如需了解如何在 Merchant Center Next 中设置转化跟踪功能，请点击此处。
在 Merchant Center 中启用转化跟踪功能后，您就可以使用与购买相关的特定转化指标来监控销售情况。转化跟踪功能可以帮助您识别哪些商品和关键字对您的业务来说效果最为理想。
本文介绍了转化跟踪的工作原理，以及在 Merchant Center 中设置此功能的步骤说明。
本文内容
转化跟踪的优势
- 衡量效果：转化跟踪功能可以让您衡量商品销售效果。您可以在所有浏览器上跟踪您网站上的非付费商品详情和非付费本地商品详情的转化情况（与其他转化类型分开跟踪）。您还可以通过 Google Analytics（分析）等第三方网络分析工具，将非付费商品详情和非付费本地商品详情的效果与整体 Google 自然流量的效果数据划分开来。
- 持续改进：转化跟踪功能可以提供反馈环，便于您持续优化商品。您可以根据商品流量和以数据为依据的分析洞见，持续优化和改进所提供的商品、营销活动和网站，逐步取得更理想的成效。
- 改善指标：转化跟踪功能有助于您了解和改进各项指标（如点击次数、展示次数和点击率 [CTR]），从而改善您的线上广告和营销效果。
转化跟踪的工作原理
客户点击您的非付费商品详情和非付费本地商品详情后，转化跟踪功能会在客户点击的网址中添加一些额外信息（一种名为“结果 ID”的参数）。
示例
如果客户点击显示网址为 www.example.com 的非付费商品详情，最终到达网址就会类似于 www.example.com/?srsltid=123xyz。
结果 ID 将在商品详情展示时创建。如果用户再次点击同一非付费商品详情或非付费本地商品详情，系统会使用同一结果 ID。
设置转化跟踪
转化跟踪功能可由管理员在 Merchant Center 账号级别启用。默认情况下，该功能不会启用。如要设置转化跟踪，请按以下步骤操作。
- 在您的 Merchant Center 账号中，点击工具图标
，然后点击“设置”下的转化设置。
- 将“自动标记”切换为开启。
- 点击添加转化来源。您可以选择使用 Google Analytics（分析），也可以为您的网站应用代码。
完成以上所有设置后，就可以开始在效果信息中心查看转化指标了。为了让转化跟踪功能正常工作，须至少添加一个转化来源。
请务必清楚、全面地向用户提供与您在应用中收集的数据有关的信息，在法律有要求的情况下，还须就这种数据收集行为征得用户同意。
常见问题解答
如何在 Google Analytics（分析）中查看来自自然搜索结果的流量？
对于 Google Analytics（分析）4 媒体资源，流量来源为“购物非付费商品详情”。对于 Universal Analytics（旧版 Google Analytics [分析]）媒体资源，非付费商品详情流量将与来自 Google 的所有其他自然流量来源一起反映在报告中（“google”作为流量来源，“organic”作为媒介）。
不妨详细了解 Google Analytics（分析）中的流量来源。
如果我的网站不允许使用网址参数，该怎么办？
有少数网站不允许使用任意添加的网址参数，因而会在转化跟踪功能开启时显示一个错误页面。请与您的 Web 开发者联系，了解您的网站是否属于这种情况，也可以先启用转化跟踪功能，然后点击您的自然搜索结果测试一下。若能通过链接到达您的网站，则说明您可以使用转化跟踪功能。如果出现错误，您需要在 Merchant Center 账号中停用转化跟踪功能。然后，请先让网站开发者将网站设置为允许使用任意添加的网址参数，再重新启用转化跟踪功能。