使用 Merchant Center 宣传您的商品

广告系列可覆盖 Google 各个平台上的客户,从而帮助您提高销售额。在 Google Merchant Center 中制作广告系列后,系统会在 Google Ads 的各个渠道(例如 YouTube、Google 搜索和 Google 探索)宣传您的商品。

您的广告可以展示丰富的商品信息,例如图片、价格和商店名称。这些购物广告使用您的 Merchant Center Feed 中商品信息的数据属性制作而成,并向正在搜索您所宣传的商品类别的用户展示。

工作原理

  • 我们会根据您现有的 Merchant Center 商品数据来决定您广告的展示方式和展示位置。
  • 您在 Merchant Center 中提交的商品数据包含您销售商品的详情。在将用户的搜索内容与您的广告进行匹配时,我们会使用这些商品详情以确保展示相关性最高的商品。默认情况下,Merchant Center 中的所有现有商品都会通过您的广告系列进行宣传。
  • 潜在客户会在 Google 的渠道(例如在 YouTube 上搜索视频时)发现您商品的广告。客户可以根据 Feed 中的信息查看广告中的商品照片、名称、价格、商店名称以及其他重要信息。
  • 客户在购买之前会点击您的广告,详细了解您的商品。您需要按点击次数付费。

效果最大化广告系列简介

您在 Merchant Center 中创建的任何广告系列都是效果最大化广告系列。效果最大化广告系列是一种以效果为导向的广告系列类型,可帮助您寻找更多客户并实现您的目标。为此,效果最大化广告系列会查看预算和商品 Feed 等广告系列输入内容,然后根据这些信息优化效果。

注意:效果最大化广告系列取代了 Merchant Center 中的智能购物广告系列类型。

在 Merchant Center 中制作效果最大化广告系列时,您需要提供预算、广告系列名称和商品可销往的国家/地区。

如果您想进一步控制广告系列(例如出价选项),可以使用 Google Ads 修改广告。详细了解 Google Ads 中适用于效果最大化广告系列的功能

开始

在 Merchant Center 中创建广告系列之前,您需要完成以下几个步骤。

注册 Merchant Center 时,您可以选择要为您的商品投放付费广告。完成注册后,您还可以选择左侧导航菜单中的“发展”,然后依次选择“管理计划”>“购物广告”。

您可以随时停止和恢复设置。开始设置后,您的广告系列会自动添加到“概览”页上的待处理任务列表中。

Step 1 在 Merchant Center 中设置所需信息:

建议:为商品添加促销信息并非强制要求,但值得一试。“八五折优惠”或“免运费”等特别优惠促销有助于提升客户互动度。您可以在广告系列中强调促销活动。

Step 2 将 Google Ads 帐号与您的 Merchant Center 帐号相关联。拥有 Google Ads 帐号的标准权限或管理员权限的用户需要批准该关联请求。

Step 3 在 Google Ads 帐号中设置付款方式,以在开始投放广告系列时支付广告费用。

Step 4 查看广告政策,确保您的商家适合加入该计划。

Step 5 准备就绪后,开始在 Merchant Center 中制作广告系列

成功制作广告系列后,您可以转到“营销”>“广告系列”,查看效果数据或修改您的广告系列。

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