На вкладці "Ціни" відображаються картки зі статистикою про ваші ціни відносно конкурентів і ваших попередніх показників. Наприклад, за допомогою пропозицій цін зі знижкою можна переглянути рекомендовані ціни для товарів, від яких ви могли б отримати найбільше користі через коригування цін, щоб збільшити кількість кліків і конверсій. У цій статті пояснюється, яка інформація про ціни доступна і як ці дані можуть вплинути на вашу цінову стратегію і розвиток бізнесу за допомогою Google.
Функції, наведені в цій статті, доступні в інтерфейсі Merchant Center і через інтеграції Content API і BigQuery.
Нижче наведено статті про розділ "Аналітика" в Merchant Center, які допоможуть вам працювати ефективніше.
Зміст
Переваги
Якщо ви знатимете середню ціну в Google, яку бачать покупці, коли натискають ваші позиції і позиції інших продавців, то зможете приймати зваженіші рішення щодо того, як ефективно регулювати ціни на свої товари. Нижче наведено дії, які можна виконувати на вкладці "Ціни".
- Порівнювати ціни на рівні товару й бренду. Дізнайтеся, чи ціни на товари, які ви продаєте, є нижчими чи вищими за ті, що показуються в Google.
- Аналізувати ефективність своїх товарів. Ціна відіграє важливу роль в оптимізації ефективності товарів. Дізнайтеся, для яких товарів варто змінити ціну і як різниця між вашою ціною товару і його середньою ціною в Інтернеті пов’язана з ефективністю продажів.
Як це працює
Щоб почати роботу, перейдіть на сторінку "Ефективність" у Merchant Center. Вкладка "Ціни" містить набір карток на основі цін на ваші товари порівняно із середньою ціною, яку бачать покупці, коли натискають ваші позиції і позиції інших продавців.
На цій вкладці ви зможете знайти відповіді на такі основні запитання: "Як ціни на мої товари відрізняються від цін у Google?", "Скільки моїх товарів коштують дешевше, однаково або дорожче, ніж такі самі товари в Google?", "Ціна на який із моїх товарів найбільше відрізняється від ціни в Google?" і "Які ціни на товари мені потрібно вказати, щоб покращити ефективність продажів?".
Щоб дізнатися більше про певний товар або бренд, натисніть на кожній картці кнопку Перегляд і ознайомтеся з докладною інформацією. Виберіть назву позиції, щоб на бічній панелі праворуч переглянути детальніші відомості про товар і його ефективність.
Що доступно
Ваші ціни порівняно із цінами в Google
Перегляньте основну інформацію, щоб дізнатися, для якої кількості ваших товарів доступні дані для порівняння цін і скільки із цих позицій коштують дешевше або дорожче порівняно з товарами в Google. Щоб ознайомитися з детальним списком цих товарів, натисніть кнопку Перегляд.
Порівняння цін на ваші бренди
Дізнайтесь, яке відсоткове співвідношення позицій із нижчими, однаковими й вищими цінами серед усіх показаних товарів ваших найпопулярніших брендів. Щоб отримати повний список брендів, для яких доступні дані про порівняння цін, натисніть кнопку Перегляд.
Ваші товари з найбільшою різницею в ціні
Дізнайтесь, які з ваших товарів мають найбільшу різницю в ціні порівняно із цінами, які покупці бачать у Google. Щоб отримати детальний список усіх ваших товарів із цінами, вищими ніж у Google, натисніть кнопку Перегляд.
Пропозиції цін зі знижкою, які найбільше впливають на ефективність
Пропозиції цін зі знижкою ґрунтуються на результатах роботи найсучасніших симуляторів, які аналізують ефективність оголошень товарів і еластичність цін за останні сім днів, а також дані схожих компаній.
Щоб отримувати пропозиції цін зі знижками, ви маєте надіслати звіт про покупки-конверсії (з будь-якого каналу).
Щоб покращити якість пропозицій, укажіть додаткові дані, пов’язані з конверсіями. Нижче наведено приклади.
- Конверсії з даними кошика.
- Собівартість реалізованої продукції у фіді, щоб покращити ефективність даних кошика.
- Мінімальна ціна, щоб додати обмеження щодо знижених цін для пропозицій.
Примітка. Навіть дотримуючись вимог, ви не отримуватимете пропозиції цін зі знижкою весь час.
Наприклад, якщо ви налаштували автоматичні знижки, ви не отримуватимете пропозиції цін зі знижкою.Інші статистичні дані (не з карток)
Натиснувши кнопку Перегляд на кожній із карток, ви зможете ознайомитися з докладнішою інформацією на кожну тему. На додачу до стандартних фільтрів, таких як період часу, бренд, відсоток знижки, ідентифікатор товару або його назва, ви можете відсортувати чи відфільтрувати результати за наведеними нижче параметрами.
- Ваша ціна. Поточна ціна товару, яку бачать покупці в Google.
- Ціна в Google. Фактична ціна товару, зважена за кількістю кліків, серед усіх продавців, які показують такий самий товар у безкоштовно розміщеній інформації і товарних оголошеннях. Товари ідентифікуються за глобальним номером (GTIN). Ціни в Google порівнюються за останні 7 днів.
- Різниця цін. Дані про відсоткову різницю між вашою поточною ціною і ціною в Google для певного товару.
- Розподіл ціни. Дані про те, як часто ціни всіх товарів певного бренду дорівнюють ціні в Google, вищі чи нижчі за неї. Під час обчислення розподілу цін для кількох товарів враховуються покази кожного товару за останні 14 днів.
- Рекомендована ціна. Найбільш ефективна ціна зі знижкою за прогнозами Google. Вона ґрунтується на результатах роботи найсучасніших симуляторів із різними максимальними сумами за останні 7 днів з урахуванням еластичності цін, а також поточної ефективності і її впливу на зміни цін для компаній, схожих на вашу. Використовуйте рекомендовані ціни зі знижкою як корисні вказівки, що допоможуть розробити стратегію ціноутворення. Дізнайтесь, як змінити ціну зі знижкою на товари.
- Збільшення кількості кліків. Прогнозований відсоток зростання кількості кліків для товарних оголошень, якщо буде застосовано запропоновану ціну. Прогнози створюються за допомогою найсучасніших симуляторів цін на основі даних про ефективність за останні 7 днів.
- Приріст конверсій. Прогнозоване збільшення відсотка онлайн-конверсій для ваших товарних оголошень, якщо застосовується пропонована ціна зі знижкою. Прогнози створюються за допомогою найсучасніших симуляторів цін на основі даних про ефективність за останні 7 днів.
- Ефективність. Визначає, для яких товарів варто застосувати рекомендовану ціну. Параметр обчислюється на основі прогнозованого підвищення ефективності в результаті коригування поточної ціни до ціни зі знижкою. За прогнозами, пропозиції цін із рівнем ефективності "Високий" сприятимуть максимальному підвищенню продуктивності порівняно із цінами з рівнем ефективності "Середній" або "Низький".
Дотримання Умов використання Merchant Center
Звіти щодо цін надаються лише для внутрішнього використання продавцем або особами, які діють від його імені. Дані про ціни не можна перепродавати, рекламувати, розміщувати в загальному доступі або зводити разом за різними компаніями. Відповідно до положень програми про ціни, "продавцем" вважається юридична особа, що володіє доменом, через який продаються товари, або продає товари на торговельному майданчику.
Використовуючи дані про ціни, експортовані з вашого облікового запису Merchant Center, ви (і інші особи, які можуть використовувати ці дані) повинні дотримуватись Умов використання Merchant Center.