Merchant Center'da dönüşüm izlemeyi etkinleştirdiğinizde, satın alma işlemleriyle ilgili belirli dönüşüm metriklerini kullanarak satışlarınızı izleyebilirsiniz. Dönüşüm izleme, işletmeniz için en başarılı ürünleri ve anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olur.
Bu makalede, dönüşüm izlemenin işleyiş şekli açıklanmakta ve Merchant Center'da nasıl ayarlanacağıyla ilgili talimatlar yer almaktadır.
Bu makalede ele alınan konular:
- Dönüşüm izlemenin avantajları
- Dönüşüm izlemenin işleyiş şekli
- Dönüşüm izlemeyi ayarlama
- Sık sorulan sorular
Dönüşüm izlemenin avantajları
- Performans ölçümü: Dönüşüm izleme, ürün satışlarınızın başarısını ölçmenizi sağlar. Tüm tarayıcılarda web sitenizdeki ücretsiz ürün listelemelerinizden ve ücretsiz yerel ürün listelemelerinizden gelen dönüşümleri (diğer dönüşüm türlerinden ayrı olarak) izleyebilirsiniz. Google Analytics gibi bir üçüncü taraf web analizi aracında, ücretsiz listelemeleriniz ve ücretsiz yerel listelemelerinizin performansını genel Google organik trafiğinden ayırabilirsiniz.
- Sürekli iyileştirme: Dönüşüm izleme, ürünlerinizin sürekli optimizasyonu için bir geri bildirim döngüsü sağlar. Ürün tekliflerinizi, pazarlama kampanyalarınızı ve web sitenizi ürün trafiği ve veriye dayalı analizleri temel alan ayarlamalarla sürekli olarak iyileştirebilirsiniz. Bu sayede, zaman içinde daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz.
- İyileştirilmiş metrikler: Dönüşüm izleme, internet reklamcılığı ve pazarlama faaliyetlerinizi geliştirmek için tıklama sayısı, gösterim sayısı ve tıklama oranı (TO) gibi metrikleri anlayıp iyileştirme konusunda önemli bir rol oynar.
Dönüşüm izlemenin işleyiş şekli
Müşteriler ücretsiz listelemenizi ve ücretsiz yerel ürün listelemenizi tıkladığında dönüşüm izleme, tıklanan URL'lere bir bilgi (sonuç kimliği adı verilen bir parametre) ekler.
Örnek
Sonuç kimliği, gösterim sırasında oluşturulur. Kullanıcı aynı ücretsiz listelemeyi veya ücretsiz yerel listelemeyi tekrar tıklarsa aynı sonuç kimliği kullanılır.
Dönüşüm izlemeyi ayarlama
Dönüşüm izleme, bir yönetici tarafından Merchant Center'da hesap düzeyinde etkinleştirilebilir. Bu özellik varsayılan olarak etkin değildir. Dönüşüm izlemeyi ayarlamak için aşağıdaki adımları uygulayın.
- Merchant Center hesabınızda araç simgesini
, ardından "Ayarlar" bölümünden Dönüşüm ayarları'nı tıklayın.
- "Otomatik etiketleme" düğmesini AÇIK duruma getirin.
- Dönüşüm kaynağı ekle'yi tıklayın. Google Analytics'ten veya web sitenize etiket uygulayarak ilerlemeyi seçebilirsiniz.
- Google Analytics 4 hesabınız varsa satın alma işlemleriyle ilgili dönüşüm ayrıntılarını Google Analytics'ten Merchant Center'a göndermek için hesaplarınızı bağlayabilirsiniz.
- Alternatif olarak, satın alma işlemleriyle ilgili ayrıntıları doğrudan web sitenizden Merchant Center'a gönderen bir Google etiketi kullanabilirsiniz.
Kurulum tamamlandığında, performans kontrol panelinizde dönüşüm metriklerini görüntülemeye başlayabilirsiniz. Dönüşüm izlemenin çalışması için en az bir dönüşüm kaynağı ekleyin.
Kullanıcılara uygulamalarınızda topladığınız verilerle ilgili açık ve kapsamlı bilgiler sağlamanız ve yasal olarak gerekli olduğu yerlerde bu veri toplama işlemi için kullanıcılardan izin almanız gerektiğini hatırlatmak isteriz.
Sık sorulan sorular
Organik listelemelerden gelen trafiği Google Analytics'te nasıl görüntülerim?
Google Analytics 4 mülkleri için trafik kaynağı "Alışveriş ücretsiz listelemeleri"dir. Universal Analytics (Google Analytics'in önceki sürümü) mülkleri için ücretsiz listeleme trafiği, Google'dan gelen diğer tüm organik trafik kaynaklarıyla (trafik kaynağı: "google"; aracı: "organik") birlikte raporlanır.
Google Analytics'teki trafik kaynakları hakkında daha fazla bilgi edinin.