Laporan Analisis Harga di Merchant Center menunjukkan harga promo yang disarankan untuk produk Anda dan memprediksi performa yang dapat diharapkan jika Anda memperbarui harga produk. Menggunakan laporan Analisis Harga dapat membantu Anda menetapkan harga produk secara lebih efektif.
Pada halaman ini
- Manfaat
- Kelayakan dan persyaratan
- Cara kerjanya
- Tempat Anda dapat menemukan laporan Analisis Harga
- Metrik yang tersedia di laporan Analisis Harga
Manfaat
Dengan laporan Analisis Harga, Anda dapat:
- Memahami dampak perubahan harga pada sasaran bisnis seperti laba, penjualan, atau jumlah total klik ke situs Anda.
- Meningkatkan laba atas belanja iklan (ROAS) dan konversi dengan memberikan harga produk yang kompetitif.
- Menetapkan harga yang lebih baik untuk produk Anda.
Jika Anda memenuhi syarat, siapkan diskon otomatis di akun Anda agar produk Anda mendapatkan harga yang disarankan yang diberikan oleh laporan Analisis Harga.
Kelayakan dan persyaratan
Untuk memastikan bahwa kita memiliki informasi yang cukup guna memprediksi harga yang disarankan:
- Sediakan data keranjang dan upload harga pokok penjualan (COGS) untuk penawaran Anda
- Atau, laporkan kembali konversi pembelian dan gunakan strategi bidding target ROAS.
Meskipun memenuhi kriteria di atas, Anda mungkin tidak dapat melihat laporan karena:
- Anda harus memenuhi persyaratan minimum tertentu untuk berpartisipasi dalam iklan Shopping.
- Harga sudah kompetitif menurut model kami. Anda tidak dapat melihat laporan jika kami tidak melihat peningkatan signifikan pada tayangan, klik, atau konversi dengan mengubah harga Anda.
- Anda telah mendaftar ke program diskon otomatis (yang secara otomatis menerapkan harga baru ke situs Anda).
Cara kerjanya
Laporan Analisis Harga menggunakan model kompleks untuk menyimulasikan performa penawaran dengan harga berbeda selama traffic 7 hari terakhir. Simulasi ini digunakan untuk memprediksi harga yang paling menguntungkan.
Laporan Analisis Harga memberikan tayangan, klik, konversi, dan peningkatan laba kotor yang diharapkan kepada penjual yang memenuhi syarat untuk setiap penawaran yang diharapkan jika mereka menerapkan harga yang disarankan. Permintaan produk, harga kompetitor, jumlah penjual produk serupa, estimasi biaya produsen, dan estimasi margin laba bisnis dipertimbangkan saat menyarankan harga. Perlu diingat bahwa prediksi tidak menjamin hasil performa.
Catatan: Sebaiknya terapkan harga yang diperoleh dari laporan Analisis Harga sebagai harga diskon atau penawaran promo, daripada mengubah harga dasar.
Tempat Anda dapat menemukan laporan Analisis Harga
- Untuk melihat laporan Analisis Harga, ikuti langkah-langkah di bawah:
- Login ke akun Merchant Center.
- Pada Pertumbuhan di menu navigasi sebelah kiri, klik Analisis Harga.
- Selain itu, laporan tersedia melalui Content API. Baca artikel Meningkatkan harga untuk informasi selengkapnya.
Metrik yang tersedia di laporan analisis harga
- Harga: Terdapat 2 komponen untuk metrik harga:
- Harga promo yang disarankan adalah harga promo atau diskon yang diprediksi oleh Google untuk memaksimalkan laba kotor bisnis Anda. Pengembangan ini didasarkan pada model kompleks untuk menyimulasikan performa produk di berbagai titik harga selama 7 hari terakhir.
Untuk menghitung harga yang disarankan, kami membandingkan harga yang ada dengan harga sekelompok bisnis serupa yang menjual produk yang sama. Model tersebut juga mempertimbangkan faktor seperti permintaan produk, jumlah penjual yang menawarkan produk serupa, dan prediksi margin laba untuk bisnis yang serupa dengan milik Anda. Faktor-faktor ini dianalisis untuk memberikan tayangan, klik, konversi, dan laba kotor yang diharapkan jika harga yang disarankan diterapkan.
Perlu diingat bahwa, meskipun harga yang disarankan memberikan insight berharga, prediksi tidak menjamin hasil performa di masa mendatang.
-
- Harga Anda adalah harga produk saat ini yang terlihat oleh pelanggan di Google.
- Tayangan yang diprediksi: Prediksi peningkatan tayangan jika harga promo yang disarankan diterapkan. Prediksi dihasilkan oleh model berdasarkan data performa selama 7 hari terakhir.
- Klik yang diprediksi: Prediksi peningkatan klik jika harga promo yang disarankan diterapkan. Prediksi dihasilkan oleh model berdasarkan data performa selama 7 hari terakhir.
- Konversi yang diprediksi: Prediksi peningkatan konversi jika harga promo yang disarankan diterapkan. Prediksi dihasilkan oleh model berdasarkan data performa selama 7 hari terakhir.
- Laba kotor yang diprediksi: Dampak laba kotor yang diprediksi memisahkan estimasi peningkatan laba menjadi bucket tinggi, sedang, dan rendah berdasarkan kombinasi prediksi peningkatan laba kotor absolut dan persentase. Saran dengan dampak "tinggi" diprediksi untuk mendorong peningkatan laba kotor terbesar.
Laba kotor adalah laba yang dihasilkan dari semua transaksi yang diatribusikan ke klik pada iklan Shopping Anda. Nilai ini dihitung dengan mengambil selisih antara pendapatan yang dihasilkan oleh produk (harga saat produk tersebut terjual) dan perkiraan biaya penyediaan produk berdasarkan estimasi margin laba untuk bisnis seperti milik Anda. Untuk prediksi yang lebih akurat, Anda dapat mulai melaporkan konversi dengan data keranjang dan mengupload COGS untuk penawaran.