מידע על הדוח 'חשיפה לעומת המתחרים'

הדוח 'חשיפה לעומת המתחרים' עוזר לכם להבין את המרחב התחרותי שבו אתם פועלים ברמת קטגוריית המוצרים, ולנקוט פעולות לשיפור החשיפה שלכם – על סמך נתוני החשיפות של המוצרים שלכם במודעות שופינג ובכרטיסי מוצר חינמיים.

בסרטון ההדרכה הזה תוכלו להכיר טוב יותר את דוח החשיפה לעומת המתחרים ולראות איך תוכלו להשתמש בו כדי לקבל החלטות שמבוססות על נתונים וכך לשפר את הביצועים.

Google Merchant Center: Competitive visibility report (Extended Version)

כדי להציג כתוביות בשפה שלכם, אפשר להפעיל את הכתוביות ב-YouTube. לוחצים על סמל ההגדרות בחלק התחתון של נגן הווידאו, לוחצים על 'כתוביות' ואז בוחרים את השפה הרצויה.

---

יתרונות

דוח החשיפה לעומת המתחרים עוזר לכם להשוות את החשיפה שלכם במודעות שופינג ובכרטיסי מוצר חינמיים לעומת מוכרים אחרים. ההשוואה מפורטת ברמת הביצועים לקטגוריית מוצרים, כך שתוכלו להבין:

• מהו היקף החשיפה שלכם לצרכנים במודעות שופינג ובכרטיסי מוצר חינמיים – בקטגוריות ספציפיות ובכולן יחד
• מיהם המתחרים שלכם
• איפה אתם עומדים ביחס למוכרים מובילים
• מהו הדירוג המצטבר שלכם בהשוואה למתחרים ולמוכרים מובילים לאורך זמן

חשוב לזכור

הדוח יספק את דירוג החשיפה רק אם הוצגו מספיק מוצרים בקטגוריית המוצרים ובטווח הזמן שנבחרו.

תיאורים של המדדים

חשיפה יחסית

החשיפה היחסית מראה באיזו תדירות המוצרים של המתחרים שלכם מוצגים בהשוואה למוצרים שלכם. במילים אחרות, זהו מספר החשיפות של המוצרים של קמעונאי מתחרה חלקי מספר החשיפות של המוצרים שלכם בטווח הזמן, בקטגוריית המוצרים ובמדינה שבחרתם.

שיעור חפיפה בדף

שיעור החפיפה בדף מתייחס לתדירות שבה המוצרים של קמעונאים מתחרים מוצגים יחד עם המוצרים שלכם באותו דף. במילים אחרות, המדד הזה מראה את מספר הפעמים שבהן אתם ומוכרים מתחרים קיבלתם חשיפה של מוצר אחד לפחות, חלקי מספר הפעמים שבהן קיבלתם חשיפה של מוצר אחד לפחות.

שיעור מיקום גבוה יותר

שיעור המיקום הגבוה יותר מציין את התדירות שבה מוצר של מתחרה הופיע בדף החיפוש במיקום גבוה יותר מזה של המוצר שלכם. במילים אחרות, זהו מספר הפעמים שבהן המוכר המתחרה קיבל חשיפה של מוצר אחד לפחות במיקום גבוה יותר משלכם בדף החיפוש, חלקי מספר הפעמים שבהן המוצרים שלכם ושל מוכר אחר הופיעו יחד באותו דף.

יחס מוֹדעוֹת לכרטיסי מוצר חינמיים

יחס מוֹדעוֹת לכרטיסי מוצר חינמיים מראה באיזו תדירות מוֹכר מקבל חשיפות ממודעות שופינג בהשוואה לכרטיסי מוצר חינמיים. במילים אחרות, זהו מספר הפעמים שבהן מוצר של המוכר מקבל חשיפה במוֹדעוֹת חלקי מספר הפעמים שאותו מוצר מקבל חשיפה בכרטיסי מוצר חינמיים. הנתונים מוצגים באופן מצטבר בקטגוריה ובפרק זמן מסוימים.

איך לשפר את החשיפה

יש שלוש דרכים לשיפור החשיפה של המוצרים שלכם בקטגוריית מוצרים מסוימת. אתם יכולים:

• להגדיר קמפיין ייעודי של מודעות שופינג לקידום החשיפה של העסק
• לשנות את מבחר המוצרים שלכם לפי הנתונים בדוח המוצרים הכי נמכרים
• לשנות את מחירי המוצרים בהתאם לנתונים בדוח השוואת מחירים ביחס לשוק

הערה: אתם צריכים להפעיל את התוכנית Market Insights כדי להציג את דוח המוצרים הכי נמכרים ואת דוח השוואת המחירים ביחס לשוק.

איך מוצאים את הדוח

1. נכנסים לחשבון Merchant Center.
2. בתפריט הדפים, לוחצים על ביצועים ואז על חשיפה לעומת המתחרים.
3. יש שתי כרטיסיות שכדאי לבדוק:
   1. כרטיסייה 1 מציגה את החשיפה לעומת המתחרים שנבחרו מראש.
   2. כרטיסייה 2 מציגה את החשיפה המצטברת לעומת המוכרים המתחרים עם הביצועים המובילים.

אפשר לסנן את שני הדוחות לפי קטגוריית מוצרים, סוג כרטיסי המוצר וטווח הזמן.

1. לוחצים על סמל המסנן שמעל לטבלה.
2. בוחרים באחד מהמסננים שמופיעים כדי לראות את רשימת התנאים למסננים חדשים.
3. מזינים את התנאי ולוחצים על 'אישור'. הטבלה והתרשים יעודכנו באופן אוטומטי בהתאם לאפשרויות שבחרתם.

הערה: אם אתם רוצים להשוות את הביצועים של הקמפיינים שלכם לאלה של מפרסמים אחרים שמשתתפים באותם מכרזים, מומלץ להיכנס אל דוח המכרזים.