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在本帮助中心中,您可以找到有关 Merchant Center Next 和传统版 Merchant Center 体验的内容。查看每篇文章顶部的徽标,确保您参阅的文章适用于您所使用的 Merchant Center 版本。

新手入门指南

在 Merchant Center 中查看广告系列的效果

用于 Merchant Center 传统版文章标题的自定义图标。

如果您希望了解如何在 Merchant Center Next 中查看广告系列的效果,请点击此处

在 Merchant Center 帐号中,您可以在“广告系列”页面中跟踪效果最大化广告系列的效果。您可以在该页面顶部查看所有广告系列的整体效果,并在其下方查看各广告系列的效果。

在图表上方显示一个折线图的 Google Merchant Center 广告系列页面。

注意:如果您的 Merchant Center 帐号与多个 Google Ads 帐号相关联,则无法查看效果图表。

了解您的指标

您可能会注意到,系统会根据您是否为 Google Ads 帐号设置了转化跟踪而报告不同的广告系列结果。

未启用转化跟踪

以下是不使用转化跟踪时可用的指标:

  • 广告点击次数:您的广告获得的点击次数。
  • 广告展示次数:广告向客户展示的频率。
  • 点击率 (CTR):一个比率,表示您的广告在 Google 渠道上展示之后促成用户访问您网站的频率。其计算方法是用广告获得的点击次数除以展示次数。
  • 费用:您的广告系列的总费用。

使用转化跟踪

以下是启用转化跟踪时可用的指标(如果您的广告系列至少记录了一次转化):

  • 广告点击次数:您的广告获得的点击次数。
  • 广告转化次数:广告为您的业务带来有价值的操作(例如在线购买)的次数。
    • 您需要定义在 Google Ads 中设置转化跟踪时要跟踪的操作。
  • 费用:您的广告系列的总费用。
  • 每次转化费用:每次转化的平均费用。
    • 每次转化费用的计算方法是将广告系列的总费用除以转化次数。

其他报告功能

您可以访问“效果信息中心”,查看您的广告效果的更多详情。

在信息中心内,您可以按商品、品牌、类别或地区对指标进行细分。这些信息有助于您就广告系列和商品组合做出决策。

如需访问“效果信息中心”,请按以下步骤操作:

  1. 点击效果,然后点击左侧导航菜单中的信息中心
  2. 点击信息中心上方菜单上的购物广告标签页。
  3. 您可以点击信息中心底部的细分名称,对每个指标进行细分。
重要提示:“广告系列”页面和“效果信息中心”中显示的指标可能会有所不同。这是因为信息中心仅包含购物广告,而“广告系列”页面还包含效果最大化广告系列支持的其他广告格式(例如在 YouTube 中投放的广告)。此外,“广告系列”页面依据 Google Ads 跟踪来工作,而信息中心则依据 Google Analytics(分析)来工作。Google Ads 计算数据的方式与 Google Analytics(分析)不同;因此,即使底层数据相同,指标也会有一些差异。详细了解潜在的数据差异

Google Ads 中,您还可以使用更高级的报告功能。将 Merchant Center 帐号与 Google Ads 帐号相关联后,您就可以在这两个帐号中查看广告系列报告。

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