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La fonctionnalité d'automatisation assure l'exactitude de vos données produit en reprenant automatiquement les données de votre page de destination. Grâce à cette fonctionnalité, Google peut mettre à jour vos produits dans les annonces Shopping et dans les fiches gratuites à l'aide du balisage de données structurées que les robots d'exploration détectent sur votre site Web, et d'extracteurs de données avancés. Les automatisations sont proposées pour les attributs prix [price], prix soldé [sale_price], disponibilité [availability] et état [condition].
Exemple
Si votre dernière importation de produits contient un article qui coûte 4 EUR, mais que sa page de destination indique 3 EUR, le prix indiqué sur la page de destination apparaîtra dans vos annonces ou vos fiches produit.
Sur cette page
- Avantages des automatisations
- Fonctionnement des automatisations
- Commencer
- Bonnes pratiques
- Questions fréquentes
Avantages des automatisations
Évitez les incohérences au niveau des prix, de la disponibilité et de l'état. La fonctionnalité d'automatisation analyse les informations qui figurent sur votre page de destination afin d'éliminer les incohérences au niveau des prix, de la disponibilité et de l'état de vos produits.
Améliorez l'expérience utilisateur, générez davantage de trafic et augmentez votre taux de conversion. Comme les clients voient le prix, la disponibilité et l'état corrects dans vos annonces ou vos fiches gratuites, ils sont plus enclins à interagir avec vos produits et à les acheter.
- Les automatisations ne vous dispensent pas de mettre à jour vos données produit régulièrement. Cette fonctionnalité est conçue pour corriger les problèmes temporaires de précision en termes de prix, de disponibilité et d'état pour une faible proportion de vos produits. Vous devez continuer à envoyer fréquemment des données produit correctes (par exemple, en mettant à jour votre fichier dédié), car les automatisations ne peuvent pas couvrir tous vos produits. Si vous souhaitez que les prix, la disponibilité et l'état de vos produits soient fréquemment mis à jour, envisagez d'utiliser Content API pour planifier l'importation de vos produits.
- En plus du prix, les automatisations de prix mettent à jour les prix barrés (également appelés prix de référence, prix d'origine, prix précédent ou prix standard). Si les pages de destination affichent plusieurs prix barrés, il est possible que notre système ne parvienne pas à identifier précisément le bon prix barré lors de l'exploration. Dans ce cas, vous ne devez pas activer les mises à jour automatiques des prix.
À retenir : Pour les automatisations, Google utilise des règles de correspondance plus souples. Plus précisément, les valeurs in_stock, preorder et backorder sont toutes considérées comme étant compatibles avec in_stock. Cela signifie que si votre flux indique in_stock et que notre robot d'exploration détecte preorder ou backorder, nous considérons que les données sont équivalentes et conservons la valeur in_stock.
Fonctionnement des automatisations
- Vous configurez le balisage de données structurées sur votre site Web pour le prix, la disponibilité et l'état de vos produits. Ce balisage est ajouté au code HTML de votre site Web. Il nous aide à comprendre et à traiter votre contenu de manière fiable.
- Dans votre compte Merchant Center, configurez les paramètres des automatisations. Vous pouvez choisir de mettre à jour uniquement le prix, la disponibilité ou l'état des produits, ou une combinaison des trois. Les automatisations sont activées par défaut.
- Nous examinons automatiquement le balisage de données structurées de votre site Web à l'aide de nos extracteurs de données avancés et nous nous en servons pour extraire les données produit de votre page HTML vers Merchant Center.
Premiers pas
Étape 1 : Préparez votre site Web
Si vous ne l'avez pas encore fait, configurez des données structurées sur votre site Web. Les automatisations ne tiennent compte que des attributs de prix, de disponibilité et d'état. Assurez-vous donc que leur format est correct sur votre site Web. Nos attributs prix [price],disponibilité [availability] et état [condition] correspondent aux propriétés schema.org price, priceCurrency, availability et itemCondition.
Condition
Attribut des données produit Google : État [condition]
Attributs schema.org des données produit : itemCondition
Format :
| Attribut dans les spécifications des données | Valeur schema.org |
neuf |
NewCondition |
reconditionné |
RefurbishedCondition |
occasion |
UsedCondition |
Prix
Attribut des données produit Google : prix [price]
Attributs schema.org des données produit :
Format :
price: nombre. Envoyé sans symbole de devise, séparateur de milliers ni espace (par exemple, "1498.99").priceCurrency: texte. Envoyée au format ISO 4217 à trois lettres (par exemple, USD, GBP ou EUR), la devise doit respecter la langue et la devise requises par le pays cible du flux.- Remarque :
priceet priceCurrency peuvent être renseignés directement dans l'instance Offer ou indirectement via la propriété priceSpecification du type priceSpecification.
Disponibilité
Attribut des données produit Google : disponibilité [availability]
Attributs schema.org des données produit : availability
Format :
Les valeurs valides proviennent du type ItemAvailability. Elles sont associées aux valeurs du flux comme suit :
|
Spécifications des données |
Valeur schema.org |
|---|---|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
<span itemscope itemtype="http://schema.org/Product" class="microdata">
<meta itemprop="image" content="pixel6image.png">
<meta itemprop="name" content="Pixel 6 Pro">
<meta itemprop="description" content="Le téléphone le plus intelligent, le plus rapide et le plus sûr de Google">
<span itemprop="offers" itemscope itemtype="http://schema.org/Offer">
<meta itemprop="price" content="899.99">
<meta itemprop="priceCurrency" content="USD">
<link itemprop="availability" href="https://schema.org/InStock" />In stock
<link itemprop="itemCondition" href="https://schema.org/NewCondition" />New
</span>
</span>Vous devrez peut-être modifier le code HTML de votre site Web pour vous assurer qu'il respecte les consignes relatives au balisage de données structurées. Voici un exemple de données produit mises à jour avec le balisage de données structurées (les ajouts sont indiqués en jaune) :
<div class=”product-details” itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
<div class=”product-image”>
<span class=”label”>Image:</span>
<img itemprop="image" src=”pixel6image.png”>
</div>
<div class=”product-info”>
<span class=”label”>Product name:</span>
<span class=”info” itemprop="name">Pixel 6 Pro</span>
</div>
<div class=”product-info”>
<span class=”label”>Description:</span>
<span class=”info” itemprop="description">Le téléphone le plus intelligent, le plus rapide et le plus sûr de Google</span>
</div>
<div class=”product-info” itemprop="offers" itemscope
itemtype="http://schema.org/Offer">
<span class=”label”>Price:</span>
<meta itemprop="priceCurrency" content="USD">$</span><span
itemprop="price" content="899.00">899.00</span>
<link itemprop="availability" href="https://schema.org/InStock" />In stock
</div>
</div>
Étape 2 : Modifiez vos paramètres pour les automatisations
En principe, les automatisations sont déjà activées dans votre compte Merchant Center. Si vous disposez d'un multicompte, cette fonctionnalité est activée pour chaque sous-compte (les sous-comptes peuvent également comporter leurs propres paramètres).
- Dans votre compte Merchant Center, sélectionnez Produits.
- Sélectionnez l'onglet Automatisations.
- Sur la page "Automatisations", sélectionnez l'automatisation que vous souhaitez modifier. Il peut s'agir de mises à jour automatiques du prix, de la disponibilité ou de l'état, ou d'améliorations des images.
- Sélectionnez Afficher les détails, puis activez ou désactivez les mises à jour.
Bonnes pratiques
- Si vous modifiez le prix, la disponibilité ou l'état de la majorité des produits sur votre site Web plusieurs fois par jour, les automatisations peuvent vous aider à éviter les erreurs en raison du décalage horaire entre les mises à jour de votre site Web et celles des informations détaillées sur les produits dans Merchant Center.
- Si vous utilisez l'attribut prix soldé
[sale_price], assurez-vous que la période de remise est correctement définie avec l'attribut période de validité du prix soldé[sale_price_effective_date]et que le fuseau horaire est le bon. Pendant la période de remise, le prix soldé apparaît comme le prix actuel dans les résultats de recherche Shopping. - Assurez-vous que toute valeur de prix barrée affichée sur votre site Web correspond à l'attribut prix
[price]lorsque l'attribut prix soldé[sale_price]est également fourni. - Pour les produits vendus en gros, vous devez indiquer le prix total du nombre minimal de produits vendus. Les pages de destination doivent afficher les prix dans la devise du pays cible et dans la devise spécifiée dans vos données produit.
- Pour détecter et corriger les incohérences, nous explorons les pages de destination listées dans votre flux de données ou fournies dans Content API. Vous pouvez augmenter la vitesse d'exploration de Google pour nous permettre d'examiner davantage de produits sur votre site Web. Découvrez comment réduire la vitesse d'exploration de Google.
- Assurez-vous que les informations figurant dans votre flux de produits correspondent à l'état réel de vos produits.
- Ajoutez des informations sur l'état de vos produits dans vos données produit. Pour l'état des produits, la mise à jour automatique des articles compare la valeur que vous fournissez dans l'attribut état
[condition]à d'autres valeurs dans vos données produit. L'utilisation de termes tels que "neuf", "occasion" ou "reconditionné" dans le titre ou la description de votre produit nous permet de vérifier la cohérence de vos données. Si vous désactivez les mises à jour automatiques des articles, le produit sera peut-être refusé.
Questions fréquentes
Le balisage de données structurées est la représentation des produits présentés sur votre site Web sous la forme de micro-informations. Il permet aux moteurs de recherche de lire les informations de votre site Web et de les afficher dans un format pratique.
L'utilisation d'annotations schema.org structurées sur votre site Web nous permet de récupérer de manière fiable des informations à jour directement sur votre site. Dans Merchant Center, les annotations structurées sont utilisées pour mettre à jour vos données produit, et simplifier la création et la maintenance de votre flux de produits. Pour les automatisations, nous nous appuyons sur les annotations de prix, de disponibilité et d'état de votre site Web pour modifier les attributs prix, disponibilité et état dans Merchant Center.
Nous vous recommandons de configurer le balisage de données structurées sur votre site Web. Si les pages de destination de vos produits ne contiennent pas de données structurées, ou que le balisage de ces données est incomplet ou incorrect, nous utilisons des extracteurs de données avancés pour mettre à jour vos produits automatiquement.
Ces extracteurs se servent d'une combinaison de modèles statistiques et d'outils de machine learning pour détecter et extraire des données produit de votre site Web indépendamment du balisage de données structurées. Nous avons mis au point plusieurs vérifications et garanties pour empêcher les mises à jour incorrectes, mais il se peut que nos extracteurs de données avancés ne couvrent pas tous les domaines, et que les annotations schema.org soient désactivées si elles sont inexactes.
Si les extracteurs ne sont pas en mesure de déterminer les informations de prix, de disponibilité ou d'état, vos produits seront peut-être refusés.