande av kampanjer och få svar på vanliga frågor om kampanjstatusLINK 2.
Förhandsgranskning av kampanjer
Med förhandsgranskning av kampanjer i Merchant Center kan du få en försmak av hur kampanjen kommer att se ut innan den publiceras. Med den här funktionen kan du skapa effektivare kampanjer genom att förhandsgranska dem i realtid.
Förhandsgranskning av kampanjer är tillgängligt i kampanjverktyget och används endast som referens. När du skapar kampanjen visar den aktuella versionen endast en förhandsgranskning för Google Sök. Men kampanjen visas i alla relevanta Google-kanaler. Så här skapar och förhandsgranskar du kampanjer:
Öppna Kampanjer i ditt Merchant Center-konto.
Klicka på Lägg till kampanj på fliken Alla kampanjer och välj sedan Skapa kampanj.
Följ anvisningarna på sidan Ny kampanj för att ange land och språk, hur du vill visa kampanjen på Google, samt kampanjkategori, kampanjtyp och kampanjinformation.
Klicka på Nästa.
Lägg till produkter, kampanjens titel och id, kampanjkod (valfritt), händelse (valfritt) och händelsens webbadress (valfritt) på sidan Lägg till erbjudandetillgångar.
- Obs! Kontrollera panelen Förhandsgranskning till höger på sidan. När du lägger till mer information i samband med att du skapar kampanjen kan tillgångar, titlar och format uppdateras för att visas på samma sätt i förhandsgranskningen som i kampanjen.
Klicka på Skicka.
Obs! Just nu är det endast utvalda kundincitament för procentrabatt eller rabattbelopp utan ytterligare villkor som aktiverar panelen för förhandsgranskning. Detta kan ändras i framtiden i takt med att funktionerna för förhandsgranskning utökas.
Kampanjkriterier
Om du vill använda kampanjer måste de uppfylla följande kriterier:
- De ska kunna lösas in i kassan eller vid köptillfället.
- De ska upphöra att gälla inom 6 månader (183 dagar) från det datum då kampanjen startar.
- Följ kampanjpolicyerna och redaktionella krav.
- De ska iaktta kontots gräns för det totala antalet aktiva kampanjer.
Du måste också skapa kampanjtyper som kan användas för alla som shoppar på Google.
Tillåtna kampanjtyper
Du kan använda följande kampanjtyper:
| Kampanj | Typ | Ytterligare information |
|---|---|---|
| Rabatter | USD rabatt eller % rabatt | Rabatterna måste vara minst 5 USD eller 5 % rabatt |
| x % rabatt, maxrabatt y USD | Inte tillämpligt | |
| x USD rabatt på köp över 50 USD, y USD rabatt på köp över 100 USD eller z USD rabatt på köp över 150 USD | Nivårabatter är tillåtna | |
| x till y % rabatt | Minimirabatter (som minimibelopp eller procent som sparas) måste anges. | |
| Köp en, få en utan kostnad eller köp en och x % rabatt på den andra | Inte tillämpligt | |
| x USD cashback eller x USD kontantrabatt | Måste visas i kundvagnen eller kassan | |
| Gåvor | Gratis gåva | Måste tydligt beskriva bonuspresenten och eventuella tillhörande begränsningar eller villkor (t.ex. om ett köp krävs) och varan får inte vara prover eller provperioder. |
| Presentkort på x USD vid köp | Titeln måste tydligt ange presentkortets värde och presentkortet måste komma från din egen butik. | |
| Frakt | Fri frakt |
Måste ha en giltig erbjudandekod Undantag: Ingen erbjudandekod krävs när den kombineras med en annan tillåten kampanj (till exempel fri frakt + 10 % rabatt). |
Kampanjtyper är inte tillåtna
Du kan inte använda följande kampanjtyper:
| Kampanj | Typ | Ytterligare information |
|---|---|---|
| Vaga rabatter | Upp till y % rabatt eller ”spara upp till x” | Minimirabatten måste anges |
| x % i cashback eller belöningspoäng tillbaka |
Cashback i procent och belöningspoäng är inte tillåtna. Undantag: i kombination med ett tillåtet erbjudande. |
|
| Alltför begränsat | Alla kampanjer är begränsade till vissa kunder (till exempel rabatter för militär, födelsedagar, PayPal-användare och liknande) | Inte tillämpligt |
| Annat | Rabatter får inte redan visas på produktens målsida. | Inte tillämpligt |
| Fraktrabatter utan erbjudandekod som inte kombineras med en tillåten kampanj | Inte tillämpligt | |
| Kampanjer som varar längre än sex månader | Inte tillämpligt |
Policyer
Googles policyer innehåller viktig vägledning för återförsäljare som deltar i kampanjer. Läs igenom kraven på redaktionellt innehåll och policyerna för att se till att du förstår förväntningarna. Google underkänner kampanjer som inte följer dessa krav och policyer.
Datakälla för automatiska kampanjer
Datakällan för automatiska kampanjer delar dina aktiva kampanjer automatiskt med Google så att du slipper skapa dem manuellt i Merchant Center-kontot.
Google extraherar kvalificerade aktiva kampanjer från produkternas webbsidor (kallas även produktinformationssidan) så att de visas automatiskt i gratisannonser och Shopping-annonser på Google.
Läs om hur du hanterar automatiska kampanjer.