يعرض تقرير "معلومات مفصّلة عن الأسعار" في Merchant Center الأسعار المخفَّضة المقترَحة لمنتجاتك، كما يتوقّع الأداء الذي يُحتمل أن تحقّقه إذا عدّلت أسعار المنتجات. ويمكن أن يساعدك استخدام هذا التقرير على تسعير منتجاتك بفعالية أكبر.
في هذه الصفحة:
- المزايا
- المتطلبات والأهلية
- طريقة العمل
- مكان توفُّر تقرير "معلومات مفصّلة عن الأسعار"
- المقاييس المضمّنة في تقرير "معلومات مفصّلة عن الأسعار"
المزايا
من خلال تقرير "معلومات مفصّلة عن الأسعار"، يمكنك:
- فهم تأثير تغييرات الأسعار على أهداف النشاط التجاري، مثل الأرباح أو المبيعات أو إجمالي عدد النقرات التي تؤدي إلى موقعك الإلكتروني
- تحسين عائد الإنفاق الإعلاني (ROAS) والإحالات الناجحة من خلال تقديم أسعار تنافسية للمنتجات
- تحديد أسعار أفضل لمنتجاتك
يمكنك إعداد ميزة الخصوم التلقائي في حسابك، إذا كنت مؤهَّلاً، لكي يتم تطبيق الأسعار المقترَحة في تقرير "معلومات مفصّلة عن الأسعار" على منتجاتك.
المتطلبات والأهلية
للتأكد من حصولنا على معلومات كافية لتوقّع الأسعار المقترَحة، عليك تنفيذ إجراء مما يلي:
- تقديم بيانات سلة التسوّق وتحميل تكلفة السلع المُباعة (COGS) لعروضك الترويجية
- الإبلاغ عن الإحالات الناجحة المتمثّلة بعملية شراء واستخدام استراتيجية عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف"
حتى إذا كنت تستوفي المعايير السابقة، قد لا تتمكّن من عرض التقرير للأسباب التالية:
- يجب أن تستوفي حدًّا أدنى محدّدًا من المتطلبات للمشاركة في إعلانات Shopping.
- وفقًا لنماذجنا، تكون الأسعار تنافسية في الأصل. ولن تتمكّن من عرض التقرير إذا لم نكن نتوقع أن يؤدي تغيير أسعارك إلى زيادة كبيرة في عدد مرات الظهور أو عدد النقرات أو الإحالات الناجحة.
- سبق أن اشتركت في برنامج الخصومات التلقائية (الذي يطبّق الأسعار الجديدة تلقائيًا على موقعك الإلكتروني).
طريقة العمل
يستخدم تقرير "معلومات مفصّلة عن الأسعار" نماذج معقّدة لمحاكاة أداء عروضك بأسعار مختلفة خلال آخر 7 أيام تم تسجيل زيارات فيها. وتُستخدم عمليات المحاكاة هذه لتوقّع الأسعار التي تُرجع أعلى نسبة أرباح.
يوضّح تقرير "معلومات مفصّلة عن الأسعار" للتجّار المؤهّلين نسبة التحسّن التي يمكنهم توقّعها في عدد مرات الظهور وعدد النقرات والإحالات الناجحة وإجمالي الربح لكل عرض في حال تطبيق الأسعار المقترَحة. وعند اقتراح الأسعار، نأخذ في الاعتبار الطلب على المنتجات وأسعار المنافسين وعدد بائعي المنتجات المماثلة وتكاليف الشركات المصنّعة المقدّرة وهوامش الربح المقدّرة للنشاط التجاري. تذكَّر أنّ التوقعات لا تضمن تحقيق النتائج المرجوّة في الأداء.
ملاحظة: ننصحك باعتماد السعر المُقترح في التقرير "معلومات مفصّلة عن الأسعار" كسعر مخفَّض أو عرض مخفَّض بدلاً من تعديل السعر الأساسي.
مكان توفُّر تقرير "معلومات مفصّلة عن الأسعار"
- للاطّلاع على تقرير "معلومات مفصّلة عن الأسعار"، اتّبِع الخطوات التالية:
- سجِّل الدخول إلى حسابك على Merchant Center.
- انقر على معلومات مفصّلة عن الأسعار ضمن قسم النمو في قائمة التنقّل اليمنى.
- يتوفر التقرير أيضًا من خلال Content API. يُرجى الاطّلاع على مقالة تحسين الأسعار للحصول على مزيد من المعلومات.
المقاييس المضمّنة في تقرير "معلومات مفصّلة عن الأسعار"
- السعر: يشمل مقياس السعر مكوّنَين:
- السعر المخفَّض المقترَح هو السعر المخفّض الذي تتوقّعه Google من أجل زيادة إجمالي الربح لنشاطك التجاري إلى أقصى حد. ويستند هذا السعر إلى نماذج معقّدة لمحاكاة أداء المنتج بنقاط أسعار مختلفة خلال آخر 7 أيام.
لاحتساب الأسعار المقترَحة، نقارن سعرك الحالي بأسعار مجموعة من الأنشطة التجارية المشابهة التي تبيع المنتجات نفسها. يراعي النموذج أيضًا عوامل أخرى، مثل الطلب على المنتج وعدد بائعي المنتجات المماثلة وهوامش الربح المتوقّعة للأنشطة التجارية المشابهة. ويتم تحليل هذه العوامل لتوفير معلومات عن النقرات والإحالات الناجحة وإجمالي الربح ومرّات الظهور المتوقّعة في حال اعتماد السعر المقترَح.
ملاحظة مهمة: مع أنّ الأسعار المُقترَحة توفّر إحصاءات قيّمة، فإنّ التوقعات لا تضمن نتائج الأداء المستقبلي.
-
- السعر الذي تعرضه: هو السعر الحالي لمنتجك الذي يراه العملاء على Google.
- عدد مرات الظهور المتوقّعة: هو الزيادة المتوقّعة في عدد مرات الظهور في حال اعتماد السعر المخفَّض المقترَح. يتم إنشاء التوقعات من خلال النماذج استنادًا إلى بيانات الأداء في آخر 7 أيام.
- النقرات المتوقّعة: هي الزيادة المتوقّعة في عدد النقرات في حال اعتماد السعر المخفَّض المقترَح. يتم إنشاء التوقعات من خلال النماذج استنادًا إلى بيانات الأداء في آخر 7 أيام.
- الإحالات الناجحة المتوقّعة: هي الزيادة المتوقّعة في الإحالات الناجحة في حال اعتماد السعر المخفَّض المقترَح. يتم إنشاء التوقعات من خلال النماذج استنادًا إلى بيانات الأداء في آخر 7 أيام.
- إجمالي الربح المتوقَّع: عند تحديد تأثير إجمالي الربح المتوقّع، يتم تقسيم الزيادة المقدّرة في الأرباح حسب تأثير "عالٍ" و"متوسط" و"منخفض"، استنادًا إلى الزيادة المطلقة والنسبة المئوية المتوقعة للزيادة في إجمالي الربح. يُتوقَّع أن تحقّق المنتجات المقترَحة التي لها تأثير "عالٍ" الزيادة الأكبر في إجمالي الربح.
يشير إجمالي الربح إلى الأرباح الناتجة عن كلّ المعاملات التي يكون مصدرها نقرات على "إعلانات Shopping". ويتمّ احتساب هذه الأرباح من خلال احتساب الفرق بين الأرباح الناتجة عن منتج معيّن (سعر البيع) والتكلفة المقدّرة لعرض المنتج استنادًا إلى تقديرات هامش الربح للأنشطة التجارية المشابهة لنشاطك. للحصول على توقعات أكثر دقةً، يمكنك البدء بالإبلاغ عن الإحالات الناجحة استنادًا إلى بيانات سلة التسوّق وتحميل تكاليف السلع المُباعة للعروض الترويجية.