Tab "Harga" menampilkan kartu yang memungkinkan Anda membandingkan harga produk Anda dengan harga lain yang dilihat pelanggan di Google. Harga ini mencakup harga produk Anda dan harga produk dari penjual lain. Artikel ini menjelaskan informasi harga yang tersedia dan bagaimana informasi tersebut dapat menentukan strategi penetapan harga untuk mengembangkan bisnis Anda dengan Google.
Berikut beberapa artikel tentang Analytics Merchant Center yang dapat membantu Anda:
Dalam artikel ini
- Manfaat
- Cara kerjanya
- Apa saja yang tersedia?
- Kepatuhan terhadap persyaratan dan ketentuan Merchant Center
Manfaat
Jika mengetahui harga rata-rata di Google yang dilihat konsumen saat mereka mengklik produk yang Anda dan retailer lain jual, Anda dapat mengambil keputusan yang lebih baik tentang cara menyeimbangkan harga produk dengan performa Anda. Tindakan lanjutan meliputi:
- Membandingkan harga di tingkat produk dan merek: Pelajari apakah produk yang Anda jual lebih murah atau lebih mahal dari harga di Google.
- Memahami performa Anda: Harga berperan penting dalam mengoptimalkan performa produk. Pelajari produk mana yang dapat diuntungkan oleh perubahan harga dan bagaimana selisih harga produk Anda terkait dengan performanya.
Cara kerjanya
Untuk memulai, buka halaman “Performa” di Merchant Center. Tab "Harga" menampilkan pilihan kartu berdasarkan harga produk Anda dibandingkan dengan harga rata-rata yang dilihat pelanggan saat mereka mengklik produk dari Anda dan retailer lain.
Anda dapat menemukan jawaban atas pertanyaan penting seperti “Bagaimana harga produk saya dibandingkan dengan harga di Google?”, “Berapa banyak produk saya yang lebih murah, memiliki harga serupa, atau lebih mahal dari harga di Google?”, “Produk mana yang memiliki selisih harga terbesar dibandingkan dengan harga di Google?”, dan “Bagaimana cara menentukan harga untuk produk saya guna meningkatkan performanya?”.
Untuk mengetahui informasi selengkapnya tentang produk atau merek tertentu, klik tombol Lihat di setiap kartu. Mengklik tombol ini akan membuka pengalaman lanjutan yang memberikan informasi mendalam. Dengan mengklik judul produk, panel samping akan terbuka di sisi kanan, sehingga Anda dapat melihat detail produk dan performa selengkapnya.
Apa saja yang tersedia?
Harga Anda dibandingkan dengan harga di Google
Dapatkan ringkasan tentang jumlah produk Anda yang memiliki data perbandingan harga dan jumlah produk yang lebih murah atau lebih mahal dibandingkan dengan harga di Google. Anda dapat mengklik tombol Lihat untuk menjelajahi daftar mendetail produk tersebut.
Perbandingan harga di seluruh merek Anda
Pelajari distribusi harga di semua tayangan produk dari merek Anda yang paling populer dengan perincian persentase harga yang lebih murah, serupa, dan lebih mahal. Anda dapat mengklik tombol Lihat untuk mendapatkan daftar lengkap merek Anda yang berisi data perbandingan harga.
Produk Anda dengan selisih harga tertinggi
Temukan produk Anda yang memiliki selisih harga tertinggi antara harga Anda dan harga lain yang dilihat konsumen di Google. Anda dapat mengklik tombol Lihat untuk mendapatkan daftar mendetail semua produk Anda dengan harga yang lebih tinggi dibandingkan dengan harga di Google.
Saran harga promo dengan dampak performa tertinggi
Pelajari produk mana yang paling diuntungkan jika harganya disesuaikan dengan saran harga promo. Anda dapat mengklik tombol Lihat untuk mendapatkan daftar mendetail semua produk Anda dengan saran harga promo dari Google, beserta metrik lainnya seperti prediksi peningkatan klik atau peningkatan konversi.
Jika ingin menentukan harga minimum setiap produk guna menunjukkan harga terendah untuk saran harga promo, Anda dapat memberikan harga minimum [auto_pricing_min_price] melalui API atau melalui feed tambahan.
Jelajahi insight di luar kartu
Klik tombol Lihat pada setiap kartu untuk mempelajari informasi mendetail tentang setiap topik. Selain filter seperti jangka waktu, merek, ID item, % diskon, atau judul, Anda dapat memfilter atau mengurutkan hasil berdasarkan dimensi berikut:
- Harga Anda adalah harga produk saat ini yang terlihat oleh pelanggan di Google.
- Harga di Google adalah harga berbobot klik yang efektif untuk produk tertentu dari semua retailer yang mencantumkan produk yang sama tersebut di iklan Shopping dan listingan gratis. Produk dicocokkan berdasarkan GTIN-nya. Harga di Google dievaluasi selama periode 7 hari.
- Selisih harga menunjukkan perbedaan persentase antara harga Anda saat ini dan harga di Google untuk produk tertentu.
- Distribusi harga menunjukkan seberapa sering harga semua produk dari sebuah merek lebih murah, mirip, atau lebih mahal daripada harga di Google. Untuk beberapa produk, distribusi harga dihitung berdasarkan tayangan setiap produk selama 14 hari terakhir.
- Harga yang disarankan adalah harga promo paling efektif yang diprediksi oleh Google. Hal ini didasarkan pada simulasi lanjutan pada berbagai titik harga selama 7 hari terakhir dan memperhitungkan elastisitas harga, performa saat ini, dan dampak performa terhadap perubahan harga untuk bisnis yang serupa dengan Anda. Gunakan harga promo yang disarankan sebagai panduan untuk membantu menyusun strategi penetapan harga. Pelajari lebih lanjut cara mengubah harga promo produk.
- Peningkatan klik menunjukkan prediksi peningkatan persentase klik dari iklan Shopping jika harga yang disarankan diterapkan. Prediksi dibuat dengan simulasi harga lanjutan berdasarkan data performa selama 7 hari terakhir.
- Peningkatan konversi menunjukkan prediksi peningkatan persentase konversi online dari iklan Shopping untuk produk Anda jika harga promo yang disarankan diterapkan. Prediksi dibuat dengan simulasi harga lanjutan berdasarkan data performa selama 7 hari terakhir.
- Efektivitas menunjukkan produk mana yang paling diuntungkan jika menerapkan harga yang disarankan. Hal ini didasarkan pada peningkatan performa yang diprediksi dengan menyesuaikan harga saat ini ke harga promo. Saran harga dengan efektivitas "Tinggi" diprediksi akan mendorong peningkatan performa terbesar dibandingkan dengan efektivitas "Sedang" atau "Rendah".
Kepatuhan terhadap persyaratan dan ketentuan Merchant Center
Laporan Harga hanya tersedia untuk penggunaan internal retailer, atau pihak yang bertindak atas nama retailer. Data harga tidak dapat dijual, ditampilkan untuk umum, diiklankan, atau digabungkan lintas bisnis. Untuk tujuan Penentuan Harga, "retailer" berarti entitas bisnis yang memiliki domain tempat produk dijual atau menjual produk di marketplace.
Anda harus memastikan bahwa penggunaan data Harga yang diekspor dari akun Merchant Center Anda mematuhi persyaratan dan ketentuan Merchant Center, baik oleh Anda maupun oleh pihak ketiga mana pun.