Reklamné kampane vám môžu pomôcť zvýšiť predaj oslovením zákazníkov na viacerých miestach na Googli. Po vytvorení kampane v službe Google Merchant Center sa vaše výrobky budú inzerovať v rôznych kanáloch služby Google Ads, ako sú YouTube, Vyhľadávacia sieť či kanál Objaviť.
V reklamách sa môžu zobrazovať podrobné údaje o výrobkoch, napríklad obrázky, ceny či názvy obchodov. Reklamy sa vytvárajú pomocou atribútov údajov z informácií o výrobkoch zadaných vo vašom informačnom kanáli v službe Merchant Center a zobrazujú sa ľuďom hľadajúcim výrobky podobné tým, ktoré inzerujete.
Ako to funguje
- Pri určovaní spôsobu a miesta zobrazovania reklám vychádzame z vašich existujúcich údajov o výrobkoch v službe Merchant Center.
- Údaje o výrobkoch, ktoré odosielate do služby Merchant Center, obsahujú podrobnosti o vami predávaných výrobkoch. Na základe týchto podrobností priraďujeme vyhľadávania používateľov k vašim reklamám, pričom sa snažíme zobrazovať najrelevantnejšie výrobky. Predvolene sa v rámci vašich kampaní budú inzerovať všetky výrobky dostupné v službe Merchant Center.
- Potenciálni zákazníci objavia reklamy na vaše výrobky v kanáloch Googlu (napríklad pri vyhľadávaní videa na YouTube). Na základe informácií, ktoré uvádzate vo feede, si budú môcť zákazníci v reklame pozrieť napríklad fotku, názov a cenu výrobku, názov obchodu či iné dôležité informácie.
- Zákazníci kliknú na vaše reklamy, aby sa o vašich výrobkoch dozvedeli viac, skôr než si ich kúpia. Platíte za každé kliknutie.
Maximálna výkonnosť
Každá kampaň, ktorú vytvoríte v službe Merchant Center, je maximálne výkonná kampaň (ang. Performance Max campaign). Maximálne výkonná kampaň predstavuje typ kampane zameranej na výkonnosť, ktorá vám pomôže nájsť viac zákazníkov a dosiahnuť svoje ciele. Vychádza pritom z vami zadaných nastavení kampane, ako je rozpočet, a feed výrobkov a na základe týchto vstupných údajov následne optimalizuje výkonnosť.
Pri vytváraní maximálne výkonnej kampane v službe Merchant Center zadávate rozpočet, názov kampane a krajinu, v ktorej sú vaše výrobky k dispozícii.
Ak chcete mať lepšiu kontrolu nad kampaňou (napríklad nad možnosťami ponúk), môžete reklamu upraviť v službe Google Ads. Ďalšie informácie o funkciách dostupných pre maximálne výkonnú kampaň v službe Google Ads
Začíname
Skôr než vytvoríte kampane v službe Merchant Center, nižšie uvádzame stručný postup, ktorý by ste mali dodržať.
Keď sa zaregistrujete v službe Merchant Center, môžete sa rozhodnúť, či chcete zobrazovať platené reklamy na svoje výrobky. Ďalej môžete po registrácii nastaviť reklamy. Stačí v ľavej navigačnej ponuke vybrať Rast a potom Správa programov > Nákupné reklamy.
Proces nastavenia programu môžete kedykoľvek prerušiť a neskôr v ňom opäť pokračovať. Po začatí nastavenia sa budú reklamné kampane automaticky pridávať na váš zoznam nespracovaných úloh na stránke Súhrn.
Zadajte požadované informácie v službe Merchant Center:
- Zadajte podrobnosti o firme.
- Vyplňte daňové údaje (len pre USA).
- Overte a nárokujte si svoj web, čím potvrdíte, že vám patrí.
- Zadajte nastavenia dopravy.
- Pridajte informačný kanál s informáciami o všetkých vašich výrobkoch.
Prepojte si účet Google Ads s účtom Merchant Center. Žiadosť o prepojenie musí schváliť niekto so štandardným alebo správcovským prístupom k danému účtu Google Ads.
Keď bude všetko pripravené, začnite vytvárať kampane v službe Merchant Center.
V účte Google Ads si nastavte spôsob platby, ktorým budete platiť za reklamy, keď začnete prevádzkovať kampane.
Po úspešnom vytvorení kampane si môžete prezerať údaje o výkonnosti, prípadne môžete prejsť na Marketing > Reklamné kampane a kampaň upraviť.