通知

在本帮助中心中,您可以找到有关 Merchant Center Next 和传统版 Merchant Center 体验的内容。查看每篇文章顶部的徽标,确保您参阅的文章适用于您所使用的 Merchant Center 版本。

借助价格分析报告改善商品价格

用于 Merchant Center 传统版文章标题的自定义图标。

Merchant Center 中的价格分析报告会显示商品的建议促销价,并预测更新商品价格后会取得的效果。使用价格分析报告可以帮助您更有效地为商品定价。


本页内容


优势

通过价格分析报告,您可以:

  • 了解价格变化对利润、销售额或网站的总点击次数等业务目标的影响。
  • 提供有竞争力的商品定价,从而提高广告支出回报率 (ROAS) 和转化次数。
  • 设置更合理的商品价格。

只要符合资格要求,即可在帐号中设置自动折扣功能,这样就能为您的商品设置价格分析报告提供的建议价格。


资格与要求

为确保我们掌握足够的信息来预测出建议价格,请按以下步骤操作:

  • 为您的商品提供购物车数据和上传销货成本 (COGS)
  • 或者,报告购买转化次数并使用“目标广告支出回报率”出价策略。

即使您满足上述条件,也可能无法查看报告,原因如下:

  • 您必须满足加入购物广告计划的相关最低要求。
  • 根据我们的模型,您的价格已经具有竞争力。如果我们预计更改价格不会导致展示次数、点击次数或转化次数显著增加,您将无法查看此报告。
  • 您已经申请加入自动折扣计划(系统会自动将新价格应用到您的网站)。

运作方式

价格分析报告使用复杂的模型,以过去 7 天的流量为基础,模拟商品采用不同定价后的销售情况。这些模拟结果用于预测可带来最高利润的价格。

价格分析报告会向符合条件的商家展示如果每件商品采用建议价格,预计可以实现的展示次数、点击次数、转化次数和毛利润提升幅度。在确定建议价格时,系统会考虑商品的需求情况、竞争对手的价格、类似商品的卖家数量、估算的制造商成本和估算的业务利润率。请注意,预测结果仅供参考,并不代表最终效果。

注意:建议您将价格分析报告提供的价格用作折扣价或促销价,而不要修改基本价格。


在哪里可以查看价格分析报告

  • 如要查看价格分析报告,请按以下步骤操作:
  • 此外,您可以通过 Content API 查看此报告。如要了解详情,请参阅改进定价一文。

价格分析报告中提供的指标

  • 价格:价格指标包含两部分:
    • 建议的促销价是指 Google 预测的能为您的业务带来最大毛利润的促销价或折扣价。此功能利用多种复杂的模型来模拟商品过去 7 天内在不同价位的销售情况。

在计算建议价格时,我们会将您当前的价格与出售相同商品的一组类似商家的价格进行比较。此外,该模型还会考虑商品需求情况、提供类似商品的卖家数量,以及类似商家的预测利润率等因素。系统会分析这些因素,以估算采纳建议价格后预计可实现的展示次数、点击次数、转化次数和毛利润。

请务必注意,虽然建议价格可以提供有价值的数据分析,但预测结果并非将来必然能够实现的结果。

    • 您的价格是指您的商品在 Google 上向客户显示的当前价格。
  • 预计的展示次数:采纳建议的促销价后预计实现的展示次数增幅。预测结果由模型根据过去 7 天的销售情况数据生成。
  • 预计的点击次数采纳建议的促销价后预计实现的点击次数增幅。预测结果由模型根据过去 7 天的销售情况数据生成。
  • 预计的转化次数:采纳建议的促销价后预计实现的转化次数增幅。预测结果由模型根据过去 7 天的销售情况数据生成。
  • 预计的毛利润:“对毛利润的预计影响”会同时根据预计的毛利润绝对增幅和百分比增幅,将利润增幅估算值分成高、中、低三个层级。具有“高”影响程度的建议价格预计可带来的毛利润增幅最大。

毛利润是指用户点击购物广告后发生的所有交易带来的利润。计算方式为:根据同类企业的利润率估算值,计算某商品产生的收入(其销售价格)与该商品的估算供货成本之间的差额。如需获得更准确的预测结果,您可以开始报告含购物车数据的转化上传商品的销货成本


相关链接

该内容对您有帮助吗?

您有什么改进建议?
搜索
清除搜索内容
关闭搜索框
Google 应用
主菜单