Merchant Center'daki Fiyat Analizleri raporu, ürünleriniz için önerilen satış fiyatlarını gösterir ve ürün fiyatlarını güncellediğinizde elde edebileceğiniz performansı tahmin eder. Fiyat Analizleri raporunu kullanarak ürünlerinizi daha etkili bir şekilde fiyatlandırabilirsiniz.
Bu sayfada yer alan konular
- Avantajlar
- Uygunluk ve koşullar
- İşleyiş şekli
- Fiyat Analizleri raporunu nerede bulabilirsiniz?
- Fiyat Analizleri raporundaki metrikler
Avantajlar
Fiyat Analizleri raporu sayesinde:
- Fiyat değişikliklerinin kâr, satış veya web sitenizin toplam tıklanma sayısı gibi işletme hedefleri üzerindeki etkisini anlayabilirsiniz.
- Rekabetçi ürün fiyatlandırması sağlayarak reklam harcamalarından elde edilen gelirinizi (ROAS) ve dönüşüm sayınızı artırabilirsiniz.
- Ürünleriniz için daha iyi fiyatlar belirleyebilirsiniz.
Koşulları karşılamanız durumunda, ürünlerinizde Fiyat Analizleri raporunda önerilen fiyatlandırmanın uygulanması için hesabınızda otomatik indirimler ayarlayabilirsiniz.
Uygunluk ve koşullar
Önerilen fiyatları tahmin etmek üzere yeterli bilgiye sahip olmamız için:
- Teklifleriniz için alışveriş sepeti verilerini sağlayın ve satılan malların maliyetini (SMM) yükleyin.
- Alternatif olarak, satın alma dönüşümü sayısını tekrar bildirebilir ve hedef ROAS teklifi stratejisini kullanabilirsiniz.
Yukarıdaki ölçütleri karşılasanız bile, aşağıdaki nedenlerden dolayı raporu görüntüleyemeyebilirsiniz:
- Alışveriş reklamlarına katılım için belirli minimum koşulları karşılamanız gerekir.
- Fiyatlar, modellerimize göre zaten rekabetçi durumdadır. Fiyatlarınız değiştirildiğinde gösterimlerde, tıklamalarda veya dönüşümlerde önemli bir artış beklenmiyorsa bu raporu görüntüleyemezsiniz.
- Yeni fiyatları web sitenize otomatik olarak uygulayan otomatik indirim programına zaten kaydolmuşsunuzdur.
İşleyiş şekli
Fiyat Analizleri raporu, karmaşık modeller kullanarak tekliflerinizin son 7 günlük trafikte farklı fiyatlardaki performansını simüle eder. Bu simülasyonlar, en kârlı fiyatları tahmin etmek için kullanılır.
Fiyat Analizleri raporu, önerilen fiyatlandırmayı uygulayan ve koşulları karşılayan satıcılara tekliflerinde elde etmeleri beklenen gösterim sayısını, tıklama sayısını, dönüşüm sayısını ve brüt kâr artışını gösterir. Fiyat önerilirken ürüne olan talep, rakip fiyatları, benzer ürünler satan satıcı sayısı, tahmini üretici maliyetleri ve tahmini işletme kâr marjları dikkate alınır. Tahminlerin performans artışı garanti etmediğini unutmayın.
Not: Fiyat Analizi raporundan alınan fiyatı, taban fiyatı değiştirmek yerine indirimli fiyat veya indirimli teklif olarak uygulamanız önerilir.
Fiyat Analizleri raporunu nerede bulabilirsiniz?
- Fiyat Analizleri raporunu görüntülemek için aşağıdaki adımları uygulayın:
- Merchant Center hesabınızda oturum açın.
- Soldaki gezinme menüsünde yer alan Büyüme bölümünde Fiyat Analizleri'ni tıklayın.
- Rapora Content API üzerinden de ulaşabilirsiniz. Daha fazla bilgi için Fiyatlandırmayı iyileştirme başlıklı makaleyi inceleyin.
Fiyat Analizleri raporundaki metrikler
- Fiyat: Fiyat metriğinin iki öğesi vardır:
- Önerilen satış fiyatı, Google tarafından tahmin edilen ve işletmenizin brüt kârını en üst düzeye çıkarabilecek satış fiyatı veya indirimli fiyattır. Karmaşık modellerden yararlanarak ürünün son 7 günde farklı fiyat noktalarında gösterebileceği performansı simüle eder.
Önerilen fiyatları hesaplamak için sunduğunuz mevcut fiyat, aynı ürünleri satan bir grup benzer işletmenin sunduğu fiyatlarla karşılaştırılır. Model; ürüne olan talep, benzer ürünler sunan satıcı sayısı ve sizinkine benzer işletmelerle ilgili tahmini kâr marjları gibi faktörleri de hesaba katar. Önerilen fiyatın uygulanması durumunda beklenen gösterim sayısı, tıklama sayısı, dönüşüm sayısı ve brüt kâr bilgilerini sağlamak için bu faktörler analiz edilir.
Önerilen fiyatlar değerli bilgiler sağlasa da bu tahminlerin gelecekteki performansla ilgili garanti vermediğini unutmayın.
-
- Fiyatınız, ürününüzün Google'daki müşterilere gösterilen geçerli fiyatıdır.
- Tahmini gösterim sayısı: Önerilen satış fiyatının uygulanması durumunda gösterim sayısındaki tahmini artış miktarıdır. Tahminler, son 7 günün performans verileri temel alınarak modeller tarafından oluşturulur.
- Tahmini tıklama sayısı: Önerilen satış fiyatının uygulanması durumunda tıklama sayısındaki tahmini artış miktarıdır. Tahminler, son 7 günün performans verileri temel alınarak modeller tarafından oluşturulur.
- Tahmini dönüşüm sayısı: Önerilen satış fiyatının uygulanması durumunda dönüşüm sayısındaki tahmini artış miktarıdır. Tahminler, son 7 günün performans verileri temel alınarak modeller tarafından oluşturulur.
- Tahmini brüt kâr: Tahmini brüt kâr etkisi, brüt kârdaki mutlak artış ile yüzdelik tahmini artışı dikkate alarak kârdaki tahmini artışı yüksek, orta ve düşük şeklinde gruplara ayırır. "Yüksek" etkiye sahip önerilerin brüt kârda en büyük artışı sağlayacağı tahmin edilir.
Brüt kâr, Alışveriş reklamlarınızın aldığı tıklamalarla ilişkilendirilen tüm işlemlerden elde edilen kârdır. Bir ürünün sağladığı gelir (ürünün satıldığı fiyat) ile ürünü tedarik etmenin tahmini maliyeti (sizinkine benzer işletmelere ilişkin kâr marjı tahminlerine dayalı) arasındaki farktır. Daha doğru tahminler için alışveriş sepeti verileriyle dönüşüm sayısını raporlamaya ve tekliflere ilişkin SMM değerini yüklemeye başlayabilirsiniz.