Thẻ "Định giá" cho bạn thấy những thẻ giúp bạn so sánh giá sản phẩm của bạn với giá mà khách hàng nhìn thấy trên Google. Thẻ này bao gồm giá sản phẩm của bạn và giá sản phẩm của những người bán khác. Bài viết này giải thích những thông tin định giá nào được cung cấp và cách dùng thông tin này để tạo dựng chiến lược định giá nhằm phát triển doanh nghiệp của bạn trên Google.
Dưới đây là các bài viết về Merchant Center Analytics:
Nội dung trong bài viết này
- Lợi ích
- Cách hoạt động
- Những thông tin nào được cung cấp?
- Tuân thủ các điều khoản và điều kiện của Merchant Center
Lợi ích
Nếu biết mức giá trung bình trên Google mà người tiêu dùng nhìn thấy khi họ nhấp vào sản phẩm mà bạn và các nhà bán lẻ khác bán, bạn có thể đưa ra quyết định sáng suốt hơn về cách cân bằng giữa giá sản phẩm với hiệu suất của bạn. Những việc cần làm tiếp theo bao gồm:
- So sánh giá ở cấp sản phẩm và thương hiệu: Tìm hiểu xem các sản phẩm mà bạn đang bán rẻ hơn hay đắt hơn giá trên Google.
- Hiểu rõ hiệu suất của bạn: Giá sản phẩm đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hoá hiệu suất sản phẩm. Tìm hiểu những sản phẩm nào có thể hưởng lợi khi giá thay đổi và mức chênh lệch giá sản phẩm của bạn có liên quan như thế nào đến hiệu suất.
Cách hoạt động
Để bắt đầu, hãy chuyển đến trang "Hiệu suất" trong Merchant Center. Thẻ "Định giá" cho thấy một số thẻ dựa vào giá sản phẩm của bạn so với giá trung bình mà khách hàng nhìn thấy khi họ nhấp vào sản phẩm của bạn và những nhà bán lẻ khác.
Bạn có thể tìm câu trả lời cho các câu hỏi quan trọng như "Sản phẩm của tôi có mức giá như thế nào so với giá trên Google?", "Có bao nhiêu sản phẩm của tôi rẻ hơn, tương tự hay đắt hơn giá trên Google?", "Sản phẩm nào của tôi có mức chênh lệch giá lớn nhất so với giá trên Google?" và "Tôi nên định giá sản phẩm của mình như thế nào để cải thiện hiệu suất?".
Để tìm hiểu thêm thông tin về một sản phẩm hoặc thương hiệu cụ thể, hãy nhấp vào nút Xem trên từng thẻ. Thao tác này sẽ mở ra một giao diện nâng cao hơn cung cấp những thông tin chuyên sâu. Khi bạn nhấp vào tiêu đề của một sản phẩm, một bảng điều khiển bên sẽ mở ra ở bên phải, giúp bạn xem các thông tin chi tiết khác về sản phẩm và hiệu suất.
Những thông tin nào được cung cấp?
Giá của bạn so với giá trên Google
Có được thông tin tổng quan về số lượng sản phẩm có dữ liệu so sánh giá và có bao nhiêu sản phẩm trong những sản phẩm này rẻ hơn hoặc đắt hơn so với giá trên Google. Bạn có thể nhấp vào nút Xem để tìm hiểu danh sách chi tiết của những sản phẩm đó.
So sánh giá giữa các thương hiệu của bạn
Hãy tìm hiểu cách giá được phân phối trên tất cả lượt hiển thị sản phẩm thuộc các thương hiệu phổ biến nhất của bạn cùng thông tin chi tiết về tỷ lệ phần trăm giá rẻ hơn, tương tự và đắt hơn. Bạn có thể nhấp vào nút Xem để xem danh sách đầy đủ các thương hiệu của bạn có dữ liệu so sánh giá.
Các sản phẩm có mức chênh lệch giá cao nhất của bạn
Hãy tìm ra những sản phẩm của bạn có mức chênh lệch giá cao nhất giữa giá của bạn và giá mà người tiêu dùng nhìn thấy trên Google. Bạn có thể nhấp vào nút Xem để xem danh sách chi tiết tất cả các sản phẩm của bạn có giá cao hơn so với giá trên Google.
Những đề xuất về giá ưu đãi có tác động lớn nhất đến hiệu suất
Hãy tìm hiểu xem những sản phẩm nào hưởng lợi nhiều nhất từ việc điều chỉnh giá bằng cách xem những đề xuất về giá ưu đãi. Bạn có thể nhấp vào nút Xem để xem danh sách chi tiết tất cả sản phẩm có đề xuất của Google về giá ưu đãi, cùng các chỉ số khác như mức tăng theo dự đoán về số lượt nhấp hoặc số lượt chuyển đổi.
Nếu muốn chỉ định một mức giá tối thiểu cho từng sản phẩm để cho biết mức giá thấp nhất mà bạn muốn nhận đề xuất về giá ưu đãi, bạn có thể cung cấp giá tối thiểu [auto_pricing_min_price] thông qua API hoặc thông qua nguồn cấp dữ liệu bổ sung.
Tìm hiểu những thông tin chi tiết khác trong thẻ
Hãy nhấp vào nút Xem trên mỗi thẻ để tìm hiểu thông tin chi tiết về từng chủ đề. Ngoài các bộ lọc như khoảng thời gian, thương hiệu, mã mặt hàng, tỷ lệ phần trăm chiết khấu hoặc tiêu đề, bạn có thể lọc hoặc sắp xếp kết quả dựa trên các phương diện sau:
- Giá của bạn là giá hiện tại của sản phẩm mà khách hàng nhìn thấy trên Google.
- Giá trên Google là thị giá có tính trọng số theo số lượt nhấp cho một sản phẩm nhất định của tất cả các nhà bán lẻ đăng cùng một sản phẩm trên quảng cáo Mua sắm và trang thông tin miễn phí. Các sản phẩm được so khớp dựa trên mã GTIN (Mã số sản phẩm thương mại toàn cầu). Giá trên Google được đánh giá trong khung thời gian 7 ngày.
- Khoảng chênh lệch giá cho biết mức chênh lệch theo phần trăm giữa giá hiện tại của bạn và giá trên Google đối với một sản phẩm cụ thể.
- Tỷ lệ phân bổ của giá cho biết tần suất mà giá của tất cả sản phẩm của một thương hiệu rẻ hơn, tương tự hoặc đắt hơn so với giá trên Google. Đối với nhiều sản phẩm, tỷ lệ phân bổ của giá được tính trọng số theo số lượt hiển thị của từng sản phẩm trong 14 ngày qua.
- Giá đề xuất là giá ưu đãi hiệu quả nhất mà Google dự đoán. Giá này dựa trên các dữ liệu mô phỏng nâng cao ở nhiều điểm giá trong 7 ngày qua và xét đến các yếu tố như sự biến động về giá, hiệu suất hiện tại và tác động của việc thay đổi giá đối với hiệu suất của những doanh nghiệp tương tự như doanh nghiệp của bạn. Hãy sử dụng giá ưu đãi đề xuất như một chỉ số định hướng có giá trị để giúp định hình chiến lược định giá. Tìm hiểu thêm về cách thay đổi giá ưu đãi của sản phẩm.
- Mức tăng số lượt nhấp cho biết mức tăng dự đoán (theo phần trăm) về số lượt nhấp khi dùng quảng cáo Mua sắm nếu áp dụng giá đề xuất. Dữ liệu mô phỏng giá nâng cao tạo ra thông tin dự đoán dựa trên dữ liệu hiệu suất trong 7 ngày qua.
- Mức tăng lượt chuyển đổi cho biết mức tăng dự đoán (theo phần trăm) của lượt chuyển đổi trực tuyến khi dùng quảng cáo Mua sắm cho sản phẩm của bạn nếu áp dụng giá ưu đãi được đề xuất. Dữ liệu mô phỏng giá nâng cao tạo ra thông tin dự đoán dựa trên dữ liệu hiệu suất trong 7 ngày qua.
- Mức độ hiệu quả cho biết những sản phẩm nào sẽ hưởng lợi nhiều nhất khi áp dụng giá đề xuất. Thông tin này dựa trên mức tăng hiệu suất được dự đoán bằng cách điều chỉnh giá hiện tại thành giá ưu đãi. Những đề xuất về giá có mức độ hiệu quả "Cao" được dự đoán sẽ giúp tăng hiệu suất nhiều nhất so với mức độ hiệu quả "Trung bình" hoặc "Thấp".
Tuân thủ các điều khoản và điều kiện của Merchant Center
Báo cáo Định giá chỉ dùng cho mục đích nội bộ của nhà bán lẻ hoặc những người hoạt động thay mặt cho nhà bán lẻ. Bạn không thể bán lại, đăng công khai, quảng cáo hoặc tổng hợp dữ liệu định giá của các doanh nghiệp. Trong bối cảnh của thẻ Định giá, "nhà bán lẻ" có nghĩa là thực thể kinh doanh sở hữu miền của sản phẩm đang được bán hoặc đang bán các sản phẩm trên trang web thương mại.
Bạn phải đảm bảo rằng việc bạn, hoặc bất kỳ bên thứ ba nào sử dụng dữ liệu Định giá được xuất từ tài khoản Merchant Center đều phải tuân thủ các điều khoản và điều kiện của Merchant Center.