V účtu Merchant Center můžete sledovat výsledky maximálně výkonných kampaní na stránce Reklamní kampaně. Celkový výkon všech svých kampaní najdete v horní části stránky a níže pak výkon jednotlivých kampaní.
Metriky
Možná jste zaznamenali různé výsledky podle toho, zda jste v účtu Google Ads nastavili měření konverzí.
Bez měření konverzí
Metriky, které jsou k dispozici bez měření konverzí:
- Kliknutí na reklamu: Počet kliknutí na reklamu.
- Zobrazení reklamy: Jak často se reklama zákazníkům zobrazovala.
- Míra prokliku (CTR): Poměr, který udává, jak často vaše reklama vedla k návštěvám vašeho webu po zobrazení v kanálech Googlu. Vypočítává se vydělením počtu kliknutí na reklamu počtem zobrazení.
- Cena: Celková cena kampaně.
S měřením konverzí
Zde jsou metriky dostupné pomocí měření konverzí (pokud kampaně zaznamenaly alespoň jednu konverzi):
- Kliknutí na reklamu: Počet kliknutí na reklamu.
- Konverze reklam: Údaj, kolikrát kliknutí na reklamu vedlo k cenné akci pro vaši firmu (například k nákupu online).
- Akce, kterou chcete sledovat, určíte při nastavování měření konverzí ve službě Google Ads.
- Cena: Celková cena kampaně.
- Cena za konverzi: Průměrné náklady na každou konverzi.
- Cena za konverzi se vypočítá vydělením celkových nákladů na kampaň počtem konverzí.
Další funkce přehledů
Výkon reklam můžete podrobněji zobrazit na panelu Výkon.
Panel umožňuje segmentovat metriky podle produktu, značky, kategorie nebo regionu. Tyto informace vám mohou pomoci při rozhodování o reklamních kampaních a portfoliu produktů.
Přístup k hlavnímu panelu výkonu:
- V levé navigační nabídce klikněte na Výkon a poté na Hlavní panel.
- V nabídce nad panelem klikněte na kartu Reklamy v Nákupech.
- Kliknutím na název segmentu ve spodní části hlavního panelu můžete jednotlivé metriky segmentovat.
Ještě pokročilejší funkce najdete ve službě Google Ads. Po propojení účtů Merchant Center a Google Ads si budete moci prohlížet přehledy kampaní v obou účtech.