竞争洞察报告简介

竞争洞察报告可帮助您根据购物广告和非付费商品详情的展示次数，了解您在商品类别层面面临的竞争局面，并采取相应行动来提高您的曝光度。

观看此简介视频，详细了解竞争洞察报告，以及该报告如何帮助您通过数据驱动型决策来提升效果。

Google Merchant Center: Competitive visibility report (Extended Version)

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优势

竞争洞察报告可让您根据与商品类别层面效果相关的展示次数，来比较购物广告和非付费商品详情带来的曝光效果，并可让您了解：

• 购物广告和非付费商品详情（分别和组合）的消费者覆盖面
• 您有哪些竞争对手
• 与顶尖商家相比，您的表现如何
• 一段时间内您与竞争对手和顶尖商家的相对排名

注意事项

只有针对所选的商品类别和时间范围显示足够数量的商品时，此报告才会显示曝光度排名。

指标说明

相对曝光度

相对曝光度是指相较于您的商品，竞争对手商品的展示频率。换句话说，相对曝光度是指在所选时间范围内针对特定商品类别和国家/地区，竞争对手获得的展示次数除以您的展示次数所得到的值。

页面重叠率

页面重叠率是指，竞争对手的商品与您的商品在同一页面中同时展示的频率。换句话说，页面重叠率是指您和某竞争商家至少有一件商品同时获得展示的次数，除以您至少有一件商品获得展示的次数所得到的值。

排名高出率

排名高出率是指，竞争对手的商品较您的商品在网页上获得更高排名的频率。换句话说，排名高出率是指竞争商家至少有一件商品在页面上展示的排名高于您的商品的次数，除以您和该商家在同一页面一同展示的次数所得到的值。

广告/非付费比率

广告/非付费比率是指，较非付费商品详情商家从购物广告获得展示次数的频率。换句话说，广告/非付费比率是指在所选时间范围内针对特定商品类别，商家商品获得的广告展示次数除以该商品获得的非付费展示次数所得到的值。

如何提高曝光度

您可以通过以下三种方式提高您在特定商品类别中的曝光度：

• 设置专门的购物广告系列来提高曝光度
• 通过畅销商品报告调整商品种类
• 通过价格竞争力报告调整商品定价

注意：您需要启用市场洞察才能查看畅销商品报告和价格竞争力报告。

如何查找此报告

1. 登录 Merchant Center 帐号。
2. 在页面菜单中，依次点击效果和竞争对手的曝光度。
3. 建议您查看以下两个标签页：
   1. 标签页 1 显示的是您预先选择的竞争对手的曝光度。
   2. 标签页 2 显示的是表现最佳商家的总曝光度。

这两种报告都可以按商品类别、商品详情类型和时间范围进行过滤。

1. 点击表格上方的过滤图标 。
2. 选择随后显示的某个过滤条件，即可查看新过滤条件中可用的各种值。
3. 输入过滤用的值，然后点击“应用”。表格和图表都会根据您的选择自动更新。

注意：如果您想将广告系列的效果与参与同一竞价的其他广告客户进行比较，不妨考虑访问竞价分析报告。