Report cenových štatistík v službe Merchant Center zobrazuje navrhované akciové ceny vašich výrobkov a predpovedá výkon, ktorý môžete očakávať po aktualizácii cien výrobkov. Pomocou reportu cenových štatistík môžete ceny výrobkov stanovovať efektívnejšie.
Na tejto stránke
- Výhody
- Oprávnenosť a podmienky
- Ako to funguje
- Kde možno nájsť report cenových štatistík
- Dostupné metriky v reporte cenových štatistík
Výhody
Vďaka reportu cenových štatistík môžete:
- pochopiť vplyv zmien cien na obchodné ciele, ako je zisk, predaj či celkový počet kliknutí na váš web;
- zlepšiť návratnosť výdavkov na reklamu (angl. return on ad spend) a konverzie poskytovaním konkurencieschopných cien výrobkov;
- stanovovať lepšie ceny výrobkov.
Ak spĺňate podmienky, nastavte vo svojom účte automatické zľavy, aby sa pre vaše výrobky uvádzali v reporte cenových štatistík odporúčané ceny.
Oprávnenosť a podmienky
Chceme mať istotu, že máme dostatok informácií na predpovedanie navrhovaných cien, preto:
- poskytnite údaje košíka a nahrajte cenu predaného tovaru v ponukách,
- alebo nahláste nákupné konverzie a použite stratégiu ponuky cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu.
Aj keď kritériá uvedené vyššie splníte, report si možno nebudete môcť zobraziť. Tu sú dôvody:
- Musíte spĺňať určité minimálne požiadavky na používanie nákupných reklám (angl. Shopping ad).
- Ceny sú už podľa našich modelov konkurencieschopné. Report si nebudete môcť zobraziť, ak ani po zmene cien neočakávame výrazné zvýšenie počtu zobrazení, kliknutí ani konverzií.
- Už ste sa zaregistrovali do programu automatických zliav, ktorý nové ceny na vašom webe používa automaticky.
Ako to funguje
Report cenových štatistík využíva zložité modely, ktoré simulujú výkon vašich ponúk pri rôznych cenách za posledných sedem dní návštevnosti. Tieto simulácie sa používajú na predpovedanie najvýhodnejších cien.
Report cenových štatistík poskytuje obchodníkom, ktorí spĺňajú podmienky, údaje o predpokladaných zobrazeniach, kliknutiach, konverziách a náraste hrubého zisku pre každú ponuku, ktoré môžu očakávať, ak použijú navrhované ceny. Pri navrhovaní cien sa berú do úvahy dopyt po výrobku, ceny konkurentov, počet predajcov podobných výrobkov, odhadované náklady výrobcu a odhadovaná zisková marža firmy. Nezabúdajte, že dosiahnutie predpokladanej výkonnosti nie je zaručené.
Poznámka: Cenu získanú z reportu cenových štatistík odporúčame namiesto úpravy základnej ceny implementovať ako zľavnenú alebo akciovú cenu.
Kde možno nájsť report cenových štatistík
- Ak si chcete zobraziť report cenových štatistík:
- Prihláste sa do účtu Merchant Center.
- V sekcii Rast v navigačnej ponuke vľavo kliknite na Cenové štatistiky.
- Okrem toho je report k dispozícii prostredníctvom rozhrania Content API. Viac sa dozviete v článku Zlepšenie cien (nie v slovenčine).
Dostupné metriky v reporte cenových štatistík
- Cena: metrika ceny má dva komponenty:
- Navrhovaná akciová cena je akciová alebo zľavnená cena, ktorá podľa predpokladov Googlu maximalizuje hrubý zisk vašej firmy. Je založená na zložitých modeloch, ktoré simulujú výkon výrobku v rôznych cenových bodoch za posledných sedem dní.
Pri výpočte navrhovaných cien porovnávame vašu súčasnú cenu s cenami skupiny podobných firiem predávajúcich rovnaké výrobky. Model navyše berie do úvahy aj faktory, ako je dopyt po výrobku, počet predajcov ponúkajúcich podobné výrobky a predpokladaná zisková marža pre firmy, ako je tá vaša. Tieto faktory sa analyzujú s cieľom poskytnúť očakávané zobrazenia, kliknutia, konverzie a hrubý zisk v prípade implementácie navrhovanej ceny.
Je dôležité pamätať na to, že hoci navrhované ceny poskytujú cenné štatistiky, predpoklady nezaručujú budúce výsledky výkonnosti.
-
- Vaša cena je aktuálna cena vášho výrobku zobrazovaná zákazníkom na Googli.
- Predpokladané zobrazenia: predpokladaný nárast zobrazení, ak sa uplatní navrhovaná akciová cena. Predpoklady sú generované modelmi na základe údajov o výkonnosti za posledných sedem dní.
- Predpokladané kliknutia: predpokladaný nárast kliknutí, ak sa uplatní navrhovaná akciová cena. Predpoklady sú generované modelmi na základe údajov o výkonnosti za posledných sedem dní.
- Predpokladané konverzie: predpokladaný nárast konverzií, ak sa uplatní navrhovaná akciová cena. Predpoklady sú generované modelmi na základe údajov o výkonnosti za posledných sedem dní.
- Predpokladaný hrubý zisk: predpokladaný vplyv na hrubý zisk rozdeľuje odhadovaný nárast zisku na vysoké, stredné a nízke segmenty na základe kombinácie absolútneho a percentuálneho predpokladaného nárastu hrubého zisku. Predpokladá sa, že návrhy s vysokým vplyvom spôsobia najväčší nárast hrubého zisku.
Hrubý zisk je zisk zo všetkých transakcií pripísaných kliknutiam na vaše nákupné reklamy. Vypočítava sa ako rozdiel medzi výnosmi vygenerovanými výrobkom (cenou, za ktorú sa predáva) a odhadovanými nákladmi na dodanie výrobku na základe odhadov ziskovej marže pre firmy podobné tej vašej. Kvôli lepším odhadom môžete začať vytvárať reporty konverzií s údajmi košíka a nahrávať cenu predaného tovaru pre ponuky.