Om rapporten om konkurrenceevne

Rapporten om konkurrenceevne hjælper dig med at forstå din konkurrence på produktkategoriniveau og træffe foranstaltninger for at øge synligheden – baseret på viste eksponeringer fra dine Shopping-annoncer og gratis fortegnelser.

Se denne introduktionsvideo for at få flere oplysninger om rapporten om konkurrenceevne og hvordan den kan hjælpe dig med at træffe databaserede beslutninger, der kan øge din effektivitet.

Google Merchant Center: Competitive visibility report (Extended Version)

Aktivér YouTube-undertekster for at få vist undertekster på dit modersmål. Vælg ikonet for indstillinger nederst i videoafspilleren, vælg "Undertekster", og vælg derefter sprog.

---

Fordele

Rapporten om konkurrenceevne hjælper dig med at sammenligne din synlighed på tværs af Shopping-annoncer og gratis fortegnelser baseret på viste eksponeringer på produktkategoriniveau og giver dig mulighed for at forstå:

• Din forbrugerrækkevidde i forhold til Shopping-annoncer og gratis fortegnelser – specifikt og i kombination
• Hvem dine konkurrenter er
• Dine resultater sammenlignet med populære sælgere
• Hvordan du klarer dig i forhold til dine konkurrenter og populære sælgere over tid

Husk!

Rapporten viser kun en rangering over synlighed, hvis der vises et tilstrækkeligt antal produkter for en udvalgt produktkategori og et udvalgt tidsinterval.

Beskrivelser af disse metrics

Relativ synlighed

Relativ synlighed viser, hvor ofte dine konkurrenters tilbud vises sammenlignet med dine tilbud. Det er med andre ord antallet af viste eksponeringer fra en konkurrents forhandler divideret med antallet af dine viste eksponeringer i en udvalgt tidsperiode for en udvalgt produktkategori og et udvalgt land.

Sideoverlapningsrate

Sideoverlapningsraten beskriver, hvor ofte konkurrerende forhandleres tilbud vises sammen med dine tilbud på samme side. Det viser med andre ord det antal gange, du og en konkurrerende sælger har opnået en eksponering for mindst ét vist tilbud, divideret med det antal gange, du har modtaget en eksponering for mindst ét tilbud.

Frekvens for højere position

Frekvens for højere position viser, hvor ofte en konkurrents tilbud blev placeret på en højere position på siden end dit tilbud. Det er med andre ord det antal gange, den konkurrerende sælger har modtaget en eksponering for mindst ét produkt på en højere position på siden end dig, divideret med antallet af gange, hvor du og en sælger er blevet vist sammen på den samme side.

Forholdet mellem annoncer og gratis produktfortegnelser

Forholdet mellem annoncer og gratis produktfortegnelser viser, hvor ofte en sælger får eksponeringer fra Shopping-annoncer sammenlignet med gratis fortegnelser. Det er med andre ord det antal gange, en sælgers tilbud får en annonceeksponering, divideret med antallet af gange, sælgerens tilbud får en gratis eksponering. Forholdet er baseret på data fra en udvalgt kategori og en udvalgt tidsperiode.

Sådan forbedrer du synligheden

Der er 3 måder, hvorpå du kan forbedre din synlighed i en udvalgt produktkategori:

• Øg synligheden ved at oprette en dedikeret Shopping-annoncekampagne
• Skift sortiment ved hjælp af rapporten Bestsellere
• Juster produktprisen ved hjælp af rapporten over prisens konkurrencedygtighed

Bemærk! Du skal have aktiveret Markedsindsigt for at se rapporten Bestsellere og rapporten over prisens konkurrencedygtighed.

Sådan finder du rapporten

1. Log ind på din Merchant Center-konto.
2. Klik på Effektivitet og derefter på Konkurrencesynlighed i sidemenuen.
3. Der er to faner, du bør gennemgå:
   1. Fane 1 viser dine forvalgte konkurrenters konkurrencemæssige synlighed.
   2. Fane 2 viser den samlede konkurrencemæssige synlighed for de mest effektive sælgere.

Begge rapporter kan filtreres efter produktkategori, fortegnelsestype og tidsinterval.

1. Klik på filterikonet over tabellen.
2. Vælg et af de filtre, der vises, for at se en liste over betingelser for nye filtre.
3. Angiv betingelsen, og klik derefter på Anvend. Både tabellen og diagrammet opdateres automatisk baseret på dit valg.

Bemærk! Hvis du vil sammenligne dine kampagners effektivitet med effektiviteten for andre annoncører, der deltager i de samme auktioner, kan du bruge rapporten Auktionsindsigt.