In Ihrem Merchant Center-Konto können Sie die Ergebnisse Ihrer Performance Max-Kampagnen im Blick behalten. Wenn Sie die Ergebnisse ansehen möchten, klicken Sie im Navigationsmenü links im Bereich „Werbekampagnen“ auf den Tab „Kampagnenverwaltung“. Sie können die Gesamtleistung aller Ihrer Kampagnen oben auf der Seite sowie die Leistung einzelner Kampagnen darunter sehen.
Messwerte erklärt
Je nachdem, ob Sie Conversion-Tracking in Ihrem Google Ads-Konto eingerichtet haben, sehen Sie für Ihre Kampagnen eventuell unterschiedliche Ergebnisse.
Ohne Conversion-Tracking
Folgende Messwerte sind ohne Conversion-Tracking verfügbar:
- Anzeigenklicks: Dieser Wert gibt an, wie oft auf Ihre Anzeige geklickt wurde.
- Anzeigenimpressionen: Dieser Wert gibt an, wie oft Kunden Ihre Anzeige gesehen haben.
- Klickrate (CTR): Die Klickrate (Click-through-Rate, CTR) gibt an, wie oft Ihre Anzeige zu Besuchen auf Ihrer Website geführt hat, nachdem sie auf Google-Kanälen ausgeliefert wurde. Dieser Wert wird berechnet, indem die Anzahl der Klicks auf Ihre Anzeige durch die Anzahl der Impressionen geteilt wird.
- Kosten: Die Gesamtkosten Ihrer Kampagne.
Mit Conversion-Tracking
Folgende Messwerte sind mit Conversion-Tracking verfügbar, sofern in Ihren Kampagnen mindestens eine Conversion erfasst wurde:
- Anzeigenklicks: Dieser Wert gibt an, wie oft auf Ihre Anzeige geklickt wurde.
- Anzeigen-Conversions: Hier sehen Sie, wie oft Klicks auf Ihre Anzeige zu einer gewinnbringenden Aktion für Ihr Unternehmen geführt haben, z. B. einem Onlinekauf.
- Beim Einrichten des Conversion-Trackings in Google Ads legen Sie die Aktion fest, die Sie erfassen möchten.
- Kosten: Die Gesamtkosten Ihrer Kampagne.
- Cost-per-Conversion: Die durchschnittlichen Kosten für jede Conversion.
- Zur Berechnung des Cost-per-Conversion werden die Gesamtkosten Ihrer Kampagne durch die Anzahl der Conversions geteilt.
Zusätzliche Berichtsfunktionen
Auf der Seite „Leistung“ finden Sie die Leistung Ihrer Anzeigen.
Dort können Sie Ihre Messwerte nach Produkt, Marke, Kategorie oder Region segmentieren. Anhand dieser Informationen können Sie Entscheidungen zu Werbekampagnen und Ihrem Produktportfolio treffen.
So rufen Sie die Anzeigenleistung auf:
- Wählen Sie unter Google Analytics im linken Navigationsmenü Produkte aus.
- Wählen Sie auf dem Tab Zugriffe je nach dem zu erfassenden Messwert Klicks, Impressionen oder CTR aus.
- Sie können sich die Leistung von Produkteinträgen und Anzeigen als Linien- oder Balkendiagramm anzeigen lassen.
- Klicken Sie auf das Filtersymbol
, um die Leistung für einen bestimmten Zeitraum oder für eine bestimmte Marke oder Kategorie anzusehen.
Sie können eine vollständige Liste der Produkte, Marken und Kategorien aufrufen und deren Auf- bzw. Abwärtstrends beobachten. Sie können die Daten auch filtern und im CSV-Format herunterladen.
In Google Ads stehen Ihnen erweiterte Berichtsfunktionen zur Verfügung. Nachdem Sie Ihr Merchant Center-Konto mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpft haben, können Sie Ihre Kampagnenberichte in beiden Konten aufrufen.