Báo cáo khả năng hiển thị so với đối thủ cạnh tranh giúp bạn nắm bắt tình hình cạnh tranh ở cấp danh mục sản phẩm và làm những việc cần thiết để cải thiện khả năng hiển thị của mình – dựa trên số lượt hiển thị đã diễn ra của quảng cáo Mua sắm và trang thông tin miễn phí.
Hãy xem video giới thiệu này để tìm hiểu thêm về báo cáo khả năng hiển thị so với đối thủ cạnh tranh và cách báo cáo này có thể giúp bạn đưa ra các quyết định dựa trên dữ liệu để cải thiện hiệu quả hoạt động.
Bật phụ đề trên YouTube để xem phụ đề bằng ngôn ngữ của bạn. Chọn biểu tượng cài đặt ở cuối trình phát video, sau đó chọn "Phụ đề" rồi chọn ngôn ngữ của bạn.
Lợi ích
Báo cáo khả năng hiển thị so với đối thủ cạnh tranh sẽ giúp bạn so sánh khả năng hiển thị của mình trên quảng cáo Mua sắm và trang thông tin miễn phí dựa trên số lượt hiển thị đã diễn ra liên quan đến hiệu quả hoạt động ở cấp danh mục sản phẩm và giúp bạn hiểu được:
- Phạm vi tiếp cận người tiêu dùng của bạn đối với quảng cáo Mua sắm và trang thông tin miễn phí, cả khi tính riêng lẻ và kết hợp
- Đối thủ cạnh tranh của bạn là ai
- Vị trí của bạn so với những người bán hàng đầu
- Thứ hạng của bạn so với đối thủ cạnh tranh và những người bán hàng đầu theo thời gian
Lưu ý
Báo cáo này chỉ cho biết thứ hạng về khả năng hiển thị nếu có đủ số lượng sản phẩm được hiển thị cho một danh mục sản phẩm và phạm vi thời gian đã chọn.
Mô tả về các chỉ số
Khả năng hiển thị tương đối
Tỷ lệ trùng lặp trang
Tỷ lệ xuất hiện ở vị trí cao hơn
Tỷ lệ quảng cáo/trang thông tin miễn phí
Tỷ lệ quảng cáo/trang thông tin miễn phí cho biết tần suất người bán nhận được lượt hiển thị từ quảng cáo Mua sắm so với từ trang thông tin miễn phí. Nói cách khác, đây là số lần mặt hàng của một người bán nhận được lượt hiển thị quảng cáo chia cho số lần mặt hàng của người bán đó nhận được lượt hiển thị miễn phí, tổng hợp theo một danh mục và khung thời gian được chọn.
Cách cải thiện khả năng hiển thị
Có 3 cách giúp bạn cải thiện khả năng hiển thị trong một danh mục sản phẩm đã chọn:
- Tăng cường khả năng hiển thị bằng cách thiết lập một chiến dịch quảng cáo Mua sắm chuyên biệt
- Thay đổi cách phân loại sản phẩm bằng báo cáo bán chạy nhất
- Điều chỉnh giá của sản phẩm bằng báo cáo sức cạnh tranh về giá
Cách tìm báo cáo
- Đăng nhập vào tài khoản Merchant Center.
- Trên trình đơn trang, hãy nhấp vào phần Hiệu suất rồi chọn Khả năng hiển thị so với đối thủ cạnh tranh.
- Có 2 thẻ bạn nên xem xét:
- Thẻ 1 cho biết khả năng hiển thị so với đối thủ cạnh tranh của những đối thủ cạnh tranh được chọn sẵn:
- Thẻ 2 cho biết khả năng hiển thị so với đối thủ cạnh tranh đã tổng hợp của những người bán có hiệu suất cao nhất.
Bạn có thể lọc cả hai báo cáo này theo danh mục sản phẩm, loại trang thông tin và phạm vi thời gian.
- Nhấp vào biểu tượng bộ lọc
ở phía trên bảng.
- Chọn một trong các bộ lọc xuất hiện để xem danh sách điều kiện của các bộ lọc mới.
- Nhập điều kiện, rồi nhấp vào Áp dụng. Cả bảng và biểu đồ sẽ được cập nhật tự động dựa trên lựa chọn của bạn.