Σχετικά με την αναφορά ανταγωνιστικής ορατότητας

Η αναφορά ανταγωνιστικής ορατότητας σάς βοηθά να κατανοήσετε το ανταγωνιστικό περιβάλλον σας σε επίπεδο κατηγορίας προϊόντος και να προβαίνετε σε ενέργειες για τη βελτίωση της ορατότητάς σας, με βάση τις εμφανίσεις που προβάλλονται από τις διαφημίσεις Αγορών και τις καταχωρίσεις χωρίς χρέωση.

Παρακολουθήστε αυτό το εισαγωγικό βίντεο, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με την αναφορά ανταγωνιστικής ορατότητας και πώς μπορεί να σας βοηθήσει να λάβετε αποφάσεις βάσει δεδομένων, προκειμένου να βελτιώσετε την απόδοσή σας.

Google Merchant Center: Competitive visibility report (Extended Version)

Για υπότιτλους στη γλώσσα σας, ενεργοποιήστε τους υπότιτλους στο YouTube. Επιλέξτε το εικονίδιο ρυθμίσεων στο κάτω μέρος του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο, επιλέξτε Υπότιτλοι και, στη συνέχεια, επιλέξτε τη γλώσσα σας.

---

Οφέλη

Με την αναφορά ανταγωνιστικής ορατότητας, μπορείτε να συγκρίνετε την ορατότητά σας στις διαφημίσεις Αγορών και τις καταχωρίσεις χωρίς χρέωση με βάση τις εμφανίσεις που προβάλλονται σε επίπεδο απόδοσης κατηγορίας προϊόντων, καθώς και να κατανοήσετε τα εξής:

• Την προσέγγιση των καταναλωτών σας σε διαφημίσεις Αγορών και καταχωρίσεις χωρίς χρέωση, ειδικά και συνδυαστικά
• Ποιοι είναι οι ανταγωνιστές σας
• Πώς συγκρίνεστε σε σχέση με τους κορυφαίους εμπόρους
• Πώς συγκρίνεστε στη βάση κατάταξης στοίβας με τους ανταγωνιστές σας και τους κορυφαίους εμπόρους, με την πάροδο του χρόνου

Έχετε υπόψη τα εξής:

Η αναφορά θα παρέχει κατάταξη ορατότητας μόνο αν υπάρχει επαρκής αριθμός προϊόντων που εμφανίζονται για μια επιλεγμένη κατηγορία προϊόντων και ένα επιλεγμένο χρονικό εύρος.

Περιγραφές των μετρήσεων

Σχετική ορατότητα

Η σχετική ορατότητα εμφανίζει πόσο συχνά εμφανίζονται οι προσφορές των ανταγωνιστών σας σε σύγκριση με τις δικές σας προσφορές. Με άλλα λόγια, αυτός είναι ο αριθμός των προβεβλημένων εμφανίσεων ενός ανταγωνιστή λιανικής πώλησης, διαιρεμένος με τον αριθμό των εμφανίσεων που προβλήθηκαν σε ένα επιλεγμένο χρονικό εύρος για μια επιλεγμένη κατηγορία προϊόντων και μια επιλεγμένη χώρα.

Ποσοστό επικάλυψης σελίδας

Το ποσοστό επικάλυψης σελίδας περιγράφει πόσο συχνά εμφανίζονται οι προσφορές των ανταγωνιστικών πωλητών λιανικής σε συνδυασμό με τις προσφορές σας στην ίδια σελίδα. Με άλλα λόγια, εμφανίζεται ο αριθμός των φορών που εσείς και ο ανταγωνιστής έμπορος λάβατε μια εμφάνιση για τουλάχιστον μία εμφανιζόμενη προσφορά, διαιρεμένος με τον αριθμό των φορών που λάβατε μια εμφάνιση, για τουλάχιστον μία προσφορά.

Ποσοστό υψηλότερης θέσης

Ένα υψηλότερο ποσοστό θέσης δείχνει πόσο συχνά η προσφορά ενός ανταγωνιστή τοποθετήθηκε σε υψηλότερη θέση στη σελίδα από την προσφορά σας. Με άλλα λόγια, ο αριθμός των φορών κατά τις οποίες ο ανταγωνιστής έμπορος έλαβε μια εμφάνιση για τουλάχιστον ένα προϊόν σε υψηλότερη θέση στη σελίδα σε σχέση με εσάς, διά του αριθμού των φορών που εσείς και ένας έμπορος εμφανιστήκατε μαζί στην ίδια σελίδα.

Αναλογία Διαφημίσεις / χωρίς χρέωση

Η αναλογία Διαφημίσεις / χωρίς χρέωση παρουσιάζει πόσο συχνά ένας έμπορος λαμβάνει εμφανίσεις από τις Διαφημίσεις αγορών συγκριτικά με τις καταχωρίσεις χωρίς χρέωση. Με άλλα λόγια, τον αριθμό των φορών που η προσφορά ενός εμπόρου λαμβάνει μια εμφάνιση Διαφημίσεων διά του αριθμού τον φορών που η προσφορά αυτού του εμπόρου λαμβάνει μια εμφάνιση χωρίς χρέωση συγκεντρωμένα σε μια επιλεγμένη κατηγορία και ένα χρονικό πλαίσιο.

Πώς να βελτιώσετε την ορατότητά σας

Υπάρχουν 3 τρόποι με τους οποίους μπορείτε να βελτιώσετε την ορατότητά σας σε μια επιλεγμένη κατηγορία προϊόντων:

• Προώθηση της ορατότητάς σας, ορίζοντας μια αποκλειστική καμπάνια διαφημίσεων Αγορών
• Αλλαγή της συλλογής σας, χρησιμοποιώντας την αναφορά προϊόντων με τις υψηλότερες πωλήσεις
• Προσαρμογή των τιμών των προϊόντων χρησιμοποιώντας την αναφορά ανταγωνιστικότητας τιμών

Σημείωση: Πρέπει να έχετε ενεργοποιήσει τα Market Insight, για να δείτε τις αναφορές προϊόντων με τις υψηλότερες πωλήσεις και ανταγωνιστικότητας τιμών.

Τρόπος εύρεσης της αναφοράς

1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο Merchant Center.
2. Από το μενού σελίδων, κάντε κλικ στην επιλογή Απόδοση και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Ανταγωνιστική ορατότητα.
3. Υπάρχουν δύο καρτέλες που ίσως θέλετε να ελέγξετε:
   1. Στην καρτέλα 1 εμφανίζεται η ανταγωνιστική ορατότητα των προεπιλεγμένων ανταγωνιστών σας.
   2. Στην καρτέλα 2 εμφανίζεται η αθροιστική ανταγωνιστική ορατότητα των εμπόρων με την κορυφαία απόδοση.

Και οι δύο αναφορές μπορούν να φιλτραριστούν κατά κατηγορία προϊόντος, τύπο καταχώρισης και χρονικό εύρος.

1. Κάντε κλικ στο εικονίδιο φιλτραρίσματος , επάνω από τον πίνακα.
2. Επιλέξτε ένα από τα φίλτρα που εμφανίζονται, για να δείτε μια λίστα με συνθήκες για νέα φίλτρα.
3. Καταχωρίστε τη συνθήκη και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή. Ο πίνακας και το γράφημα θα ενημερώνονται αυτόματα με βάση την επιλογή σας.

Σημείωση: Αν ενδιαφέρεστε να συγκρίνετε την απόδοση που έχουν οι δικές σας καμπάνιες με άλλους διαφημιζομένους που συμμετέχουν στις ίδιες δημοπρασίες, μπορείτε να επισκεφτείτε την αναφορά insight δημοπρασίας.