В обліковому записі Merchant Center можна відстежувати результати кампаній із максимальною ефективністю. Щоб переглянути результати, у меню навігації ліворуч перейдіть у розділ "Рекламні кампанії" і виберіть вкладку "Керування кампаніями". Угорі сторінки можна переглянути загальну ефективність усіх кампаній, а нижче – ефективність окремих кампаній.
Аналіз показників
Результати кампаній можуть відрізнятися залежно від того, чи налаштовано відстеження конверсій в обліковому записі Google Ads.
Без відстеження конверсій
Нижче наведено показники, доступні без відстеження конверсій.
- Кліки оголошення: кількість натискань вашого оголошення.
- Покази оголошення: як часто користувачі бачили ваше оголошення.
- CTR: коефіцієнт, що показує, як часто оголошення приводило до переходів на ваш сайт після його показу в каналах Google. Цей показник обчислюється як відношення кількості кліків оголошення до кількості показів.
- Вартість: загальна вартість кампанії.
З відстеженням конверсій
Нижче наведено показники, доступні з відстеженням конверсій (якщо в кампаніях зареєстровано принаймні одну конверсію).
- Кліки оголошення: кількість натискань вашого оголошення.
- Конверсії оголошення: кількість кліків оголошення, які привели до цінних для компанії дій (наприклад, онлайн-покупки).
- Дію, на якій потрібно акцентувати увагу, вибираєте ви самі, коли налаштовуєте відстеження конверсій у Google Ads.
- Вартість: загальна вартість кампанії.
- Ціна за конверсію: середня ціна за кожну конверсію.
- Цей показник обчислюється як відношення загальної вартості кампанії до кількості конверсій.
Додаткові функції звітування
На сторінці "Ефективність" можна переглянути докладну інформацію про ефективність ваших оголошень.
На інформаційній панелі можна відсортувати показники за товаром, брендом, категорією або регіоном. Завдяки цій інформації ви можете приймати зваженіші рішення щодо рекламних кампаній і портфелів продуктів.
Щоб переглянути дані про ефективність оголошень:
- У розділі Аналітика в меню навігації ліворуч виберіть Товари.
- На вкладці Трафік виберіть потрібний показник: Кліки, Покази або CTR.
- Дані про ефективність оголошень і безкоштовно розміщеної інформації про товари можна переглянути як лінійний графік або гістограму.
- Натисніть значок
, щоб показати дані про ефективність за певний період часу або для певного бренду чи категорії.
Ви можете переглянути повний список товарів, брендів і категорій, а також дізнатись, як змінюється їх популярність. Дані також можна відфільтрувати й завантажити у форматі CSV.
Ви можете отримати доступ до розширених функцій звітування в Google Ads. Зв’язавши облікові записи Merchant Center і Google Ads, ви зможете переглядати звіти про кампанії в обох облікових записах.