如要瞭解如何在 Merchant Center Next 中查看廣告活動成效，請按這裡。
在 Merchant Center 帳戶中，您可以透過「廣告活動」頁面追蹤最高成效廣告活動的表現。您可以在頁面頂端查看所有廣告活動的整體成效，以及該專區下方的個別廣告活動成效。
注意：如果 Merchant Center 帳戶同時與多個 Google Ads 帳戶相連，系統將無法提供成效圖表。
瞭解指標
您可能會發現，是否在 Google Ads 帳戶中設定轉換追蹤，可能會使系統回報的廣告活動成效有所不同。
未設定轉換追蹤
以下是未設定轉換追蹤時，系統會提供的指標：
- 廣告點擊：使用者點按廣告的次數。
- 廣告曝光：廣告向消費者曝光的頻率。
- 點閱率 (CTR)：這個比率代表廣告在 Google 管道顯示後，促成造訪網站的頻率，計算方式是將廣告獲得的點擊次數除以曝光次數。
- 費用：廣告活動的總費用。
已設定轉換追蹤
以下是設定了轉換追蹤後，系統會提供的指標 (在您的廣告活動記錄到至少一次轉換的情況下)：
- 廣告點擊：使用者點按廣告的次數。
- 廣告轉換：使用者點按廣告並為商家促成具價值性動作 (例如線上購物) 的次數。
- 在 Google Ads 中設定轉換追蹤時，您可以定義要追蹤的動作。
- 費用：廣告活動的總費用。
- 單次轉換費用：每次轉換的平均費用，
- 計算方式是將廣告活動總費用除以轉換次數。
其他報表功能
前往「效能資訊主頁」可查看廣告成效詳情。
您可以在資訊主頁上，按產品、品牌、類別或區域來區隔指標。這些資訊有助您決定廣告活動和產品組合。
前往「效能資訊主頁」的方法如下：
- 在左側導覽選單中，依序按一下「成效」和「資訊主頁」。
- 在資訊主頁上方的選單中，按一下「購物廣告」分頁標籤。
- 按一下資訊主頁底部的區隔名稱，即可區隔各個指標。
重要事項：「廣告活動」頁面和「效能資訊主頁」顯示的指標可能會有所差異。這是因為資訊主頁只包含購物廣告，而「廣告活動」頁面也會納入最高成效廣告活動支援的其他廣告格式 (例如在 YouTube 放送的廣告)。此外，「廣告活動」頁面使用的是 Google Ads 追蹤功能，而資訊主頁則是 Google Analytics (分析)。Google Ads 計算資料的方式與 Google Analytics (分析) 不同，因此就算基礎資料都相同，您看到的指標資料還是會有些許差異。進一步瞭解潛在資料差異
您可以在 Google Ads 中使用更多進階報表功能。連結 Merchant Center 與 Google Ads 帳戶後，就可以在這兩個帳戶中查看廣告活動報表。