Az „Ár” lapon megjelenő kártyák segítségével összehasonlíthatja a termékek árát az ügyfelek számára a Google-on látható árakkal. Ezek közé tartozik az Ön termékeinek és a többi eladó termékeinek ára. Ez a cikk bemutatja, hogy milyen árképzési információk állnak rendelkezésre, és ezek alapján hogyan állíthatja be az árazási stratégiát a vállalkozás növekedése érdekében a Google segítségével.
Az alábbi cikkek segítséget nyújtanak a Merchant Center Analytics szolgáltatás használatával kapcsolatban:
A cikk tartalma
- Előnyök
- Hogyan működik?
- Mi áll rendelkezésre?
- A Merchant Center Általános Szerződési Feltételeinek betartása
Előnyök
Ha ismeri a Google-on megjelenő átlagos árat, amelyet a fogyasztók az Ön és a többi kereskedő által értékesített termékekre való kattintás után látnak, akkor megalapozottabb döntéseket hozhat termékei árának és teljesítményének egyensúlyáról. Az alábbi műveleteket végezheti el:
- A termék és az ár összehasonlítása a márka szintjén: Megtudhatja, hogy az Ön által értékesített termékek olcsóbbak vagy drágábbak-e, mint a Google-on szereplő ár.
- A teljesítmény megismerése: Az ár fontos szerepet játszik a termékek teljesítményének optimalizálásában. Megtudhatja, hogy mely termékek esetében lenne előnyös az ár módosítása, és hogy a termékei közötti árkülönbség milyen összefüggéssel van a teljesítményükkel.
Hogyan működik?
Először is nyissa meg a „Teljesítmény” oldalt a Merchant Centerben. Az „Árazás” lap a termékek ára alapján jeleníti meg a kártyákat, összehasonlítva az átlagos árral, amelyet az ügyfelek akkor látnak, amikor rákattintanak az Ön és más kereskedők termékeire.
Választ találhat a következő kulcsfontosságú kérdésekre: „Hogyan viszonyul a termékeim ára a Google-on megjelenő árakhoz?”, „Hány termékem ára alacsonyabb, hasonló vagy magasabb, mint a Google-on megjelenő ár?, „Mely termékeimnél van a legnagyobb árkülönbség a Google-on megjelenő árhoz képest?” és „Hogyan árazzam a termékeimet a teljesítmény javítása érdekében?”.
Ha további információt szeretne egy adott termékről vagy márkáról, kattintson a Megtekintés gombra az egyes kártyákon. Ekkor megjelenik egy speciális lap, amelyen részletesebb információt talál. A termék megnevezésére kattintva egy oldalsó panel nyílik meg a jobb oldalon, amely lehetővé teszi a további termék- és teljesítményadatok megtekintését.
Mi áll rendelkezésre?
Az Ön termékeinek ára a Google-on megjelenő árakhoz képest
Áttekintést kaphat arról, hogy hány termékénél állnak rendelkezésre ár-összehasonlító adatok, és hogy e termékek közül hány olcsóbb vagy drágább a Google-on megjelenő árhoz képest. Az ilyen termékek részletes listájának megtekintéséhez kattintson a Megtekintés gombra.
A márkák árainak összehasonlítása
Ismerje meg, hogyan oszlanak meg az árak a legnépszerűbb márkák összes termékmegjelenítése között az alacsonyabb, a hasonló és a magasabb árak százalékos arányának lebontásakor. A Megtekintés gombra kattintva megnézheti a márkák teljes listáját, ár-összehasonlítással.
A legnagyobb árkülönbséggel rendelkező termékek
Megtudhatja, hogy mely termékei rendelkeznek a legnagyobb különbséggel az áruk és a fogyasztók által a Google-on látott árak között. A Megtekintés gombra kattintva megnézheti a Google-on megjelenő árhoz képest magasabb árú termékek részletes listáját.
Akciós árra vonatkozó javaslatok a legnagyobb, teljesítményre gyakorolt hatással
Az akciós árra vonatkozó javaslatok segítségével felfedezheti, hogy mely termékek esetében a legelőnyösebb az árkorrekció. A Megtekintés gombra kattintva megtekinthet egy részletes listát az összes termékéről a Google akciós árra vonatkozó javaslataival, valamint egyéb mutatókkal, például a kattintások vagy a konverzió várható növekedésével.
Ha minden termékhez szeretne megadni minimális árat, ezzel jelezve azt a legalacsonyabb árat, amelyre vonatkozóan akciós árra vonatkozó javaslatokat szeretne kapni, az API-n vagy kiegészítő táblázaton keresztül megadhatja a minimális ár [auto_pricing_min_price] attribútumot.
Részletesebb statisztikák megismerése
Az egyes kártyák részletes adatainak megtekintéséhez kattintson az egyes kártyák Megtekintés gombjára. Az olyan szűrők mellett, mint az időtartam, a márka, a tételazonosító, a kedvezmény %-os aránya vagy a megnevezés, a következő dimenziók alapján is szűrheti és rendezheti a találatokat:
- Az Ön által megadott ár a termék jelenlegi ára, amely az ügyfelek számára megjelenik a Google-on.
- Az Ár a Google-on egy adott termék tényleges, kattintásokkal súlyozott ára a terméket a Shopping-hirdetésekben és a díjmentes adatok között megjelenítő összes kereskedőnél. A termékek megfeleltetése a GTIN-szám alapján történik. A Google-on megjelenő ár kiszámítása 7 napos időkereten belül történik.
- Az árkülönbség az aktuális ár és a Google-on szereplő ár közötti százalékos különbséget jeleníti meg egy adott termékre vonatkozóan.
- Az Árképzés és terjesztés eloszlása megmutatja, hogy egy márka termékeinek ára milyen gyakran van a Google-on megjelenő ár alatt vagy felett, illetve mikor egyezik azzal. Több termék esetén az áreloszlás az egyes termékek esetén az elmúlt 14 nap során elért megjelenítései alapján van súlyozva.
- A javasolt ár a Google előrejelzései alapján meghatározott leghatékonyabb akciós ár. Az elmúlt 7 nap során, különböző árszinteken végzett speciális szimulációkon alapul, amelyek figyelembe veszik az árrugalmasságot, a jelenlegi teljesítményt és az árváltozások teljesítményre gyakorolt hatását az Önéhez hasonló vállalkozások esetén. A javasolt akciós árakat útmutatásként használja, melyek segítenek az árképzési stratégia kialakításában. További információ a termékek akciós árának módosításáról.
- A kattintások növekedése a Shopping-hirdetésekből származó kattintások becsült százalékos növekedését jeleníti meg a javasolt ár alkalmazása esetén. A becslések speciális árképzési szimulációk segítségével készülnek, az elmúlt 7 nap teljesítményadatai alapján.
- A konverzió növekedése a termék Shopping-hirdetésekből származó online konverzióinak becsült százalékos növekedését mutatja a javasolt akciós ár alkalmazását követően. A becslések speciális árképzési szimulációk segítségével készülnek, az elmúlt 7 nap teljesítményadatai alapján.
- A hatékonyság azt jelzi, hogy mely termékek esetében lenne előnyös a javasolt ár alkalmazása. Ez a jelenlegi árnak az akciós árhoz való korrigálása által előrejelzett teljesítménynövekedésen alapul. Az előrejelzés szerint a „magas” hatékonysággal rendelkező árjavaslatok eredményezik a legnagyobb teljesítménynövekedést (a „Közepes” és az „Alacsony” hatékonysággal összehasonlítva).
A Merchant Center Általános Szerződési Feltételeinek betartása
Az árképzési jelentései kizárólag belső használatra állnak a kereskedő vagy a kereskedő nevében eljárók rendelkezésére. Az árképzési adatok nem értékesíthetők tovább, nem jeleníthetők meg nyilvánosan, nem hirdethetők, továbbá nem vonhatók össze több vállalkozás vonatkozásában. Az „Ár” lap esetén a „kereskedő” kifejezés azt az üzleti vállalkozást jelenti, amely az értékesített termékek domainjének tulajdonosa, vagy valamilyen piacon termékeket értékesít.
Gondoskodnia kell arról, hogy a Merchant Center-fiókból exportált árképzési adatok Ön vagy harmadik fél általi használata megfeleljen a Merchant Center Általános Szerződési Feltételeinek.