ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้วิธีสร้างแคมเปญ Performance Max ใน Merchant Center
การสร้างแคมเปญ Performance Max ใน Google Merchant Center จะโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณในช่องทางต่างๆ ของ Google Ads เช่น YouTube, Search และ Discover โดยโฆษณาจะแสดงข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ (เช่น รูปภาพ ราคา และชื่อร้านค้า) ต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ลูกค้าที่คลิกโฆษณาจะดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ได้ก่อนที่จะทำการซื้อ
ในหน้านี้
คำถามที่พบบ่อย
จะเกิดอะไรขึ้นหลังจากที่ฉันสร้างแคมเปญ
แคมเปญจะเริ่มแสดงผลิตภัณฑ์ที่มีสิทธิ์จากบัญชี Merchant Center โปรดทราบว่าระบบอาจใช้เวลาถึง 48 ชั่วโมงเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ ดังนั้นจึงอาจมีความล่าช้าก่อนที่โฆษณาจะเริ่มแสดงต่อลูกค้าเป็นครั้งแรก เราขอแนะนำให้เผื่อเวลาไว้อย่างน้อย 14 วันก่อนที่จะทำการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าแคมเปญ เพื่อให้แคมเปญเรียนรู้และเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพ หากแคมเปญยังคงมีประสิทธิภาพต่ำกว่าที่คาดไว้หลังผ่านไป 2 สัปดาห์ โปรดติดต่อฝ่ายสนับสนุนเพื่อแก้ปัญหาเพิ่มเติม
แคมเปญ Performance Max มีต้นทุนเท่าใด
แคมเปญของคุณจะมีค่าใช้จ่ายสูงสุด 30.4 เท่าของงบประมาณรายวันที่คุณระบุ (จำนวนวันเฉลี่ยต่อเดือน)
คุณจะจ่ายสำหรับประสิทธิภาพของแคมเปญเท่านั้น (เช่น การคลิกหรือการมีส่วนร่วม) เราจะเรียกเก็บเงินจากวิธีการชำระเงินที่ระบุไว้ในบัญชี Google Ads สำหรับแคมเปญของคุณ
จำนวนเงินที่คุณต้องชำระขึ้นอยู่กับหลายปัจจัย ดังนี้
- จำนวนค่าโฆษณาที่ผู้ลงโฆษณาคู่แข่งในธุรกิจประเภทเดียวกันกับคุณจ่าย
- โฆษณาของคุณตรงกับการค้นหาของผู้ใช้ใน Google มากน้อยเพียงใด
- แนวโน้มที่การค้นหาของผู้ใช้จะส่งผลให้เกิด Conversion
งบประมาณรายวันทำงานอย่างไร
เมื่อสร้างแคมเปญ คุณจะต้องกำหนดงบประมาณรายวัน (จำนวนเงินที่คุณจ่ายสำหรับโฆษณาโดยเฉลี่ยต่อวัน) ซึ่งคุณจะเปลี่ยนแปลงงบประมาณรายวันได้ทุกเมื่อ
คุณควรเลือกงบประมาณรายวันตามเป้าหมายการโฆษณาและจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายในแต่ละวัน หากคุณเพิ่งเริ่มใช้การโฆษณา ให้เริ่มต้นด้วยจำนวนเงินน้อยๆ ก่อน (เช่น 150 THB)
หากคุณมีงบประมาณการโฆษณารายเดือน ให้คำนวณหางบประมาณรายวันโดยการนำงบประมาณรายเดือนมาหารด้วย 30.4 (จำนวนวันเฉลี่ยใน 1 เดือน)
ระบบจะเรียกเก็บเงินจากคุณเกินกว่างบประมาณรายวันไหม
เนื่องจากปริมาณการเข้าชมมีความผันผวนในแต่ละวัน Google จึงอาจอนุญาตให้แคมเปญของคุณใช้จ่ายเกินกว่างบประมาณเฉลี่ยรายวันที่กำหนดไว้ได้สูงสุด 2 เท่าต่อวัน อย่างไรก็ตาม ภายในช่วงเวลาที่เรียกเก็บเงินรายเดือนหนึ่งๆ ระบบจะไม่เรียกเก็บเงินจากคุณเกินกว่า 30.4 คูณด้วยงบประมาณเฉลี่ยรายวันของคุณ ตัวอย่างเช่น หากงบประมาณเท่ากับ 150 THB ต่อวัน และระบบเรียกเก็บเงินจากคุณเป็นรายเดือน จำนวนเงินสูงสุดที่คุณต้องจ่ายจะเท่ากับ 4,560 THB ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสาเหตุที่ระบบเรียกเก็บเงินจากคุณ
วิธีการทำงานของการเสนอราคา
แคมเปญของคุณใช้กลยุทธ์การเสนอราคา "เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด" ซึ่งพยายามสร้างมูลค่า Conversion สูงสุดสำหรับงบประมาณที่กำหนด หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว คุณจะแก้ไขการตั้งค่าการเสนอราคาของแคมเปญได้ใน Google Ads
ตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion ในบัญชี Google Ads เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากกลยุทธ์การเสนอราคานี้ เมื่อตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion กลยุทธ์การเสนอราคาแบบ "เพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุด" จะเพิ่มประสิทธิภาพและตั้งราคาเสนอให้บรรลุเป้าหมาย Conversion ที่เลือกใน Google Ads
เริ่มต้นใช้งาน
ขั้นตอนที่ 1 จาก 2: สร้างแคมเปญ
ในบัญชี Merchant Center ให้เลือกแคมเปญโฆษณา
ในเมนูการนำทางด้านซ้าย
เลือกแคมเปญใหม่
เพิ่มข้อมูลต่อไปนี้ในการตั้งค่าแคมเปญ
- งบประมาณรายวัน: งบประมาณรายวันคือขีดจำกัดของจำนวนเงินที่คุณต้องการจ่ายสำหรับโฆษณาโดยเฉลี่ยต่อวัน คุณเปลี่ยนงบประมาณได้ในภายหลัง
- ชื่อแคมเปญ: คุณเปลี่ยนชื่อได้ในภายหลัง
เลือกสร้าง
ขั้นตอนที่ 2 จาก 2: จัดการแคมเปญที่มีอยู่
ในบัญชี Merchant Center ให้เลือกแคมเปญโฆษณา
ในเมนูการนำทางด้านซ้าย
ทำการเปลี่ยนแปลงแคมเปญ
- หากต้องการหยุดแคมเปญชั่วคราว ให้เลือกเมนูแบบเลื่อนลงแล้วเลือกหยุดชั่วคราว หากต้องการเปิดใช้งานแคมเปญอีกครั้ง ให้ใช้เมนูแบบเลื่อนลงเดิมแล้วเลือกเปิดใช้
- หากต้องการเปลี่ยนแปลงงบประมาณรายวันหรือชื่อแคมเปญ ให้เลือกแก้ไขแคมเปญ
- หากต้องการนำแคมเปญออก ให้เลือกไอคอนเมนู 3 จุด
แล้วเลือกนำแคมเปญออก
แล้วเลือกนำแคมเปญออกดูประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา
คุณตรวจสอบประสิทธิภาพของแคมเปญได้ในแท็บ "การจัดการแคมเปญ" ในส่วน "แคมเปญโฆษณา" ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีดูประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาใน Merchant Center