รายงานข้อมูลเชิงลึกด้านราคาใน Merchant Center แสดงราคาลดที่แนะนำสำหรับผลิตภัณฑ์ และคาดการณ์ประสิทธิภาพที่คุณจะได้รับหากอัปเดตราคาผลิตภัณฑ์ การใช้รายงานข้อมูลเชิงลึกด้านราคาช่วยให้คุณกำหนดราคาผลิตภัณฑ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
ในหน้านี้
- ประโยชน์
- การมีสิทธิ์และข้อกำหนด
- วิธีการทำงาน
- คุณจะดูรายงานข้อมูลเชิงลึกด้านราคาได้จากที่ใด
- เมตริกที่พร้อมใช้งานในรายงานข้อมูลเชิงลึกด้านราคา
ประโยชน์
คุณใช้รายงานข้อมูลเชิงลึกด้านราคาเพื่อทำสิ่งต่อไปนี้ได้
- ทำความเข้าใจผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงราคาที่มีต่อเป้าหมายธุรกิจ เช่น กำไร ยอดขาย หรือจำนวนคลิกทั้งหมดในเว็บไซต์
- ปรับปรุงผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) และ Conversion โดยการกำหนดราคาผลิตภัณฑ์ให้แข่งขันกับผู้ขายรายอื่นได้
- กำหนดราคาผลิตภัณฑ์ให้ดีกว่าเดิม
หากมีสิทธิ์ ให้ตั้งค่าส่วนลดอัตโนมัติในบัญชีเพื่อให้ผลิตภัณฑ์แสดงราคาที่แนะนำตามรายงานข้อมูลเชิงลึกด้านราคา
การมีสิทธิ์และข้อกำหนด
โปรดดำเนินการต่อไปนี้เพื่อให้มั่นใจว่าเรามีข้อมูลเพียงพอสำหรับการคาดการณ์ราคาที่แนะนำ
- ระบุข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งและอัปโหลดต้นทุนสินค้าขาย (COGS) สำหรับข้อเสนอของคุณ
- หรือรายงาน Conversion การซื้อกลับมาและใช้กลยุทธ์การเสนอราคา ROAS เป้าหมาย
แม้ว่าจะมีคุณสมบัติตามเกณฑ์ข้างต้น แต่คุณอาจดูรายงานไม่ได้เนื่องจากสาเหตุต่อไปนี้
- คุณต้องมีคุณสมบัติตามข้อกำหนดขั้นต่ำบางประการเพื่อร่วมใช้โฆษณา Shopping
- ราคาสามารถแข่งขันกับผู้ขายรายอื่นได้ตามโครงสร้างของเราอยู่แล้ว คุณจะดูรายงานไม่ได้หากเราไม่ได้คาดหวังที่จะเห็นการแสดงผล การคลิก หรือ Conversion ที่เพิ่มขึ้นอย่างมากจากการเปลี่ยนแปลงราคาของคุณ
- คุณได้ลงชื่อสมัครใช้โปรแกรมส่วนลดอัตโนมัติแล้ว (ซึ่งจะใช้ราคาใหม่กับเว็บไซต์ของคุณโดยอัตโนมัติ)
วิธีการทำงาน
รายงานข้อมูลเชิงลึกด้านราคาใช้โมเดลที่ซับซ้อนซึ่งจำลองประสิทธิภาพของข้อเสนอที่มีการเข้าชมในราคาที่ต่างกันในช่วง 7 วันที่ผ่านมา การจำลองนี้จะใช้ในการคาดการณ์ราคาที่ทำกำไรได้มากที่สุด
รายงานข้อมูลเชิงลึกด้านราคาจะแสดงการแสดงผล, การคลิก, Conversion และกำไรขั้นต้นที่เพิ่มขึ้นซึ่งคาดว่าจะได้รับในแต่ละข้อเสนอให้แก่ผู้ขายที่มีสิทธิ์ในกรณีที่ผู้ขายใช้ราคาที่แนะนำ ระบบแนะนำราคาโดยพิจารณาจากความต้องการผลิตภัณฑ์ ราคาของคู่แข่ง จำนวนผู้ขายผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกัน ต้นทุนโดยประมาณของผู้ผลิต และส่วนต่างกำไรโดยประมาณของธุรกิจ โปรดทราบว่าการคาดการณ์ไม่ได้รับประกันผลลัพธ์ด้านประสิทธิภาพ
หมายเหตุ: เราขอแนะนำให้ใช้ราคาที่ได้จากรายงานข้อมูลเชิงลึกด้านราคาเป็นราคาที่มีส่วนลดหรือข้อเสนอในการขายแทนการปรับราคาฐาน
คุณจะดูรายงานข้อมูลเชิงลึกด้านราคาได้จากที่ใด
- วิธีดูรายงานข้อมูลเชิงลึกด้านราคามีดังนี้
- ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Merchant Center
- คลิกข้อมูลเชิงลึกด้านราคาในส่วนการเติบโตในเมนูการนำทางด้านซ้าย
- นอกจากนี้ คุณยังดูรายงานผ่าน Content API ได้อีกด้วย โปรดดูข้อมูลเพิ่มเติมในบทความการปรับปรุงราคา
เมตริกที่พร้อมใช้งานในรายงานข้อมูลเชิงลึกด้านราคา
- ราคา: เมตริกราคามี 2 องค์ประกอบดังนี้
- ราคาลดที่แนะนำคือราคาลดหรือราคาที่มีส่วนลดที่ Google คาดการณ์ไว้ว่าจะทำกำไรขั้นต้นให้ธุรกิจได้มากที่สุด ซึ่งอิงจากโมเดลที่ซับซ้อนซึ่งจำลองประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ในจุดราคาที่ต่างกันในช่วง 7 วันที่ผ่านมา
เราเปรียบเทียบราคาที่มีอยู่ของคุณกับราคาของกลุ่มธุรกิจที่คล้ายกันซึ่งขายผลิตภัณฑ์เดียวกันเพื่อคำนวณราคาที่แนะนำ โมเดลนี้ยังพิจารณาถึงปัจจัยอื่นๆ เช่น ความต้องการผลิตภัณฑ์ จำนวนผู้ขายผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกัน และส่วนต่างกำไรที่คาดการณ์สำหรับธุรกิจแบบคุณ ระบบจะวิเคราะห์ปัจจัยเหล่านี้เพื่อให้ข้อมูลการแสดงผล, จำนวนคลิก, Conversion และกำไรขั้นต้นที่คาดการณ์เมื่อใช้ราคาที่แนะนำ
โปรดทราบว่าแม้ราคาที่แนะนำจะให้ข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์ แต่การคาดการณ์ก็ไม่ได้ยืนยันถึงผลลัพธ์จากประสิทธิภาพในอนาคต
-
- ราคาของคุณคือราคาปัจจุบันของผลิตภัณฑ์ที่ลูกค้าเห็นบน Google
- การแสดงผลที่คาดการณ์: การแสดงผลที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้นหลังจากใช้ราคาลดที่แนะนำ โดยข้อมูลคาดการณ์มาจากโมเดลที่ใช้ข้อมูลประสิทธิภาพในช่วง 7 วันที่ผ่านมา
- การคลิกที่คาดการณ์: การคลิกที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้นหลังจากใช้ราคาที่แนะนำ โดยข้อมูลคาดการณ์มาจากโมเดลที่ใช้ข้อมูลประสิทธิภาพในช่วง 7 วันที่ผ่านมา
- Conversion ที่คาดการณ์: Conversion ที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้นหลังจากใช้ราคาที่แนะนำ โดยข้อมูลคาดการณ์มาจากโมเดลที่ใช้ข้อมูลประสิทธิภาพในช่วง 7 วันที่ผ่านมา
- กำไรขั้นต้นที่คาดการณ์: ผลกระทบต่อกำไรขั้นต้นที่คาดการณ์จะแบ่งระดับค่าประมาณกำไรที่เพิ่มขึ้นออกเป็นสูง ปานกลาง และต่ำ โดยพิจารณาจากทั้งการเพิ่มขึ้นของกำไรขั้นต้นสัมบูรณ์และแบบเปอร์เซ็นต์ที่คาดการณ์ไว้ คำแนะนำที่มีผลกระทบ "สูง" มีการคาดการณ์ว่าจะช่วยกระตุ้นการเพิ่มขึ้นของกำไรขั้นต้นได้มากที่สุด
กำไรขั้นต้นคือกำไรจากธุรกรรมทั้งหมดที่เกิดจากการคลิกโฆษณา Shopping ของคุณ ซึ่งคำนวณจากส่วนต่างระหว่างรายได้จากผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ (ราคาขาย) กับต้นทุนโดยประมาณของการจัดหาผลิตภัณฑ์ โดยพิจารณาจากค่าประมาณส่วนต่างกำไรของกลุ่มธุรกิจที่จัดอยู่ในประเภทเดียวกับธุรกิจของคุณ คุณสามารถเริ่มรายงาน Conversion จากข้อมูลรถเข็นช็อปปิ้งและอัปโหลด COGS สำหรับข้อเสนอเพื่อให้การคาดการณ์แม่นยำขึ้น