Reklamní kampaně vám mohou pomoci zvýšit prodeje, protože dokážou zasáhnout zákazníky na více místech na Googlu. Když ve službě Google Merchant Center vytvoříte kampaň, budete reklamy na své produkty zobrazovat v různých kanálech Google Ads, jako je YouTube, Vyhledávání a kanál Objevit.
Reklamy mohou zobrazovat podrobné informace o produktech, jako jsou obrázky, ceny a názvy obchodů. Vytvářejí se z datových atributů získaných z informací o produktech ve zdroji služby Merchant Center a zobrazují se lidem hledajícím typ produktů, které inzerujete.
Jak to funguje
- Na základě stávajících produktových dat ze služby Merchant Center určujeme, jak a kde se vaše reklamy mají zobrazit.
- Data, která odesíláte do služby Merchant Center, obsahují podrobnosti o prodávaných produktech. Podle těchto informací se pak vyhledávací dotazy uživatelů přiřazují k vašim reklamám tak, aby se vždy zobrazily ty nejrelevantnější produkty. Ve výchozím nastavení budou v kampaních propagovány všechny produkty dostupné ve službě Merchant Center.
- Potenciální zákazníci uvidí reklamy na vaše produkty na kanálech Googlu (například při vyhledávání videa na YouTube). Na základě informací uvedených ve zdroji se zákazníkům v reklamě zobrazí například fotka produktu, název, cena, název obchodu a další důležité informace.
- Zákazníci na vaše reklamy kliknou, aby o produktech zjistili další informace, než se rozhodnou k nákupu. Platíte za každý proklik.
Maximálně výkonné kampaně
Všechny kampaně, které ve službě Merchant Center vytvoříte, jsou maximálně výkonné kampaně. Maximální výkon je typ kampaně založené na cílech, který vám pomáhá získat více zákazníků a dosáhnout svých cílů. Maximálně výkonná kampaň za tímto účelem posuzuje vstupy kampaně, jako je váš rozpočet a zdroje produktů, a následně na základě těchto vstupů optimalizuje výkon.
Při vytváření maximálně výkonné kampaně ve službě Merchant Center zadáte rozpočet, název kampaně a zemi, kde jsou vaše produkty k dispozici.
Pokud chcete mít nad kampaní ještě větší kontrolu (např. nastavit druhy nabídek), můžete reklamu upravit pomocí služby Google Ads. Přečtěte si další informace o funkcích maximálně výkonných kampaní dostupných ve službě Google Ads.
Začínáme
Než budete moci ve službě Merchant Center vytvářet kampaně, je třeba provést několik kroků.
Při registraci do služby Merchant Center můžete zvolit, že chcete u svých produktů zobrazovat placené reklamy. Reklamy můžete nastavit i po zaregistrování. Stačí v levé navigační nabídce vybrat Růst a potom Správa programů > Reklamy v Nákupech.
Nastavení můžete kdykoli přerušit a pokračovat později. Jakmile začnete s nastavováním, reklamní kampaně budou automaticky přidány do vašeho seznamu nevyřízených úkolů na stránce Přehled.
Zadejte do služby Merchant Center požadované informace:
- Zadejte údaje o své firmě.
- Vyplňte své daňové údaje (pouze USA).
- Ověřte a nárokujte si web, abyste potvrdili, že vám patří.
- Nastavte si možnosti přepravy.
- Přidejte zdroj se všemi informacemi o produktech.
Propojte účet Google Ads s účtem Merchant Center. Žádost o propojení bude muset schválit uživatel se standardním nebo administrátorským přístupem k účtu Google Ads.
Až budete připraveni, začněte ve službě Merchant Center vytvářet kampaně.
Nastavte si v účtu Google Ads platební metodu, abyste po spuštění kampaní mohli za své reklamy platit.
Po úspěšném vytvoření kampaně můžete zobrazit údaje o výkonu nebo kampaň upravit v sekci Marketing > Reklamní kampaně.