A Merchant Centerben rendelkezésre álló, az Árváltozásokra és -összehasonlításokra vonatkozó jelentés a termékei esetén javasolt akciós árakat tartalmazza, és előrejelzi a termékek árának módosítása esetén várható teljesítményt. Az Árváltozásokra és -összehasonlításokra vonatkozó jelentés használata elősegítheti termékei hatékonyabb árazását.
Ezen az oldalon
- Előnyök
- Jogosultság és követelmények
- Hogyan működik?
- Hol található az Árváltozásokra és -összehasonlításokra vonatkozó jelentés?
- Az Árváltozásokra és -összehasonlításokra vonatkozó jelentésben rendelkezésre álló mutatók
Előnyök
Az Árváltozásokra és -összehasonlításokra vonatkozó jelentés segítségével a következőket teheti:
- Megismerheti az árváltozásoknak az üzleti célokra – például a nyereségre, az értékesítésre vagy a webhelyre leadott kattintások teljes számára – gyakorolt hatását.
- Versenyképes termékárak biztosításával javíthatja a hirdetési kiadások megtérülését (ROAS) és a konverziókat.
- Jobb árakat állíthat be a termékeihez.
Ha jogosult a használatára, beállíthat automatikus kedvezményeket a fiókjához, hogy a termékek az Árváltozásokra és -összehasonlításokra vonatkozó jelentésben javasolt árakkal rendelkezzenek.
Jogosultság és követelmények
Annak érdekében, hogy elegendő információval rendelkezzünk a javasolt árak meghatározásához:
- Adja meg a kosáradatokat, és töltse fel az eladott termékekkel kapcsolatos költségeket (COGS) az ajánlataira vonatkozóan.
- Másik lehetőségként jelentse a vásárlási konverziókat, és használja a cél-ROAS ajánlattételi stratégiát.
Még ha meg is felel a fenti feltételeknek, előfordulhat, hogy nem tudja megtekinteni a jelentést, mivel:
- A Shopping-hirdetésekben való részvételhez meg kell felelnie bizonyos minimális követelményeknek.
- Az általunk alkalmazott modellek szerint az árak már versenyképesek. Nem tekintheti meg a jelentést, ha szerintünk az ármódosítás esetén nem várható a megjelenítések, a kattintások vagy a konverziók jelentős növekedése.
- Már regisztrált az automatikus kedvezmények programra, amely automatikusan alkalmazza az új árakat a webhelyre.
Hogyan működik?
Az Árváltozásokra és -összehasonlításokra vonatkozó jelentés átfogó modellek használatával végez az ajánlatok teljesítményét mutató szimulációkat az ajánlatok elmúlt 7 napi forgalmának figyelembevételével. Ezek a szimulációk a legjövedelmezőbb árak előrejelzésére szolgálnak.
Az Árváltozásokra és -összehasonlításokra vonatkozó jelentés a várható megjelenítéseket, kattintásokat, konverziókat és a bruttó nyereség növekedését mutatja a jogosult kereskedőknek, amelyekre a javasolt árak alkalmazása esetén számíthatnak. A rendszer a javasolt árak meghatározásakor figyelembe veszi a termékkeresletet, a versenytársak árait, a hasonló termékek eladóinak számát, a gyártó becsült költségeit és a becsült haszonkulcsot. Ne feledje, hogy az előrejelzések nem garantálják az adott teljesítmény elérését.
Megjegyzés: Javasoljuk, hogy az alapár módosítása helyett kedvezményes árként vagy akciós ajánlatként alkalmazza az Árváltozásokra és -összehasonlításokra vonatkozó jelentésben kapott árat.
Hol található az Árváltozásokra és -összehasonlításokra vonatkozó jelentés?
- Az Árváltozásokra és -összehasonlításokra vonatkozó jelentés megtekintéséhez kövesse az alábbi lépéseket:
- Jelentkezzen be Merchant Center-fiókjába.
- A bal oldali navigációs menüben található Növekedés részben kattintson az Árváltozások és -összehasonlítások lehetőségre.
- A jelentés emellett a Content API-n keresztül is rendelkezésre áll. További információt az Árazás javítása című cikkben talál.
Az árváltozásokra és -összehasonlításokra vonatkozó jelentésben rendelkezésre álló mutatók
- Ár: Az árra vonatkozó mutatónak 2 összetevője van:
- A javasolt akciós ár az az akciós vagy kedvezményes ár, amelyet a Google előrejelzett a vállalkozás bruttó nyereségének maximalizálása érdekében. Komplex modelleken alapul, amelyek a termék teljesítményét különböző árszinteken szimulálják az elmúlt 7 nap során.
A javasolt árak kiszámításához az Ön jelenlegi árát összehasonlítjuk az azonos termékeket értékesítő hasonló vállalkozások egy csoportjának áraival. A modell olyan tényezőket is figyelembe vesz, mint a termékkereslet, a hasonló termékek eladóinak száma és az Önéhez hasonló vállalkozások előre jelzett haszonkulcsa. Ezeket a tényezőket elemezzük a javasolt ár elfogadása esetén várható megjelenítésekkel, kattintásokkal, konverziókkal és bruttó nyereséggel kapcsolatos információk biztosításához.
Fontos figyelembe venni, hogy bár a javasolt árak értékes statisztikákat nyújtanak, az előrejelzések nem garantálják a jövőbeni jó teljesítmény elérését.
-
- Az Ön által megadott ár a termék jelenlegi ára, amely az ügyfelek számára megjelenik a Google-on.
- Várható megjelenítések: A megjelenítések előrejelzett növekedése a javasolt akciós ár alkalmazását követően. A becslések az elmúlt 7 nap teljesítményadatain alapuló modellek alapján készülnek.
- Előrejelzett kattintások: A kattintások előrejelzett növekedése a javasolt ár alkalmazását követően. A becslések az elmúlt 7 nap teljesítményadatain alapuló modellek alapján készülnek.
- Előrejelzett konverziók: A konverziók előrejelzett növekedése a javasolt ár alkalmazását követően. A becslések az elmúlt 7 nap teljesítményadatain alapuló modellek alapján készülnek.
- Előre jelzett bruttó nyereség: A bruttó nyereség várható hatása a nyereség becsült növekedését nagy, közepes és alacsony csoportokra bontja a bruttó nyereség abszolút és százalékos várható növekedése alapján. Az előrejelzés szerint a „nagy” hatású javaslatok eredményezik a legnagyobb bruttó nyereségnövekedést.
A bruttó nyereség a Shopping-hirdetésekre leadott kattintásokhoz hozzárendelt tranzakciókból származó bevétel összege. Kiszámítása a termékből származó bevétel (a termék ára) és a termék biztosításának becsült költsége közötti különbség alapján történik, az Önéhez hasonló vállalkozások haszonkulcsra vonatkozó becslése alapján. A hatékonyabb becslések érdekében elkezdheti a kosáradatokkal kiegészített konverziók jelentését és az ajánlatokra vonatkozó COGS feltöltését.