В аккаунте Merchant Center вы можете отслеживать результаты кампаний с максимальной эффективностью. Чтобы посмотреть отчеты, выберите "Рекламные кампании" в меню слева и перейдите на вкладку "Управление кампанией". В верхней части приведены общие сведения по всем кампаниям, а ниже – по отдельным.
Как интерпретировать показатели
В зависимости от того, включено ли у вас отслеживание конверсий, на странице показывается разная информация о кампаниях.
Если отслеживание конверсий выключено
Вот какие показатели доступны, если отслеживание конверсий выключено:
- Клики по объявлениям – количество нажатий на ваши объявления.
- Показы объявлений – частота показов ваших объявлений пользователям.
- CTR – показатель, определяющий, как часто объявления появлялись в каналах Google и приводили к посещению вашего сайта. Он рассчитывается путем деления числа кликов по объявлениям на количество показов.
- Расходы – общие затраты на кампанию.
Если отслеживание конверсии включено
Вот какие показатели доступны, когда отслеживание конверсий включено:
- Клики по объявлениям – количество нажатий на ваши объявления.
- Конверсии объявлений – количество раз, когда нажатия на объявления приводили к ценному для вашего бизнеса действию, например покупке онлайн.
- Настраивая отслеживание конверсий в Google Рекламе, вы определяете действие, которое хотите отслеживать.
- Расходы – общие затраты на кампанию.
- Цена за конверсию – средняя стоимость одной конверсии.
- Вычисляется путем деления расходов на количество конверсий.
Дополнительные возможности
Посмотреть разные показатели объявлений можно на странице "Эффективность".
На ней можно сегментировать показатели по товару, бренду, категории и региону. Эта информация помогает принимать решения о рекламных кампаниях и портфеле товаров.
Чтобы посмотреть показатели кампании:
- В разделе Аналитика выберите Товары в меню навигации слева.
- На вкладке Трафик выберите показатель, который вы хотите отслеживать: Клики, Показы или CTR.
- На странице доступна статистика по объявлениям и бесплатным предложениям. Посмотреть ее можно в виде линейной или столбчатой диаграммы.
- Если вы хотите узнать эффективность определенного бренда или категории или задать период, нажмите на значок фильтра
.
Вы можете посмотреть полный список товаров, брендов и категорий и определить, какие более интересны пользователям, а какие менее. Данные также можно отфильтровать, а затем скачать в формате CSV.
В Google Рекламе есть и другие, более сложные инструменты отчетности. Если вы свяжете аккаунты Merchant Center и Google Рекламы, то сможете просматривать отчеты в обоих аккаунтах.