В обліковому записі Merchant Center на сторінці "Рекламні кампанії" можна відстежувати результати кампаній із максимальною ефективністю. Угорі сторінки можна переглянути загальну ефективність усіх кампаній, а нижче – ефективність окремих кампаній.
Аналіз показників
Результати кампаній можуть відрізнятися залежно від того, чи налаштовано відстеження конверсій в обліковому записі Google Ads.
Без відстеження конверсій
Нижче наведено показники, доступні без відстеження конверсій.
- Кліки оголошення: кількість натискань вашого оголошення.
- Покази оголошення: як часто користувачі бачили ваше оголошення.
- CTR: коефіцієнт, який показує, як часто оголошення приводило до переходів на ваш веб-сайт після його показу в каналах Google. Цей показник обчислюється як відношення кількості кліків оголошення до кількості показів.
- Вартість: загальна вартість кампанії.
З відстеженням конверсій
Нижче наведено показники, доступні з відстеженням конверсій (якщо в кампаніях зареєстровано принаймні одну конверсію).
- Кліки оголошення: кількість натискань вашого оголошення.
- Конверсії оголошення: кількість кліків оголошення, які привели до цінних для компанії дій (наприклад, онлайн-покупки).
- Дію, на якій потрібно акцентувати увагу, вибираєте ви самі, коли налаштовуєте відстеження конверсій у Google Ads.
- Вартість: загальна вартість кампанії.
- Ціна за конверсію: середня ціна за кожну конверсію.
- Цей показник обчислюється як відношення загальної вартості кампанії до кількості конверсій.
Додаткові функції звітування
Ви можете переглянути докладніші дані про ефективність оголошень на інформаційній панелі з показниками ефективності.
На інформаційній панелі можна відсортувати показники за товаром, брендом, категорією або регіоном. Завдяки цій інформації ви зможете прийняти зваженіші рішення щодо рекламних кампаній і портфелів продуктів.
Щоб відкрити інформаційну панель із показниками ефективності:
- У меню навігації ліворуч натисніть Ефективність, а потім – Інформаційна панель.
- У меню над інформаційною панеллю натисніть вкладку Товарні оголошення.
- Відсортуйте дані кожного показника, натиснувши назву сегмента внизу інформаційної панелі.
Ви можете отримати доступ до розширених функцій звітування в Google Ads. Зв’язавши облікові записи Merchant Center і Google Ads, ви зможете переглядати звіти про кампанії в обох облікових записах.