Raport na temat statystyk dotyczących cen w Merchant Center pokazuje sugerowane ceny promocyjne produktów i prognozuje ich skuteczność, jeśli zaktualizujesz ceny produktów. Raport ze statystykami dotyczącymi cen umożliwia skuteczniejsze wycenianie produktów.
Korzyści
Raport na temat statystyk dotyczących cen pozwala:
- analizować wpływ zmian cen na cele biznesowe, takie jak zysk, sprzedaż lub łączna liczba kliknięć prowadzących do Twojej witryny;
- poprawić zwrot z nakładów na reklamę (ROAS) i liczbę konwersji, oferując konkurencyjne ceny produktów;
- ustalać lepsze ceny swoich produktów.
Jeśli kwalifikujesz się do korzystania z rabatów automatycznych, skonfiguruj je na swoim koncie tak, aby raport na temat statystyk dotyczących zawierał zalecane ceny produktów.
Kwalifikacja i wymagania
Aby mieć pewność, że mamy wystarczającą ilość informacji do prognozowania sugerowanych cen:
- Dla swoich ofert podaj dane koszyka i prześlij koszt własny sprzedaży.
- Możesz też generować raporty na temat konwersji polegających na zakupie i używać strategii ustalania stawek Docelowy ROAS.
Nawet jeśli spełniasz powyższe kryteria, możesz nie mieć możliwości wyświetlenia raportu, ponieważ:
- Aby korzystać z reklam produktowych, musisz spełniać określone minimalne wymagania.
- Według naszych modeli ceny już są konkurencyjne. Nie będziesz mieć możliwości wyświetlenia raportu, jeśli uznamy, że zmiana Twoich cen nie spowoduje znaczącego wzrostu liczby wyświetleń, kliknięć lub konwersji.
- Zarejestrowałeś(-aś) się już w programie rabatów automatycznych (który automatycznie stosuje nowe ceny w witrynie).
Uwaga: gdy zarejestrujesz się w programie rabatów automatycznych, raport na temat statystyk dotyczących cen nie będzie już widoczny na Twoim koncie. Zamiast tego zobaczysz nową stronę raportowania z informacjami na temat rzeczywistej skuteczności rabatów automatycznych.
Jak to działa
Raport na temat statystyk dotyczących cen korzysta z wielkoskalowych modeli do przeprowadzania symulacji Twoich ofert obejmujących ruch z ostatnich 7 dni. W przypadku każdej oferty symulacje mają różne pułapy cenowe. Wybierany jest pułap cenowy, który maksymalizuje zysk brutto z oferty.
Raport na temat statystyk dotyczących cen pokazuje kwalifikującym się sprzedawcom prognozowaną liczbę wyświetleń, kliknięć, konwersji oraz zysk brutto po zastosowaniu sugerowanej ceny. Przy sugerowaniu cen brane są pod uwagę popyt na produkty, ceny konkurencji, liczba sprzedawców podobnych produktów i koszty producenta. Pamiętaj, że prognozy nie gwarantują konkretnych poziomów skuteczności.
Aby wyświetlić raport, otwórz Merchant Center, a potem kliknij „Rozwój” > „Statystyki cen”.
Dane dostępne w raporcie na temat statystyk dotyczących cen
- Cena: na dane dotyczące cen składają się 3 elementy:
- Sugerowana cena promocyjna to cena prognozowana przez Google, aby zmaksymalizować zysk brutto dla Twojej firmy. Dane są obliczane na podstawie wielu sygnałów z ostatnich 7 dni.
- Twoja cena to aktualna cena produktu widoczna dla klientów w Google.
- Cena referencyjna to ważona według liczby kliknięć średnia cena produktu we wszystkich firmach, które wyświetlają ten sam produkt w bezpłatnych informacjach i reklamach produktowych.
- Prognozowana liczba wyświetleń: przewidywany wzrost liczby wyświetleń po zastosowaniu sugerowanej ceny promocyjnej.
- Prognozowana liczba kliknięć: przewidywany wzrost liczby kliknięć po zastosowaniu sugerowanej ceny.
- Prognozowana liczba konwersji: przewidywany wzrost liczby konwersji po zastosowaniu sugerowanej ceny.
- Przewidywany zysk brutto: przewidywany wzrost zysku brutto po zastosowaniu sugerowanej ceny. Aby otrzymywać dokładniejsze prognozy dotyczące zysków brutto, możesz zacząć raportować konwersje z danymi koszyka i przesyłać koszty własne sprzedaży dla ofert.