有了自動折扣功能,你就能有效依據多項即時信號算出產品折扣價,並顯示於購物廣告和網站。
這個頁面包含下列內容
優點
自動折扣功能可讓零售商在 Google 的購物廣告中有效訂定產品價格。我們希望能幫助零售商提升轉換量和收益。
- 自訂價格:運用 Google 提供的大量模型,在購物廣告和自家網站的產品到達網頁中,找到最佳產品折扣。
- 節省時間:自動即時設定最佳價格,省時省力又能減少支出。
資格條件和規定
參與本計畫前,請確定你符合下列規定:商家層級的產品點擊次數,每週總計至少 1,000 次。你的帳戶可同時使用多個 Merchant Center ID 參加本計畫,但每個 ID 都須符合這項規定。
- 已設定轉換追蹤和動態饋給。
- 商家系統必須能夠透過網址接受及採用 Google 提供的產品價格。
- 承諾允許 Google 逐步按照 1%、5%、20%、50% 和 >50% 的曝光量,展示你選擇加入的產品。進一步瞭解推出功能與增加曝光量的相關資訊。
商家操作說明
申請使用自動折扣功能時,你可以選擇管道合作夥伴來協助完成設定。可以選擇的管道合作夥伴如下:
步驟 6 之 1:選取計畫和偏好幣別
步驟 6 之 2:設定內含購物車資料的轉換報表
步驟 6 之 3:使用動態饋給加入產品
加入產品
為完成這個步驟,請在動態饋給中為你要加入的產品提供最低價格 [auto_pricing_min_price] 和產品層級的銷貨成本 (cogs) [cost_of_goods_sold]
屬性。請注意,最高價格必須與已在產品動態饋給中提供的原價屬性相符,Google 提供的價格不會超過這個價格。
如要加入產品,請在動態饋給中另外新增以下 2 項屬性:
必要屬性 | 值類型 | 說明 |
---|---|---|
最低價格 [auto_pricing_min_price] | 字串 |
此為最低價格,代表你不希望折扣套用到價格低於此金額的產品。請遵循與價格 注意事項:如果沒有最低廣告價格限制等特殊規定,這項屬性通常會等於銷貨成本 (cogs) |
銷貨成本 (cogs) [cost_of_goods_sold] |
字串 | 此為銷貨成本 (cogs)。如果無法提供準確的資訊,請提供最佳預估值。 |
停止為產品套用功能 (選擇性步驟)
如要將個別產品從自動折扣功能中移除,請移除該項產品的最低價格 [auto_pricing_min_price] 屬性。
[cost_of_goods_sold]
屬性。系統在計算已回報購物車資料的總利潤時,仍須用到這項屬性。如要賺取最高收益,建議至少加入 50% 的產品。
步驟 6 之 4:網址整合
在這個步驟中,你必須接受 Google 為已加入產品提供的建議價格,並在網站上使用這個價格做為新的特價價格。管道合作夥伴會引導你完成這項程序。
步驟 6 之 5:Google 審查
完成導入步驟後,請點按「提出驗證要求」按鈕,要求 Google 進行全面審查。審查期間內,系統會執行涵蓋多種情境的端對端測試。我們會在 Google 聯播網內完成審查,確保整合作業正確執行。如果發現任何問題,Google 會發送通知,並顯示在最後一個設定頁面。
步驟 6 之 6:啟動功能
推出時間表
增加曝光量
自動折扣功能會執行 A/B 實驗,僅向部分使用者顯示折扣價格。審查完成後,我們將按照下方時間表,開始增加曝光量。一般而言,每個增加曝光量階段的間隔會少於 7 天。
增加曝光量時間表
- 第一階段:向 1% 的消費者顯示折扣價格
- 第二階段:向 5% 的消費者顯示折扣價格
- 第三階段:向 20% 的消費者顯示折扣價格
- 第四階段:向 50% 的消費者顯示折扣價格
- 最終階段:向超過 50% 的消費者顯示折扣價格
每個新階段開始時,Google 都會通知你。你隨時都能在 Merchant Center 中查看增加曝光量的百分比,只要前往「行銷」分頁,按一下「自動折扣」即可。
減少曝光量
Google 會定期進行品質檢查,確保整合作業能持續正常執行。如果偵測到整合作業在執行後發生重大問題 (例如價格資訊沒有傳遞至到達網頁),就會採取以下行動:
- 減少能看到折扣價格的消費者百分比,直到 0% 為止
- 立即與您聯絡
- 針對問題修正方式提出具體建議
報表
你隨時可以查看成效,只要前往「行銷」分頁,並按一下「自動折扣」分頁即可。評量表上會顯示多項成效指標,包括增加曝光量、轉換次數與其他指標。上述資料每天都會更新。