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在本帮助中心中,您可以找到有关 Merchant Center Next 和传统版 Merchant Center 体验的内容。查看每篇文章顶部的徽标,确保您参阅的文章适用于您所使用的 Merchant Center 版本。

新手入门指南

使用 Merchant Center 宣传您的商品

用于 Merchant Center 传统版文章标题的自定义图标。

如需了解如何在 Merchant Center Next 中宣传商品,请点击此处

广告系列可覆盖 Google 各个平台上的客户,从而帮助您提高销售额。在 Google Merchant Center 中制作广告系列后,系统会在 Google Ads 的各个渠道(例如 YouTube、Google 搜索和 Google 探索)宣传您的商品。

您的广告可以展示丰富的商品信息,例如图片、价格和商店名称。这些购物广告使用您的 Merchant Center Feed 中商品信息的数据属性制作而成,并向正在搜索您所宣传的商品类别的用户展示。

工作原理

  • 我们会根据您现有的 Merchant Center 商品数据来决定您广告的展示方式和展示位置。
  • 您在 Merchant Center 中提交的商品数据包含您所售商品的详情。在将用户的搜索内容与您的广告进行匹配时,我们会使用这些商品详情以确保展示相关性最高的商品。默认情况下,Merchant Center 中的所有现有商品都会通过您的广告系列进行宣传。
  • 潜在客户会在 Google 的渠道(例如在 YouTube 上搜索视频时)发现您商品的广告。系统会根据 Feed 中的信息通过广告向客户展示商品照片、名称、价格、商店名称以及其他重要信息。
  • 客户在购买之前会点击您的广告,详细了解您的商品。您需要按点击次数付费。

效果最大化广告系列简介

您在 Merchant Center 中创建的任何广告系列都是效果最大化广告系列。效果最大化广告系列是一种以效果为导向的广告系列类型,可帮助您寻找更多客户并实现您的目标。为此,效果最大化广告系列会查看预算和商品 Feed 等广告系列输入内容,然后根据这些信息优化效果。

注意:效果最大化广告系列取代了 Merchant Center 中的智能购物广告系列类型。

在 Merchant Center 中制作效果最大化广告系列时,您需要提供预算、广告系列名称和商品可销往的国家/地区。

如果您想进一步控制广告系列(例如出价选项),可以使用 Google Ads 修改广告。欢迎详细了解 Google Ads 中适用于效果最大化广告系列的功能

开始

在 Merchant Center 中创建广告系列之前,您需要完成以下几个步骤。

注册 Merchant Center 时,您可以选择要为您的商品投放付费广告。完成注册后,您还可以选择左侧导航菜单中的“发展”,然后依次选择“管理计划”>“购物广告”。

您可以随时停止和恢复设置。开始设置后,您的广告系列会自动添加到“概览”页上的待处理任务列表中。

Step 1 在 Merchant Center 中设置所需信息:

建议:为商品添加促销信息并非强制要求,但值得一试。“八五折优惠”或“免运费”等特别优惠促销有助于提升客户互动度。您可以在广告系列中强调促销活动。

Step 2 将 Google Ads 账号与您的 Merchant Center 账号关联。拥有 Google Ads 账号的标准权限或管理员权限的用户需要批准该关联请求。

Step 3 准备就绪后,开始在 Merchant Center 中制作广告系列

Step 4 在 Google Ads 账号中设置付款方式,以在开始投放广告系列时支付广告费用。

成功制作广告系列后,您可以前往“营销”>“广告系列”,查看效果数据或修改您的广告系列。

注意:请确保您的商品和广告符合购物广告Google Ads 政策。

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