À propos du rapport "Visibilité sur vos concurrents"

Le rapport "Visibilité sur vos concurrents" vous permet de mieux cerner votre paysage concurrentiel au niveau des catégories de produits et de prendre les mesures nécessaires pour améliorer votre visibilité en fonction des impressions enregistrées par vos annonces Shopping et vos fiches gratuites.

Regardez cette vidéo de présentation pour en savoir plus sur le rapport "Visibilité sur vos concurrents" et découvrir comment il peut vous aider à prendre des décisions basées sur les données afin d'améliorer vos performances.

Google Merchant Center: Competitive visibility report (Extended Version)

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Avantages

Grâce au rapport "Visibilité sur vos concurrents", vous pouvez comparer la visibilité de vos annonces Shopping et de vos fiches gratuites en fonction des impressions enregistrées au niveau des catégories de produits. Celui-ci vous renseigne également sur ces éléments :

• La couverture de vos annonces Shopping et de vos fiches gratuites (mesurée de façon séparée et groupée)
• Vos concurrents
• Vos performances par rapport aux marchands populaires
• Votre progression au fil du temps par rapport à celle de vos concurrents et des marchands populaires

À noter

Le rapport n'indiquera les performances concernant la visibilité que si un nombre suffisant de produits est affiché pour la catégorie de produits et la période sélectionnées.

Descriptions des métriques

Visibilité relative

La visibilité relative indique la fréquence à laquelle les offres de vos concurrents sont diffusées par rapport aux vôtres. En d'autres termes, il s'agit du nombre d'impressions d'un marchand concurrent, divisé par le nombre d'impressions que vous enregistrez au cours de la période sélectionnée pour une catégorie de produits et un pays donnés.

Taux de superposition de la page

Le taux de superposition de la page indique la fréquence à laquelle les offres des marchands concurrents s'affichent sur la même page que les vôtres. En d'autres termes, il s'agit du nombre d'impressions que vous et un marchand concurrent avez enregistrées pour au moins une offre affichée, divisé par le nombre d'impressions que vous avez enregistrées pour au moins une offre.

Taux de positions plus élevées

Le taux de positions plus élevées indique à quelle fréquence l'offre d'un concurrent est apparue à une position plus élevée que celle de votre offre sur la même page. En d'autres termes, il s'agit du nombre d'impressions que le marchand concurrent a enregistrées pour au moins un produit à une position plus élevée sur la page, divisé par le nombre de fois où votre offre et celle du marchand ont été diffusées simultanément sur la même page.

Ratio "Annonces/Fiches gratuites"

Le ratio "Annonces/Fiches gratuites" indique à quelle fréquence un marchand enregistre des impressions d'annonces Shopping par rapport aux impressions de fiches gratuites. En d'autres termes, il s'agit du nombre d'impressions d'annonces que le marchand enregistre pour une offre divisé par le nombre d'impressions de fiches gratuites qu'il enregistre pour cette même offre, dans une catégorie et sur une période données.

Améliorer votre visibilité

Voici trois méthodes pour améliorer votre visibilité dans une catégorie de produits donnée :

• Configurer une campagne d'annonces Shopping dédiée
• Modifier votre gamme de produits à l'aide du rapport Meilleures ventes
• Ajuster les prix des produits à l'aide du rapport Compétitivité tarifaire

Remarque : Vous devez activer Market Insights pour pouvoir afficher les rapports Meilleures ventes et Compétitivité tarifaire.

Accéder au rapport

1. Connectez-vous à votre compte Merchant Center.
2. Dans le menu des pages, cliquez sur Performances, puis sur Visibilité sur vos concurrents.
3. Nous vous conseillons de consulter ces deux onglets :
   1. L'onglet 1 affiche la visibilité des marchands concurrents présélectionnés.
   2. L'onglet 2 affiche la visibilité cumulée des marchands concurrents les plus performants.

Les deux rapports peuvent être filtrés par catégorie de produits, type de fiche et période.

1. Cliquez sur l'icône de filtre au-dessus du tableau.
2. Sélectionnez l'un des filtres qui s'affichent. Une liste de conditions pour de nouveaux filtres vous est alors proposée.
3. Saisissez la condition, puis cliquez sur "Appliquer". Le tableau et le graphique seront automatiquement mis à jour en fonction de votre sélection.

Remarque : Si vous souhaitez comparer les performances de vos campagnes à celles d'autres annonceurs participant aux mêmes mises aux enchères, consultez le rapport dédié aux informations sur les enchères.