הכרטיסייה 'תמחור' כוללת כרטיסים שמאפשרים לכם להשוות בין המחירים של המוצרים שלכם לבין המחירים שלקוחות רואים ב-Google. המחירים האלה כוללים את מחירי המוצרים שלכם ומחירי מוצרים מאתרי מכירה אחרים. במאמר הזה נסביר איזה מידע תוכלו לקבל בכרטיסייה 'תמחור' ואיך המידע הזה יכול לעזור לכם לשפר את אסטרטגיית התמחור שלכם כדי לקדם את העסק ב-Google.
המאמרים שבקישורים הבאים יעזרו לכם להבין את הנתונים ב-Merchant Center Analytics:
הנושאים במאמר
יתרונות
כשאתם יודעים מהו המחיר הממוצע שלקוחות רואים ב-Google כשהם לוחצים על מוצרים שאתם וקמעונאים אחרים מוכרים, אתם יכולים לקבל החלטות נכונות יותר כדי לשמור על איזון בין מחירי המוצרים לבין הביצועים שלהם. בעזרת המידע הזה תוכלו:
- להשוות את המחיר ברמת המוצר והמותג: תוכלו לגלות אם מחירי המוצרים שלכם נמוכים או גבוהים יותר מהמחיר ב-Google.
- להבין את הביצועים של המוצרים שלכם: למחיר יש תפקיד חשוב באופטימיזציה של ביצועי המוצרים. תוכלו לזהות מוצרים שכדאי לשנות את המחיר שלהם ולהבין איך הפער במחירי המוצרים קשור לביצועים.
איך זה עובד
כדי להתחיל, עוברים לדף 'ביצועים' ב-Merchant Center. בכרטיסייה 'תמחור' מוצגים כרטיסים שונים לפי מחירי המוצרים שלכם בהשוואה למחיר הממוצע שלקוחות רואים כשהם לוחצים על המוצרים שלכם ושל קמעונאים אחרים.
תוכלו למצוא שם תשובות לשאלות מפתח כמו איך המחירים של המוצרים שלי בהשוואה למחיר ב-Google? לכמה מהמוצרים שלי יש מחיר זהה, זול יותר או יקר יותר מהמחיר ב-Google? באילו מהמוצרים שלי קיים הפער הכי גדול במחיר בהשוואה למחיר ב-Google? וכן איך כדאי לי לתמחר את המוצרים שלי כדי לשפר את הביצועים?
כדי לקבל יותר מידע על מוצר או מותג ספציפיים, אפשר ללחוץ על הלחצן הצגה שבכל כרטיס. הפעולה הזו תפתח ממשק מתקדם יותר עם מידע מפורט. אם תלחצו על שם המוצר, תיפתח חלונית צדדית בצד שמאל שתאפשר לכם לראות פרטים נוספים לגבי מוצרים וביצועים.
אילו תכונות זמינות?
המחירים שלך בהשוואה למחיר ב-Google
כאן אפשר לקבל סקירה כללית שמפרטת לכמה מהמוצרים שלכם קיימים נתונים זמינים של השוואת מחירים, וכמה מהמוצרים האלה זולים או יקרים יותר בהשוואה למחיר ב-Google. כדי לעיין ברשימה מפורטת של המוצרים האלה, אפשר ללחוץ על הלחצן הצגה.
השוואת מחירים בין המותגים שלך
כאן אפשר לראות איך המחירים מתפלגים בכל חשיפות המוצרים של המותגים הכי פופולריים שלכם ולקבל פירוט של המחירים הזהים, הזולים יותר והיקרים יותר באחוזים. כדי לצפות ברשימה מלאה של המותגים שלכם עם נתוני השוואת מחירים, אפשר ללחוץ על הלחצן הצגה.
המוצרים עם פער המחירים הגדול ביותר
כאן אפשר לראות באילו מהמוצרים קיימים הפערים הכי גדולים בין המחיר שלכם לבין המחירים שלקוחות רואים ב-Google. כדי לקבל רשימה מפורטת של כל המוצרים שהמחיר שלהם גבוה בהשוואה למחיר ב-Google, אפשר ללחוץ על הלחצן הצגה.
הצעות למחיר מבצע עם ההשפעה הגבוהה ביותר על הביצועים
תוכלו לבדוק באילו מוצרים צפויה הכי הרבה השפעה חיובית על הביצועים אם יבוצעו בהם התאמות מחיר של הצעות למחיר מבצע. בלחיצה על הצגה תוצג רשימה מפורטת של כל המוצרים שלכם ש-Google מציעה עבורם הצעות למחיר מבצע, בנוסף למדדים אחרים כמו העלייה הצפויה במספר הקליקים או ההמרות.
אם אתם רוצים לציין מחיר מינימלי לכל מוצר כדי להגדיר את המחיר הנמוך ביותר שעליו אתם רוצים לקבל הצעות למחיר מבצע, אתם יכולים לספק מחיר מינימלי [auto_pricing_min_price] דרך ה-API או דרך פיד משלים.
עיון בתובנות שלא נכללות בכרטיסים
כדי לעיין במידע מפורט בכל נושא, אפשר ללחוץ על הלחצן הצגה שבכל כרטיס. מלבד המסננים כמו תקופה, מותג, מזהה פריט, אחוז הנחה או שם הפריט, אתם יכולים לסנן או למיין את התוצאות שלכם לפי המאפיינים הבאים:
- המחיר שלך: המחיר הנוכחי של המוצר שלכם שמוצג ללקוחות ב-Google.
- המחיר ב-Google: המחיר האפקטיבי של מוצר מסוים אחרי שקלול לפי מספר הקליקים, מכל הקמעונאים שמפרסמים את אותו מוצר במודעות שופינג ובכרטיסי מוצר חינמיים. התאמת המוצרים מבוססת על מספר ה-GTIN שלהם. המחיר ב-Google מוערך לפי חלון זמן של 7 ימים.
- הפער במחיר: ההפרש באחוזים בין המחיר הנוכחי שלכם למוצר מסוים לבין המחיר של המוצר הזה ב-Google.
- התפלגות המחירים: התדירות שבה המחירים של כל המוצרים של מותג מסוים היו זולים יותר מהמחיר ב-Google, זהים לו או יקרים יותר ממנו. כשמדובר בכמה מוצרים, התפלגות המחירים משוקללת לפי מספר החשיפות של כל מוצר ב-14 הימים האחרונים.
- המחיר המומלץ: מחיר המבצע האפקטיבי ביותר לפי התחזית של Google. המחיר מבוסס על סימולציות מתקדמות לפי מחירים שונים מ-7 הימים האחרונים ועל גורמים שמביאים בחשבון את גמישות המחיר, הביצועים הנוכחיים וההשפעה על הביצועים בעקבות שינויים במחיר בעסקים שדומים לעסק שלכם. מחירי המבצע המומלצים משמשים כקו מנחה חשוב שיכול לעזור לכם לשפר את אסטרטגיית התמחור שלכם. איך לשנות את מחירי המבצע של המוצרים
- עלייה בקליקים: הגידול הצפוי באחוזים בכמות הקליקים על מודעות שופינג שלכם אם המוצר יימכר במחיר המומלץ. התחזיות נוצרות על ידי סימולציות תמחור מתקדמות שמבוססות על נתוני ביצועים מ-7 הימים האחרונים.
- עלייה בהמרות: שיעור העלייה החזוי בהמרות אונליין ממודעות שופינג של המוצר אם הוא יימכר במחיר המומלץ. התחזיות נוצרות על ידי סימולציות תמחור מתקדמות שמבוססות על נתוני ביצועים מ-7 הימים האחרונים.
- יעילות: באילו מוצרים צפויה הכי הרבה השפעה חיובית בעקבות יישום המחיר המוצע. ההערכה מבוססת על העלייה הצפויה בביצועים אם המחיר הנוכחי ישתנה למחיר המבצע. הצעות למחירים עם דירוג יעילות 'גבוה' צפויות להוביל לעלייה הגדולה ביותר בביצועים בהשוואה להצעות עם דירוג יעילות 'בינוני' או 'נמוך'.
ציות לתנאים ולהגבלות של Merchant Center
דוחות התמחור זמינים רק לשימוש הפנימי של הקמעונאי או של הגורמים שפועלים מטעמו. אסור להפיץ, להציג באופן ציבורי או לפרסם את נתוני התמחור, או לצבור אותם מכמה עסקים שונים. בדוחות התמחור המונח 'קמעונאי' מתייחס לישות העסקית שמחזיקה בבעלות על דומיין המוצרים שנמכרים או שמוכרת את המוצרים בזירת מסחר.
חשוב לוודא שהשימוש שלכם או של כל צד שלישי בנתוני התמחור שמיוצאים מחשבון Merchant Center שלכם נעשה בהתאם לתנאים ולהגבלות של Merchant Center.