Informace o přehledu viditelnosti v porovnání s konkurencí

Přehled viditelnosti v porovnání s konkurencí vám pomůže porozumět konkurenčnímu prostředí na úrovni kategorie produktů a podniknout kroky ke zlepšení vaší viditelnosti na základě zobrazení z vašich reklam v Nákupech a neplacených záznamů.

V následujícím úvodním videu se dozvíte více o svém přehledu viditelnosti v porovnání s konkurencí a také o tom, jak vám může pomoci při rozhodování týkajících se vylepšení výkonu na základě dat.

Google Merchant Center: Competitive visibility report (Extended Version)

Pokud chcete titulky ve svém jazyce, můžete si je zapnout na YouTube. Ve spodní části přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a nastavte požadovaný jazyk.

---

Výhody

Přehled viditelnosti v porovnání s konkurencí vám pomůže porovnat vaši viditelnost v reklamách v Nákupech a neplacených záznamech na základě zobrazení na úrovni kategorií produktů a umožní vám porozumět:

• zásahu vašich zákazníků v reklamách v Nákupech a neplacených záznamech – pro každý typ zobrazení zvlášť i pro oba dohromady,
• tomu, kdo jsou vaši konkurenti,
• tomu, jak si vedete ve srovnání s nejlepšími obchodníky,
• a tomu, jak si vedete ve srovnání s konkurencí a nejlepšími obchodníky v průběhu času.

Důležité upozornění

Hodnocení viditelnosti bude v přehledu k dispozici pouze v případě, že se pro vybranou kategorii produktů v zadaném časovém období zobrazí dostatečné množství produktů.

Popis metrik

Relativní viditelnost

Relativní viditelnost uvádí, jak často se nabídky vašich konkurentů zobrazují v porovnání s vašimi nabídkami. Jinak řečeno, jde o počet zobrazení konkurenčního prodejce vydělený počtem vašich zobrazení během zvoleného časového období pro vybranou kategorii produktů a zemi.

Míra překrytí stránky

Míra překrytí stránky popisuje, jak často se nabídky konkurenčních prodejců zobrazují na stejné stránce společně s vašimi nabídkami. Získáte ji tak, že počet případů, kdy jste vy a konkurenční obchodník zaznamenali zobrazení alespoň u jedné zobrazené nabídky, vydělíte počtem případů, kdy jste získali zobrazení alespoň u jedné nabídky vy sami.

Míra vyšší pozice

Míra vyšší pozice udává, jak často se konkurenční nabídka umístila na vyšší pozici na stránce než vaše nabídka. Můžeme ji tedy vyjádřit jako podíl počtu případů, kdy konkurenční obchodník zaznamenal zobrazení alespoň jednoho produktu na vyšší pozici na stránce než vy, a počtu případů, kdy jste se vy a konkurent na stejné stránce objevili společně.

Poměr reklamy / neplacených záznamů

Poměr reklamy / neplacených záznamů ukazuje, jak často obchodník získává zobrazení z reklam v Nákupech ve srovnání s neplacenými záznamy. Jinými slovy, počet případů, kdy nabídka obchodníka ve vybrané kategorii a časovém rámci zaznamenala zobrazení reklam, vydělený počtem zobrazení nabídky tohoto obchodníka skrz neplacená zobrazení.

Možnosti zlepšení viditelnosti

Viditelnost ve vybrané kategorii produktů můžete zlepšit třemi způsoby:

• vytvořením speciální kampaně v reklamách v Nákupech,
• změnou sortimentu pomocí přehledu nejprodávanějšího zboží,
• úpravou cen produktů pomocí přehledu konkurenceschopnosti cen.

Poznámka: Pokud chcete zobrazovat přehledy nejprodávanějšího zboží a konkurenceschopnosti cen, musíte mít aktivovanou funkci Statistiky trhu.

Jak přehled najít

1. Přihlaste se k účtu Merchant Center.
2. V nabídce stránek klikněte na možnost Výkon a poté na Konkurenční viditelnost.
3. Zde se nachází dvě karty, které vás mohou zajímat:
   1. Na kartě 1 se zobrazuje viditelnost v porovnání s konkurencí vybraných konkurentů.
   2. Karta 2 zobrazuje souhrnnou viditelnost v porovnání s konkurencí nejlepších obchodníků.

Oba přehledy lze filtrovat podle kategorie produktů, typu záznamu a časového období.

1. Klikněte na ikonu filtru nad tabulkou.
2. Vyberte jeden ze zobrazených filtrů. Objeví se seznam pravidel pro nové filtry.
3. Zadejte pravidlo a klikněte na možnost Použít. Tabulka i graf se automaticky aktualizují podle vašeho výběru.

Poznámka: Pokud chcete srovnat výkon svých kampaní s ostatními inzerenty ve stejných aukcích, může se vám hodit i přehled statistik aukcí.