競爭曝光率報表簡介

競爭曝光率報表可協助您掌握產品類別層級的競爭情況，並依據購物廣告和免費產品資訊的曝光狀況採取行動，提高曝光率。

請觀看這部簡介影片，進一步瞭解競爭曝光率報表，並學習利用報表資料制定決策，提高成效。

Google Merchant Center: Competitive visibility report (Extended Version)

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優點

有了競爭曝光率報表，您就能查看產品類別層級的曝光次數成效，比較購物廣告和免費產品資訊的曝光率，掌握下列資訊：

• 購物廣告和免費產品資訊的消費者觸及率 (個別及兩者合併數據)
• 競爭對手
• 您與頂尖商家之間的差異
• 您與競爭對手和頂尖商家的歷來排名差異

注意事項

在所選時間範圍內，所選產品類別有數量充足的產品曝光時，報表才會提供曝光率排名。

指標說明

相對曝光率

「相對曝光率」是指與您商品的顯示頻率相比，競爭對手商品的顯示頻率。也就是說，這項資料的計算方法，是依據所選時間範圍、產品類別和國家/地區的資料，將競爭零售商的曝光次數除以您的曝光次數。

頁面重疊率

「頁面重疊率」是競爭零售商的商品和您的商品在同一頁面同時曝光的頻率。也就是說，這個數值的計算方法，是將您和競爭商家至少一項商品同時獲得的曝光次數，除以您至少一項商品的曝光次數。

排序落後率

「排序落後率」是指在某個頁面中，競爭對手商品的顯示位置優於貴商家商品的頻率。也就是說，這項資料的計算方法，是將競爭商家在某頁面至少有一項產品的顯示位置優於您並獲得曝光的次數，除以您和競爭商家同時出現在同頁面的次數。

廣告/無廣告比率

「廣告/無廣告比率」是指相較於免費產品資訊，商家透過購物廣告獲得曝光的頻率。也就是說，這項資料的計算方法，是將商家商品獲得廣告曝光的次數，除以該商家特定類別的商品在所選時間範圍內獲得免費曝光的總次數。

如何提高曝光率

您或許可以透過下列 3 種方式提高所選產品類別的曝光率：

• 設定專屬的購物廣告活動來提高曝光率
• 透過暢銷商品報表變更商品陣容
• 透過價格競爭力報表調整產品價格

注意事項：您必須啟用市場洞察功能，才能查看暢銷商品和價格競爭力報表。

報表位置

1. 登入 Merchant Center 帳戶。
2. 依序點選頁面選單中的「成效」和「競爭曝光率」。
3. 建議您查看下列兩個分頁：
   1. 「分頁 1」會顯示預選競爭對手的競爭曝光率。
   2. 「分頁 2」會顯示成效最佳商家的匯總競爭曝光率。

這兩份報表都可以依據產品類別、產品資訊類型和時間範圍進行篩選。

1. 按一下表格上方的「篩選器」圖示 。
2. 選取畫面顯示的任一篩選器，查看可用於新篩選器的條件清單。
3. 輸入條件，然後按一下「套用」。系統隨即會依據所選項目自動更新表格和圖表。

注意事項：如果有意與參加相同競價的廣告客戶比較廣告活動成效，您可以查看競價分析報表。