Cet article explique comment créer une campagne Performance Max dans Merchant Center.
La création d'une campagne Performance Max dans Merchant Center vous permet de promouvoir vos produits sur les canaux Google Ads tels que YouTube, le Réseau de Recherche et Discover. Les annonces affichent des informations pertinentes sur vos produits (images, prix et noms de magasins, par exemple) auprès de vos clients potentiels. En cliquant sur vos annonces, les clients peuvent en savoir plus sur vos produits avant d'effectuer un achat.
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Réponses rapides
Que se passe-t-il une fois que j'ai créé une campagne ?
Votre campagne commencera à diffuser des produits éligibles de votre compte Merchant Center. Il peut s'écouler jusqu'à 48 heures avant que vos produits ne commencent à être promus. Attendez-vous donc à un délai initial avant que vos annonces ne soient diffusées auprès de vos clients. Nous vous recommandons de patienter au moins 14 jours avant de modifier les paramètres de votre campagne pour lui laisser le temps d'apprendre et de s'optimiser. Si les performances de votre campagne sont toujours inférieures aux prévisions après deux semaines, contactez l'assistance pour résoudre le problème.
Combien coûtent les campagnes Performance Max ?
Au maximum, vos campagnes ne vous coûteront que 30,4 fois le budget quotidien que vous avez spécifié (le nombre moyen de jours par mois).
Vous ne payez que pour les performances de vos campagnes (par exemple, les clics ou les engagements). Nous débitons le mode de paiement indiqué pour vos campagnes dans votre compte Google Ads.
Le montant que vous payez dépend de nombreux facteurs, parmi lesquels :
- Le montant dépensé par les annonceurs concurrents situés dans la même zone géographique que vous
- La pertinence de votre annonce par rapport à la recherche Google d'un utilisateur
- La probabilité que la recherche d'un utilisateur génère une vente
Comment fonctionnent les budgets quotidiens ?
Lorsque vous créez une campagne, vous définissez un budget quotidien (le montant que vous payez pour vos annonces, en moyenne, par jour). Le budget quotidien peut être modifié à tout moment.
Vous devez choisir un budget quotidien en fonction de vos objectifs publicitaires et du montant que vous souhaitez investir chaque jour. Si vous découvrez le domaine de la publicité, commencez avec un budget limité (par exemple, 15 €).
Si vous disposez d'un budget publicitaire mensuel, divisez-le par 30,4 (nombre moyen de jours par mois) pour déterminer votre budget quotidien.
Débiterez-vous un montant supérieur au budget quotidien ?
Étant donné que le trafic fluctue d'un jour à l'autre, Google peut autoriser que le montant de vos dépenses quotidiennes atteigne jusqu'à deux fois celui de votre budget quotidien moyen pour une campagne. Toutefois, notre système fait en sorte que, pour une période de facturation mensuelle donnée, vous ne payiez jamais plus que le nombre de jours moyen par mois (soit 30,4) multiplié par le montant moyen de votre budget quotidien. Par exemple, si vous avez défini un budget quotidien de 15 € pour une période de facturation mensuelle, le montant que vous paierez ne dépassera jamais 456 €. Savoir pourquoi des frais ont été débités
Comment fonctionnent les enchères ?
Vos campagnes utilisent la stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion", qui tente de générer la valeur de conversion la plus élevée possible pour un budget donné. Une fois votre campagne créée, vous pouvez modifier ses paramètres d'enchères dans Google Ads.
Pour tirer le meilleur parti de cette stratégie d'enchères, vous pouvez envisager de configurer le suivi des conversions dans votre compte Google Ads. Lorsque vous configurez le suivi des conversions, la stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion" optimise et définit les enchères en fonction des objectifs de conversion sélectionnés dans Google Ads.
Premiers pas
Étape 1 sur 2 : Créez une campagne
Dans votre compte Merchant Center, sélectionnez Campagnes publicitaires
dans le menu de navigation de gauche.
Sélectionnez Nouvelle campagne.
Ajoutez les paramètres de votre campagne :
- Budget quotidien : il s'agit de la somme maximale que vous êtes prêt à payer en moyenne et par jour pour vos annonces. Vous pourrez modifier ce budget ultérieurement.
- Nom de la campagne : vous pourrez le modifier ultérieurement.
Sélectionnez Créer.
Étape 2 sur 2 : Gérez une campagne existante
Dans votre compte Merchant Center, sélectionnez Campagnes publicitaires
dans le menu de navigation de gauche.
Apportez des modifications à votre campagne :
- Pour mettre en veille une campagne, ouvrez le menu déroulant, puis sélectionnez Mettre en veille. Pour réactiver la campagne, utilisez le même menu déroulant et sélectionnez Activer.
- Pour modifier le budget quotidien ou le nom de la campagne, sélectionnez Modifier la campagne.
- Pour supprimer une campagne, sélectionnez l'icône du menu à trois points
, puis sélectionnez Supprimer la campagne.
, puis sélectionnez Supprimer la campagne.Afficher les performances des campagnes publicitaires
Vous pouvez consulter les performances de vos campagnes dans l'onglet "Gestion des campagnes" qui se trouve sous "Campagnes publicitaires". Découvrez comment afficher les performances de vos campagnes publicitaires dans Merchant Center.