El informe "Información sobre precios" de Merchant Center muestra los precios de oferta recomendados para sus productos y predice el rendimiento que puede esperar si aplica determinados cambios a esos precios. Gracias a este informe, podrá definir los precios de sus productos de forma más eficaz.
Secciones de esta página:
- Ventajas
- Requisitos que se deben cumplir
- Cómo funciona
- Dónde se puede encontrar el informe "Información sobre precios"
- Métricas del informe "Información sobre precios"
Ventajas
El informe "Información sobre precios" le permite:
- Saber cómo repercutirán los cambios de precio en sus objetivos de negocio (es decir, los beneficios, las ventas o el número total de clics que llevan a su sitio web).
- Mejorar el retorno de su inversión publicitaria (ROAS) y las conversiones mediante un sistema de precios competitivos.
- Definir el precio más adecuado para sus productos.
Si cumple los requisitos, puede configurar descuentos automáticos para que el precio recomendado de sus productos se muestre en el informe "Información sobre precios".
Requisitos que se deben cumplir
Siga estos pasos para asegurarse de que nos proporciona información suficiente para mostrarle precios recomendados:
- Proporcione los datos del carrito y suba el coste de los bienes vendidos de sus productos
- Si lo prefiere, puede volver a generar el informe sobre las conversiones de compras y usar la estrategia de puja ROAS objetivo
Si no puede ver el informe a pesar de cumplir los requisitos anteriores, puede deberse a los siguientes motivos:
- Debe cumplir determinados requisitos mínimos para participar en los anuncios de shopping.
- Sus precios ya son competitivos de acuerdo con nuestros modelos. No podrá ver el informe si, según nuestra estimación, modificar los precios no producirá un aumento significativo de las impresiones, los clics o las conversiones.
- Ya se ha registrado en el programa de descuentos automáticos, por el que se aplican automáticamente los nuevos precios a su sitio web.
Cómo funciona
En el informe "Información sobre precios" se utilizan modelos complejos para simular el rendimiento de los productos a diferentes precios durante el tráfico de los últimos 7 días. Estas simulaciones sirven para predecir los precios más rentables.
El informe "Información sobre precios" muestra a los comerciantes que cumplen los requisitos cuántas impresiones, clics, conversiones y beneficios brutos pueden obtener de cada producto si implementan los precios recomendados. En los precios recomendados se tienen en cuenta aspectos como la demanda de los productos, los precios de los competidores, el número de vendedores de productos similares, los costes estimados del fabricante y los márgenes de beneficios estimados de la empresa. Tenga en cuenta que estas predicciones no garantizan resultados en el ámbito del rendimiento.
Nota: Le recomendamos que implemente el precio obtenido en el informe "Información sobre precios" como precio con descuento o como oferta de producto en lugar de modificar el precio base.
Dónde se puede encontrar el informe "Información sobre precios"
- Para consultar el informe "Información sobre precios", siga estos pasos:
- Inicie sesión en su cuenta de Merchant Center.
- En el menú de navegación de la izquierda, vaya a Crecimiento y haga clic en Información sobre precios.
- El informe también está disponible a través de la API Content. Consulte el artículo Mejora los precios para obtener más información.
Métricas del informe "Información sobre precios"
- Precio: se usan dos componentes para calcular esta métrica:
- El precio de oferta recomendado es el precio de oferta o con descuento previsto por Google para maximizar los beneficios brutos de su empresa. Se basa en modelos complejos que simulan el rendimiento del producto a diferentes precios durante los últimos 7 días.
Para calcular los precios recomendados, comparamos su precio actual con el de un grupo de empresas similares que venden los mismos productos. El modelo también tiene en cuenta factores como la demanda del producto, el número de vendedores de productos similares y el margen de beneficios previsto para empresas como la suya. Estos factores se analizan para proporcionar las impresiones, los clics, las conversiones y los beneficios brutos esperados si se implementa el precio recomendado.
Es importante tener en cuenta que, aunque los precios recomendados proporcionan información valiosa, las predicciones no garantizan resultados concretos en el futuro.
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- Tu precio, que se refiere al precio actual del producto que ven los clientes en Google.
- Previsión de impresiones: aumento previsto de las impresiones después de aplicar el precio de oferta recomendado. Las predicciones se generan a partir de modelos basados en los datos de rendimiento de los últimos 7 días.
- Previsión de clics: aumento previsto de clics si se aplica el precio de oferta recomendado. Las predicciones se generan a partir de modelos basados en los datos de rendimiento de los últimos 7 días.
- Previsión de conversiones: aumento previsto de las conversiones si se aplica el precio de oferta recomendado. Las predicciones se generan a partir de modelos basados en los datos de rendimiento de los últimos 7 días.
- Previsión de beneficios brutos: el impacto de los beneficios brutos previstos separa el aumento estimado de los beneficios en segmentos alto, medio y bajo, basándose en una combinación del aumento absoluto y porcentual previsto de los beneficios brutos. Se prevé que las recomendaciones con un impacto alto generen el mayor incremento de beneficios brutos.
El beneficio bruto es el beneficio que se ha obtenido de todas las transacciones atribuidas a los clics en sus anuncios de Shopping. Se calcula a partir de la diferencia entre los ingresos generados por un producto (el precio al que se vende) y el coste estimado de suministrar el producto en función de las estimaciones del margen de beneficios de empresas como la suya. Para obtener predicciones más precisas, puede empezar a generar informes de las conversiones a partir de los datos del carrito y a subir el coste de los bienes vendidos de las ofertas.