Как отслеживать эффективность рекламных кампаний в Merchant Center

О том, как отслеживать эффективность рекламных кампаний в Merchant Center Next, рассказано в другой статье Справочного центра.

Информация о результатах ваших кампаний с максимальной эффективностью есть на странице "Рекламные кампании" в Merchant Center. В верхней части приведены общие сведения по всем кампаниям вместе, а ниже – по отдельным.

Примечание. График эффективности не показывается, если ваш аккаунт Merchant Center связан с несколькими аккаунтами Google Рекламы.

Как интерпретировать показатели

В зависимости от того, включено у вас отслеживание конверсий или нет, на странице может показываться разная информация о кампаниях.

Без отслеживания конверсий

Вот какие показатели доступны, если отслеживание конверсий выключено:

• Клики по объявлению – количество нажатий на ваше объявление.
• Показы объявлений – частота показов вашего объявления пользователям.
• CTR – отношение, которое показывает, как часто ваше объявление появлялось в каналах Google и приводило к посещению вашего сайта. Он рассчитывается путем деления числа кликов по объявлению на количество показов.
• Расходы – общие затраты на кампанию.

С отслеживанием конверсией

Вот какие показатели доступны, когда отслеживание конверсий включено:

• Клики по объявлению – количество нажатий на ваше объявление.
• Конверсии объявлений – количество раз, когда нажатия на объявления приводили к ценному для вашего бизнеса действию, например покупке онлайн.
  • Настраивая отслеживание конверсий в Google Рекламе, вы определяете действие, которое хотите отслеживать.
• Расходы – общие затраты на кампанию.
• Цена за конверсию – средняя стоимость одной конверсии.
  • Вычисляется путем деления расходов на количество конверсий.

Дополнительные возможности

Вы также можете более подробно изучить эффективность рекламы с помощью сводки.

На ней можно сегментировать показатели по товару, бренду, категории и региону. Эта информация помогает принимать решения о рекламных кампаниях и портфеле товаров.

Вот как перейти к сводке по эффективности:

1. На панели навигации слева нажмите сначала Эффективность, а затем – Сводка.
2. Нажмите на вкладку Товарные объявления в меню над сводкой.
3. Вы можете сегментировать каждый показатель по названию сегмента в нижней части сводки.

Важно! Значения показателей на странице "Рекламные кампании" и в сводке могут различаться. Это вызвано тем, что на сводке учитываются данные только по товарным объявлениям, а на странице "Рекламные кампании" – по всем форматам, которые поддерживают кампании с максимальной эффективностью, например по объявлениям на YouTube. Кроме того, на странице "Рекламные кампании" данные собираются с помощью отслеживания в Google Рекламе, тогда как сводка опирается на Google Аналитику. Расчеты в Google Рекламе ведутся не так, как в Google Аналитике, поэтому значения показателей будут различаться, даже если входные данные совпадают. Подробнее…

В Google Рекламе есть и другие, более сложные инструменты отчетности. Если вы свяжете свои аккаунты Merchant Center и Google Рекламы, то сможете просматривать отчетность в обоих аккаунтах.

Статьи по теме

• Как рекламировать товары с помощью Merchant Center
• Как создать кампанию с максимальной эффективностью в Merchant Center
• Отчеты об эффективности в Merchant Center