Із цієї статті ви дізнаєтеся два способи, як створити рекламну акцію.
Рекламні акції потрібні для того, щоб надавати покупцям у Google детальну інформацію про свої пропозиції товарів. Якщо додати рекламні акції для товарів, які ви продаєте в Google, покупці бачитимуть посилання "Спеціальна пропозиція" (наприклад, "Знижка 15%", "Безкоштовна доставка" тощо).
Докладніше про практичні поради щодо рекламних акцій.
Спосіб 1. Скористайтесь інструментом створення рекламних акцій
Інструмент створення рекламних акцій доступний на інформаційній панелі "Рекламні акції" в обліковому записі Merchant Center. У ньому можна вручну вводити дані для кожної рекламної акції. Використовуйте цей інструмент, якщо вам потрібно надіслати невелику кількість рекламних акцій.
Щоб додати рекламну акцію вручну:
- В обліковому записі Merchant Center у меню навігації натисніть Маркетинг і виберіть Рекламні акції.
- Натисніть кнопку
.
- Виберіть країну й мову для рекламної акції. Вибрана країна визначає валюту, у якій показуватимуться ціни в рекламній акції.
- Виберіть принаймні один цільовий сервіс, де ви хочете показувати рекламну акцію: Товарні оголошення, Інформація про товари, розміщена безкоштовно або Реклама місцевого асортименту.
- Виберіть категорії, які найбільше відповідають вашій рекламній акції.
- Дотримуйтеся підказок, потім натисніть Зберегти.
Інструмент створення рекламних акцій підтримує перелічені нижче категорії акцій.
- Грошова знижка: запропонуйте знижку на певну суму на свої товари.
- Відсоткова знижка: запропонуйте знижку на певний відсоток на свої товари.
- Безкоштовний подарунок: запропонуйте подарунок клієнтам, які придбають певний товар чи витратять певну суму.
- Безкоштовна доставка: запропонуйте безкоштовну доставку клієнтам, які придбають певний товар чи витратять певну суму (недоступно для реклами місцевого асортименту).
В інструменті створення рекламних акцій можна вказувати мінімальні суми покупок, суми знижок, описи подарунків тощо. Коли ви виберете категорію рекламної акції, інструмент покаже всі доступні варіанти налаштувань для неї. Дотримуйтеся покрокових вказівок і підказок, щоб створити рекламну акцію.
Щоб застосувати рекламну акцію не до всіх, а лише до певних товарів у фіді, в інструменті створення рекламних акцій виберіть Створити власні фільтри на основі атрибутів товарів. Так ви зможете вибрати у своєму фіді товарів певні колекції пропозицій, які хочете включити в цю рекламну акцію або виключити з неї. Щоб указати товари, що братимуть участь у рекламній акції, використовуйте будь-які із цих атрибутів:
- ідентифікатор
[id]або "ідентифікатор товару"[item_id]; - тип товару
[product_type]; - бренд
[brand]; - ідентифікатор групи товарів
[item_group_id].
Якщо цільовим сервісом для вашої рекламної акції вибрано рекламу місцевого асортименту:
- під час налаштування надайте посилання на сторінку рекламної акції (за його допомогою ми перевірятимемо, чи ваші місцеві акції є дійсними й чи ними можна скористатися);
- під час налаштування виберіть профілі компанії в Google, щоб визначити, які з них відповідають вимогам для рекламної акції (можна вибрати всі профілі компанії або лише коди певних магазинів).
Виконайте наведені вище дії для рекламних акцій, які ви хочете налаштувати в інструменті створення рекламних акцій. Якщо ви використовуєте цей інструмент, ви все ще можете завантажувати рекламні акції за допомогою відповідного фіду (див. нижче спосіб 2).
Усі рекламні акції з’являтимуться на інформаційній панелі.
Спосіб 2. Створіть фід рекламних акцій
Фід рекламних акцій – це електронна таблиця з даними про всі ваші рекламні акції онлайн. Використовуйте цей спосіб, щоб надсилати інформацію про велику кількість рекламних акцій.
Для початку потрібно створити електронну таблицю (наприклад, файл .txt, .xml або Google Таблиць). Щоб дізнатися більше, натисніть Фіди рекламних акцій у верхньому правому куті інформаційної панелі "Рекламні акції". Докладнішу інформацію наведено в специфікації фіду рекламних акцій. Щоб дізнатись, як редагувати наявну рекламну акцію або змінити її статус, перегляньте цю статтю.
Якщо вас зацікавила програма рекламних акцій, заповніть цю форму. Якщо ви вже маєте фіди рекламних акцій для інших постачальників, можете створити правила, щоб узгодити ці наявні дані про товари з вимогами нашої специфікації фіду товарів. Дізнайтесь, як налаштувати правила фідів.
Як переглянути результати обробки фідів
Ви можете переглядати результати обробки всіх фідів, надісланих як файли або таблиці Google. Для цього:
- В обліковому записі Merchant Center у меню навігації натисніть Маркетинг і виберіть Рекламні акції.
- У верхньому правому куті інформаційної панелі "Рекламні акції" натисніть Фіди рекламних акцій.
- Натисніть назву потрібного фіду.
- Перегляньте результати.
- Властивості – у цьому розділі наводяться основні властивості фіду, які залежать від способу завантаження даних. Зокрема, тут можна переглянути інформацію про спосіб завантаження даних, часовий пояс, розмір файлу, розпізнаний розділювач (якщо є) тощо.
- Назви атрибутів – ваші атрибути мають відповідати специфікації тієї програми Merchant Center, для якої надсилається фід. У цьому розділі можна переглянути результати зіставлення ваших атрибутів зі специфікацією даних про товари (розпізнані й нерозпізнані атрибути). Використовуючи правила фідів і інші інструменти, ви можете повідомити Merchant Center, за допомогою якого нерозпізнаного атрибута хочете заповнити атрибут Google. Наприклад, можна використати значення, яке ви надіслали для атрибута "назва товару"
[product_name]в атрибуті назва[title]. - Звіт про обробку – цей розділ містить інформацію про кількість товарів, зокрема проблемних, у вашому фіді. Тут також наводяться приклади й посилання на ресурси, які допоможуть вирішити певну проблему.
Спосіб 3. Скористайтеся Content API для рекламних акцій
Ви можете надсилати дані про рекламні акції і керувати ними в Google за допомогою Content API.
Content API доступний для продавців у наведених нижче країнах. У таблиці також показано мови, якими можуть показуватися рекламні акції в цих країнах.
| Країна | Підтримувані мови |
|---|---|
| Австралія | Англійська |
| Бразилія | Португальська й англійська |
| Канада | Англійська й французька |
| Франція | Французька й англійська |
| Німеччина | Німецька й англійська |
| Індія | Англійська |
| Італія | Італійська й англійська |
| Японія | Японська й англійська |
| Нідерланди | Нідерландська й англійська |
| Республіка Корея | Корейська й англійська |
| Іспанія | Іспанська й англійська |
| Велика Британія | Англійська |
| США | Англійська |
Докладніше про початок роботи з Content API for Shopping.
Спосіб 4. Використовуйте рекламні акції від зовнішніх партнерів (лише в США)
Якщо у вас є обліковий запис Shopify або WooCommerce, ви можете зв’язати знижки на товари із цих платформ зі своїм обліковим записом Merchant Center, щоб показувати рекламні акції в Google. Якщо ви використовуєте цю функцію, вам не потрібно створювати рекламні акції через обліковий запис Merchant Center. Докладніше про те, як створювати рекламні акції і керувати ними за допомогою зовнішніх партнерів.