Функція автоматичних знижок дає змогу ефективно зменшувати ціни на товари на основі різних сигналів у реальному часі й показувати нові ціни в товарних оголошеннях і на вебсайті.
Зміст
Переваги
Завдяки автоматичним знижкам можна показувати оптимальну ціну в товарних оголошеннях у Google. Наша ціль – допомогти вам генерувати більше конверсій і отримувати кращий прибуток.
- Налаштування цін. Google допоможе додати вигідну знижку в товарних оголошеннях і на цільових сторінках товарів.
- Заощадження часу. Ціни оптимізуються автоматично й у реальному часі, тож вам не доведеться витрачати зайві зусилля й кошти.
Вимоги
Для цього продавцеві потрібно загалом отримувати принаймні 1000 кліків товарів на тиждень. У пілотному проекті можуть брати участь облікові записи з кількома ідентифікаторами Merchant Center, але кожен із них має відповідати цій вимозі.
- Потрібно налаштувати відстеження конверсій і фід.
- Системи продавців мають приймати й використовувати ціни на товари, які визначаються системою Google і передаються через URL-адресу.
- Продавець повинен дозволити Google показувати ціну зі знижкою на вибрані товари дедалі більшій частці аудиторії (1%, 5%, 20%, 50% і понад 50%). Докладніше про запуск функції і поступове розширення аудиторії.
Вказівки для продавців
Під час реєстрації ви можете вибрати партнера з продажів, який допоможе вам із налаштуванням. Нижче наведено список цих партнерів.
- Для продавців на платформі Shopify: Simprosys
- Для продавців на платформі WooCommerce: SweetCode
- Для продавців на платформі Magento 2: Amasty, WeltPixel
Крок 1 із 6. Виберіть програму й потрібну валюту
Крок 2 із 6. Налаштуйте звіти про конверсії на основі даних кошика
Крок 3 із 6. Додайте товари за допомогою фідів
Як додати товари
У фіді вкажіть атрибути мінімальна ціна [auto_pricing_min_price] і собівартість реалізованої продукції [cost_of_goods_sold] для потрібних товарів. Пам’ятайте, що максимальну ціну вже вказано у звичайному атрибуті "ціна" у ваших фідах товарів. Ми не перевищуватимемо її.
Щоб додати товари, потрібно вказати у фіді два наведені нижче атрибути.
| Обов’язкові атрибути | Тип значення | Опис |
|---|---|---|
| мінімальна ціна [auto_pricing_min_price] | Сегмент |
Це мінімальна ціна – сума, нижче якої ціна не опускатиметься. Цей атрибут потрібно вказати в такому самому форматі, як і атрибут ціна Примітка. Значення цього атрибута зазвичай може дорівнювати значенню атрибута собівартість реалізованої продукції |
собівартість реалізованої продукції [cost_of_goods_sold] |
Сегмент | Це собівартість реалізованої продукції (COGS). Якщо ви не знаєте точну суму, укажіть приблизну. |
Як виключити товари (необов’язково)
Щоб автоматичні знижки не застосовувалися до певних товарів, вилучіть для кожного з них атрибут мінімальна ціна [auto_pricing_min_price].
[cost_of_goods_sold]. Він потрібен для обчислення загального прибутку на основі даних про продажі.Щоб отримати якнайкращі результати, рекомендуємо додати принаймні 50% пропозицій.
Крок 4 із 6. Інтеграція URL-адрес
Ви маєте приймати й застосовувати рекомендовану Google ціну як нову ціну зі знижкою для товарів на своєму вебсайті, які беруть участь у пілотному проекті. Ваш партнер із продажів допоможе вам це зробити.
Крок 5 із 6. Перевірка Google
Виконавши покрокові вказівки із застосування, надішліть у Google запит на повну перевірку, натиснувши кнопку "Надіслати запит на перевірку". Перевірка включає наскрізне тестування, яке охоплює кілька сценаріїв, і проводиться в Мережі Google. Так ми визначимо, чи правильно працює інтеграція. Якщо ми виявимо якісь проблеми, то на останній сторінці налаштування з’явиться відповідне сповіщення.
Якщо буде виявлено проблеми, вирішіть їх і надішліть запит на повторну перевірку, натиснувши цю кнопку знову або надіславши лист на адресу automated-discounts-support@google.com. Якщо під час повторної перевірки знову виявляться проблеми, їх теж потрібно буде вирішити й надіслати ще один запит.
Крок 6 із 6. Запуск
Розклад запуску функції
Розширення аудиторії
Функція автоматичних знижок запускає експеримент A/B, який показує знижки лише деякій частині користувачів. Після перевірки ми почнемо розширювати аудиторію за вказаним нижче графіком. Кожен етап триватиме до 7 днів.
Розклад розширення аудиторії
- Перший етап: знижки показуються 1% покупців
- Другий етап: знижки показуються 5% покупців
- Третій етап: знижки показуються 20% покупців
- Четвертий етап: знижки показуються 50% покупців
- Завершальні етапи: знижки показуються більше ніж 50% покупців
Ви отримуватимете сповіщення про початок кожного етапу. Відсоток аудиторії можна будь-коли перевірити в Merchant Center на вкладці "Маркетинг", вибравши розділ "Автоматичні знижки".
Звуження аудиторії
Google постійно проводить перевірки якості, щоб інтеграція працювала належним чином. Якщо ми виявимо значні проблеми на будь-якому етапі після запуску (наприклад, якщо ціна не передаватиметься на цільову сторінку), то:
- відсоток покупців, яким показуються знижки, поступово зменшуватиметься до 0%;
- ви отримаєте сповіщення;
- ми надамо поради щодо того, як вирішити проблему.
Щоб повернутися до попереднього етапу запуску, надішліть на адресу automated-discounts-support@google.com запит на перевірку. Якщо під час перевірки ми не виявимо помилок, то повторно активуємо автоматичні знижки.
Звіти
Перевірити ефективність можна будь-коли в розділі "Автоматичні знижки" на вкладці "Маркетинг". Показники ефективності, зокрема збільшення кількості показів, конверсій тощо, відображатимуться на відповідних картках, які оновлюються щодня.
Маєте запитання?
Якщо у вас залишилися запитання, надішліть лист на адресу automated-discounts-support@google.com.